11大特性帶你看透快時尚消費人群

在快時尚競爭日益激烈的今天，能否精準洞悉消費者人群的特性，是決定快時尚品牌生死存亡的關鍵因素。

得益於移動網購的快速發展，快時尚人群能夠通過移動應用追趕潮流，獲取UNIQLO、H&M、ZARA、GAP、C&A、FOREVER 21等品牌的即時動態以及訂購其設計的時尚新潮產品。

在消費個性化需求越來越強烈的今天，快時尚人群的分化趨勢也逐漸在國內顯現。

01 快時尚界的半邊天：男性不僅需要會暖心，也要會「暖身」

從性別結構看，快時尚人群以男性為主，佔比為52.0%，高於主流電商人群的37.2%，快時尚領域的營銷策略不妨在男人身上花點心思。

02 快時尚的兩大支柱：80後為中堅力量，00后以及90后是「小主」

從年齡結構看，快時尚人群主體為26-35歲的80后，佔比達到51.7%，另外，25歲及以下的00后、90后，則是快時尚人群的第二大群體，佔比為23.6%，高於主流電商人群的22.3%，快時尚品牌宣傳不僅需要針對80后成熟青年，而且需要挖掘00后以及90後年輕人。

03 快時尚人群整體偏好買買買、游游游、行行行

從不同類型應用偏好看，快時尚人群相比主流電商人群，在網路購物、出行和旅遊等類應用方面存在較為明顯的優勢。

04 快時尚人群線下消費需求較強，「剁手」不亦樂乎

從不同品類消費偏好看，快時尚人群在消費方面的需求整體高於主流電商人群，且在服飾鞋帽、餐飲的偏好較高。

05 快時尚人群服飾鞋帽偏好女裝，餐飲偏好快餐簡餐

從快時尚人群的服飾鞋帽和餐飲偏好看，服飾鞋帽比較偏好女裝、男裝、女鞋、男鞋、配飾、童裝和運動戶外等品類，餐飲比較偏好快餐簡餐、咖啡水吧、中餐正餐、麵包甜點、西餐正餐和火鍋涮鍋等品類。

06 UNIQLO應用表現整體高於H&M和GAP

從APP的覆蓋率、活躍率及使用率看，UNIQLO的三項指標均保持相對領先的水平，H&M和GAP與之差距相對較大。

07 北京快時尚人群周末比較偏好逛商圈，消費需求強

從北京快時尚人群的消費偏好看，服飾鞋帽、餐飲和生活服務等品類的偏好較高；從北京快時尚人群的周末生活軌跡看，聚集地主要集中在大望路、西單、新中關購物中心、朝陽大悅城和王府井等商業中心區域。

08 上海快時尚人群周末比較偏好南京路步行街

從上海快時尚人群的消費偏好看，服飾鞋帽、生活服務和餐飲等品類的偏好較高；從上海快時尚人群的周末生活軌跡看，聚集地主要集中在南京東路、南京西路、美羅城、正大廣場、第一八佰伴和巴黎春天等商業中心區域。

09 快時尚APP的使用率穩中有升，不斷縮小與主流電商APP的差距

從快時尚APP使用率變化趨勢看，從2016年以來保持較為穩定的發展態勢，整體運行相對平穩，並不斷縮小與主流電商APP在使用率方面的差距。

10 UNILQO用戶偏男性，H&M和GAP用戶偏女性

從人群屬性看，UNIQLO用戶以男性為主，佔比53.4%，而H&M和GAP用戶則以女性為主，佔比分別為51.9%和50.3%；

在年齡段分佈上，H&M在25歲及以下人群的比重較高，GAP在26-35歲和36-45歲人群的比重較高，UNIQLO在46歲及以上人群的比重較高。

11 UNIQLO用戶偏好遊戲，H&M用戶偏好社交，GAP用戶偏好旅遊

從不同品牌人群的應用偏好看，UNIQLO用戶比較偏好音樂電台、遊戲、汽車、新聞、閱讀和網路購物類應用，H&M用戶偏好視頻、教育、健康美容、通訊社交和圖片攝影類應用，GAP用戶偏好生活、金融理財、出行和旅遊類應用。

12 UNIQLO用戶使用設備較高端，GAP用戶Android品牌偏好華為

從人群設備偏好看，中端機型是主流設備，其中，UNIQLO用戶比較偏好高端機型，H&M用戶比較偏好中端機型；在Android品牌偏好上，UNIQLO和GAP用戶比較偏好華為，H&M用戶比較偏好小米。

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