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華為堅持在印度市場推高端手機意在打造品牌?

華為堅持在印度市場推高端手機意在打造品牌?

本月中旬華為將在印度市場發售榮耀8 Pro手機,售價預計為29999盧比(約合人民幣3151元),對於印度這個消費水平僅為三分之一的市場來說,這個價格相當昂貴,而目前在該市場智能手機品牌中出貨量前四的分別是小米、vivo、聯想、OPPO。華為堅持在印度市場發售高端手機而無視出貨量,或許是意在打造品牌。

印度市場目前是全球增長最快的智能手機市場,也是全球第二大手機市場,去年該市場的智能手機出貨量佔整體手機出貨量的三分之一左右,這與幾年前的市場一樣,大量手機用戶正將他們手裡的功能手機換為智能手機,因此吸引了剛剛開始走向海外市場的手機品牌。

小米於2014年進入印度市場,聯想則通過收購MOTO手機業務進入該市場,在2015年這兩個品牌是手機品牌當中在印度市場做的最好的。

去年OPPO和vivo也進入了印度市場,據市調公司Canalys發布的數據顯示,今年一季度印度智能手機市場份額前五的分別是三星、小米、vivo、聯想、OPPO,市場份額分別為22%、14%、10%、9%、8.7%,華為的市場份額較為落後,如果算上華為、中興、金立等手機品牌合計佔有印度智能手機市場的份額將近50%。

華為在印度智能手機市場的表現顯然與它作為國產第一大和全球第三大智能手機品牌是不相稱的。其實華為一直以來都強調要在印度智能手機市場有所作為,2015年初在印度市場舉辦了榮耀6 plus的盛大發布會,當時這款手機在印度市場的售價為26499盧比(摺合人民幣約2649元)。

不過由於印度市場更青睞具性價比的手機, 小米在印度市場發售的主要是千元人民幣的紅米系列,在國內智能手機市場佔據2000-3000元人民幣價格段優勢的OPPO和vivo在印度市場銷售的也主要是1500元人民幣左右手機,華為強調在該市場銷售價格在2000元以上的手機自然難以贏得出貨量。本次華為更要在印度市場銷售售價達到3000元人民幣以上的榮耀8 Pro手機,無疑更難贏得出貨量。

華為的這種做法很可能是為了長遠考慮,那就是打造自己品牌的高端形象。華為的mate系第一代發佈於2013年初,P系發佈於2012年,經過兩年多時間的培育到2014年發布的mate7、P7開始贏得用戶的認可,可見打造高端品牌需要時間,而隨後mate系和P係為華為手機業務貢獻了大部分的利潤,或許正是這種原因讓華為不急於在印度市場贏取市場份額,而堅持打造自己的高端品牌形象。

再過兩三年時間,印度智能手機市場也將進入換機階段,那時候用戶也會選擇品牌聲譽更好的手機品牌。當下印度的高端智能手機市場主要由三星和蘋果佔有,華為的目標正是與這兩大品牌競爭,或許到了那時候華為手機會收穫它的果實吧。

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