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2021/12/25
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作為國內首個上市的體育文化產業運營商，智美體育一直不得消停，飽受非議。
勇氣君之所以會關注智美體育，是因為它運營著包括廣州馬拉松、杭州馬拉松、深圳馬拉松、昆明馬拉松、瀋陽馬拉松等30多場馬拉松比賽，佔據國內大型城市馬拉松的半壁江山。
說它飽受非議，並非空穴來風，這不，又出事兒了！
上周五，東莞國際馬拉松組委會發布了「給跑友的一封信」。
信裡邊說組委會委託智美體育集團負責賽事籌備工作。8月18日上午，東莞國際馬拉松出現網路報名系統出現故障，發生報名頁面錯誤顯示，簡訊驗證碼錯亂，未經抽籤就已完成支付等諸多問題。並向廣大跑友表示道歉，並做好善後處理。
東莞國際馬拉松的微博公告
怪不得網上到處在吐槽，說報名東莞馬拉松，竟然收到瀋陽馬拉松的驗證碼，原來是這個事兒。
智美體育再次被廣大跑友吊打！
勇氣君覺得這可能是資料庫調用錯誤，或者工作人員搞錯了發驗證碼的賬戶密碼。
除了丟點臉外，其實問題不大，不過就是這件看似不大的小事兒卻暴露出智美體育積弊已深。
東莞馬拉松不過是小問題。
8月初時，微博上有人爆料智美體育旗下王牌比賽「杭州馬拉松」被搶走，當地賽事運營公司「崑崙體育」接棒，杭州馬拉松幾乎是智美體育手上口碑最好的馬拉松之一，這主要得益於杭州的賽道優勢，抵消了不少組織不到位的差評。
在此之前，因為長春馬拉松志願者浪費飲用水事件，智美體育曾遭受跑友圍攻，說它們在志願者選拔和培訓太過草率。
因為不斷的負面新聞，在跑步圈，智美體育的比賽已經成了口碑差的代名詞。
這就是智美體育面臨困境的關鍵所在：運營流程化，看起來什麼都有，其實什麼都沒有，它們的馬拉松，僅僅是場跑步活動而已。
為什麼會出現這樣的狀況呢？據勇氣君觀察了解，這跟智美體育的運營模式有關。
一邊攻城略地，不斷拿下城市馬拉松項目，一邊將比賽以獨立項目的形式下放到各地由項目組組成的分公司。
這種運營模式，優勢非常明顯，因為分公司財務獨立核算，所以效率非常高。如果有強大且有經驗的執行團隊，按照成熟統一的模式，比賽的基本質量也很容易保證。
但問題的關鍵也在這種高效的運營模式，就像前面勇氣君說的，按標準做出來的馬拉松除了城市不同、路線不同，其他啥都一樣，參賽服都很醜，博覽會什麼都沒有，起跑都是央視直播。
最開始大家沒比賽可跑的時候，這樣的馬拉松還頗有吸引力，但隨著人民生活水平的提高，精神追求滋生，人們都開始追求「有意思」，標準化生產出來的馬拉松比賽就越來越不受待見。
勇氣君曾聽人說起過，智美體育的馬拉松比賽，按流程拆解成無數小塊兒，然後外包出去，只需要幾個人就能搞定幾萬人的比賽。
由此可見，它們的馬拉松比賽完全是標準件，生產起來效率極高。
智美體育本是家廣告公司，但從2015年開始，因為傳統廣告業務大幅度縮水，它開始調整發展方向，沒想到這次迫不得已的轉型，卻造就了一家體育賽事運營公司。
借著「四季跑」介入跑步領域，恰好趕上2015、2016年正是國內馬拉松發展最快的階段，加上廣告業務積累的大量客戶資源，在輕鬆搞定政府資源后，智美體育的城市馬拉松迅速找到輕鬆賺錢的辦法——廣告贊助。
勇氣君曾看過網易新聞的報道，說杭州馬拉松的營收以千萬計，可見一斑。
這讓智美體育迅速成為最紅火的馬拉松賽事運營公司，尤其是2016年初，智美體育達到高峰，全國各地都有智美在運營的馬拉松比賽，跑馬的人根本繞不開。
誰也找不準大眾的偏好，加上智美自己也不爭氣，總是爆出讓人哭笑不得的烏龍事件，類似前面說的志願者浪費飲水、東莞馬拉松發錯驗證碼這樣的事兒，不在少數。
就這樣，人們開始討厭智美的比賽了！
在這種口碑下，就算智美在運營馬拉松比賽方面依然高效，生產出來的產品還是符合標準，但大家終究是不喜歡了！
甚至連資本也開始懷疑智美體育的模式。
界面在6月末針對智美體育「業務轉型成功，股價依然下降50%」的問題做出了分析，一針見血的指出，智美體育最大的問題是過分依靠贊助商盈利，模式單一，雖然營業額在上升，但風險太大。
成也廣告公司，敗也廣告公司。
客戶是爸爸，這在馬拉松比賽運營里，可能就行不通了。
智美體育可以說全程參與了的跑步發展，然後被甩了！
當然，智美有自己的考慮，它並不想只做馬拉松，這從簽約NBL獨家運營權就能看出來！但從馬拉松這點來看，雖然他們手上還有30個比賽的運營權，但智美如果再延續這樣的模式，可就真的跟不上趟了。
智美面臨的問題，同樣是所有馬拉松比賽遇到的迷思——該服務好誰？
智美體育現在的辦法是標準化，這雖然做到利潤最大化，可這樣的比賽大家會越來越不願意跑！但只要在前期策劃花些心思，利潤率就會蹭蹭的往下掉！
智美該怎麼做，或者是直接變換賽道，不再玩馬拉松？我們不得而知。
這就是勇氣君要說的，智美體育的未來其實也是馬拉松的未來，究竟怎麼選才對？
想找到答案，得回到我們跑者的角度。
我們要的很簡單，無非就是好比賽。
所謂好比賽，標準也不複雜，賽道好、服務好、有逼格。
有位資深賽事總監說過，辦比賽就是搞服務，得把參賽選手伺候舒服了，比賽才能辦的長久！
當然，贊助商也得服務好。但這並不衝突，服務好參賽選手，得到更多的認可，也能間接增加選手對贊助品牌的認可。
怎麼選？答案就已經很明顯了。
就是所有的馬拉松比賽都能以參賽選手為核心，奔著辦出「有意思」的比賽努力。
小夥伴兒們
你們跑過智美的比賽嗎？
覺得智美的比賽如何？
分享你的觀點給我們！
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