連續9個季度虧損， VR會是HTC的救命稻草嗎？

銷量下滑、高管離職，曾經風光一時的通信廠商如今孤注一擲地在VR領域的持續投入。

只是，VR真的能讓HTC起死回生么？

文 | 全天候科技 柯曉斌

還有人關注HTC嗎？如果你不幸還持有它的股票，今天又將是黑色的一天。

8月14日，HTC剛剛公布了2017年第二季度財報：根據財報內容來看，HTC已經連續九個季度處於虧損狀態。

今年第二季度，HTC凈虧損額為19.5億新台幣（約合6423萬美元），與上一個季度的20.3億新台幣(約合6687萬美元)虧損額相比稍有緩解，環比降低了3.9%。

二季度HTC股價每股收益為2.37元新台幣，與第一季度的2.47元新台幣相比略有降低，毛利率從16.3%降至13.7%。

不過HTC表示，公司二季度的營運支出降至44億新台幣，低於上季度的47億新台幣和去年同期的64億新台幣，主要原因就是公司進行了資源重組，優化管理流程。

整個2017年上半年，HTC的凈虧損總額為39.83億新台幣（約合1.311億美元），同比下降了30%。

分析人士預測，由於7月銷售情況持續低迷，在HTC下次公布第三季度財報時，虧損額會繼續上升。

從2016年第三季度到2017年第二季度這段時間裡，HTC的營收下降了10.16%，銷售額下降了2.06%。今年7月，HTC的營收為61.9億新台幣（約合2.039億美元）。

HTC營收持續下滑，和過去每一次都一樣，這次官方概莫能外的還是推出「資源重組」的論調。

從2012年後，憑藉Hero一戰成名的HTC就榮光不在，市場份額不斷的被小米、三星、華為等品牌蠶食殆盡。

曾經風光一時的通信廠商如今孤注一擲地在VR領域的持續投入，只是VR真的能讓HTC起死回生么？

一蹶不振的銷量

HTC 手機。圖源網路。

2012年，HTC遭遇滑鐵盧，不僅深陷與蘋果的糾紛之中，還因缺乏核心競爭力，2011年第四季度起，銷售量急劇下滑。

2008年9月，HTC作為安卓系統與蘋果IOS系統對抗的代表，推出了全球第一款搭載了安卓系統的智能手機T-Mobile G1，也正是這款手機，將HTC推向了行業的巔峰。

高速增長一直持續到2011年底，彼時，HTC佔全球智能手機出貨總量9.1%，銷售量達到了4300萬部左右。

在美國市場上，HTC超越了當時的手機巨頭諾基亞，直到iPhone4出現，HTC就不可挽回地進入了下行通道。

2011年第四季度HTC凈利潤為約合3.64億美元，同比下降了26%。

HTC為何在高速增長的路上突然遭遇下滑的厄運？

當時分析師認為，HTC發布手機過多，仍然打算繼續為不同市場不同消費者群體量體裁衣地生產多款終端。

「機海戰術」雖有利於HTC提升市場份額，但手機換代速度過快也讓消費者很難記住單款產品，因而很難打造出明星產品。

2011年後，HTC開始走向了不可逆轉的敗局。

隨著Android系統的逐漸普及，其給HTC帶來高利潤的蜜月期也隨之結束。

陣營之中的分化和競爭也日益激烈，特別是三星的後來居上，給HTC造成了很大的壓力。

加之蘋果iPhone的崛起、其針對HTC的專利官司以及對手機產業利潤率近乎碾壓式的壟斷都讓HTC深感絕望，再加上面臨小米、華為等國產品牌後起之秀的挑戰，在戰略和產品上一直都沒有理清發展思路和拿出有效行動的HTC一敗塗地，不斷走向邊緣化。

時任HTC首席執行長周永明的備忘錄中HTC也承認：此前HTC是一家下手快、反應也快的公司。「但這種快速增長的勢頭在過去兩年中開始放緩。」

數據顯示，2016年，HTC營收781.6億新台幣（約合人民幣176.72億元），同比下滑35%，創11年來最低。虧損額仍高達105億新台幣（約合人民幣23.74億元）。

2

高管頻繁離職

周永明，原HTC CEO。圖源網路。

伴隨營收的持續下滑，HTC迎來高管離職潮。

早在，2013年，走下坡路的HTC就經歷過一波高管離職潮。

有知情人士曾對媒體透露：「在西雅圖，知道HTC的人現在都不願為它們工作。HTC就像是兩年前的T-Mobile，呈自由落體式下滑。」

2016年6月，HTC CEO周永明被證實已離職。

周永明執掌HTC已有11個年頭，他任職期間，HTC經歷了躍升為國際頂級智能手機製造商、與蘋果達成有關專利糾紛方面的和解、收購后又出售頂級音頻設備製造商Beats Electronics等輝煌時刻。

周永明的離開或許與HTC困境的有關。2016年5月，HTC發布了新一季財報。據財報顯示，HTC 2016年Q1營收148億新台幣（約4.564億美元），同比大幅下滑了64%，虧損48億新台幣（約1.48億美元）。

2017年2月1日，HTC全球副總裁Jason Mackenzie宣布這是他在公司的最後一天，隨後正式離職。

業內人士分析認為，在全球智能手機市場競爭日漸激烈的環境下，HTC卻一頭扎進備受爭議的VR市場，使曾經引以為傲的手機業務逐漸失去了主導地位，這樣也加速了其高管流失的困境。

孤注一擲進軍VR

HTV VIVE 套裝。圖源網路。

今年3月，HTC以9100萬美元的價格（約合人民幣6.3億元）將其在大陸的智能型手機製造工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，以此獲利1.47億人民幣。

上述工廠建於2009年，面積11.4萬平方米，主要生產在大陸市場出售的智能手機，2011年鼎盛時期時，每月的產量達200萬部。

但隨著HTC手機業務的衰落，該廠許多生產線都進入了閑置狀態。

據官方說法，把位於上海的手機製造工廠出售目的是以更多資金拓展VR業務。

出售手機製造廠，孤注一擲地進軍VR，HTC轉型決心堪稱決絕。

但VR真的能讓退無可退的HTC轉敗為勝么？

2016年6月，HTC Vive 的區總經理汪叢青公布了他們虛擬現實產業上的新投資計劃：聯合設立名為虛擬現實風投聯盟（簡稱 VRVCA），準備花 100 億美元投資相關的技術和內容。

據第三方數據平台易觀分析認為，2016-2017年，隨著大量頭戴手機盒子、一體式/外接式頭戴顯示器等沉浸式VR設備推向消費級市場，虛擬現實市場規模將有大幅提升，到2019年，沉浸式虛擬現實行業的市場規模將達到66.1億元。

2016年，消費級VR產品全面開花。除早已面市的谷歌Cardboard和Oculus Rift外，HTC推出了Vive，索尼推出了PS VR，三星拿出了Gear VR，Oculus也通過發布Touch控制器升級了產品體驗。

雖然各廠商大多對銷量守口如瓶，但仍可以看到一些數字。

索尼公布PS VR頭顯銷量超過100萬台。市場分析機構Canalys報告顯示，到2016年，HTC Vive已出貨約50萬台，Oculus Rift已出貨40萬台。

今年，7月27日早間，HTC Vive區總裁汪叢青與高通VR產品市場負責人郭鵬在上海共同宣布，HTC將推出首款面向市場的Vive一體機。這也是HTC在2015年轉戰VR之後，推出的第一款一體機。

不過，HTC面對的競爭也很激烈。不少品牌在今年上半年先後推出多款搭載了高通晶元的一體機，例如暴風魔鏡今年推出的一體機Matrix，上線幾分鐘就被一搶而空。

另一方面，由於技術尚未成熟，VR硬體產業的道路並非一路坦途。

HTC目前的挑戰是綜合性的，它需要在硬體迭代、生態布局上始終領先，否則將會重返低谷。

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