以轉賬免費為殺手鐧，蘋果再次宣戰中國微信和支付寶

伴隨移動互聯網的崛起和智能手機的普及，移動支付市場規模越來越大了，在數據為王的人工智慧時代，消費數據無疑是最具商業價值的。作為全球市值第一的蘋果自然也不願錯過這個大蛋糕，據報道最近蘋果正在內測一項有著新功能的支付模式。

蘋果做移動支付的心不死，又準備放大招

儘管蘋果手機在全球範圍內有數以億計的手機用戶，但其在移動支付領域的知名度完全比不上支付寶，在阿里全球化的戰略布局中，支付和物流是先行軍，目前全球範圍內有200多個國家支持支付寶，但蘋果做移動支付的心從來沒死過，而這次內測的功能堪稱大招。

據悉蘋果員工正在iOS 11.1系統對即將上線的Apple Pay個人現金轉賬功能進行有關的測試，也就是說在下次IOS系統升級中，蘋果將會添加這個現金轉賬功能。

據說Apple Pay 現金轉賬功能可以通過簡訊實現，個人之間的快速轉賬業務需雙方均開通相關功能，然後通過關聯的借記卡或信用卡轉賬(信用卡需繳納3% 手續費，儲蓄卡免費)，而收款一方可以把錢存放在蘋果賬戶中，可用於線上或線下相關的消費支付。

雖然此項功能具體上線時間並未確定，但不得不承認蘋果為做移動支付真的是使出了殺手鐧，但僅僅憑藉一項轉賬免費功能就能撼動支付寶和微信的移動支付地位嗎?

為對抗支付寶和微信，蘋果和銀聯強強聯合

2016年2月蘋果Apple Pay宣布聯手銀聯正式進入國內市場，有人說蘋果和銀聯的合作不是誰抱誰的大腿，而是雙方都面臨支付寶和微信的步步市場緊逼，他們只能選擇抱團取暖和反擊。

當時在Apple Pay 登陸 12 小時內綁定超過3800 萬張銀聯卡，各大社交媒體和朋友圈均是關於Apple Pay的宣傳信息和優惠政策，當時很多人一度擔心按照蘋果Apple Pay 的發展速度，恐怕移動支付領域支付寶和微信要危險了，但後來一次次的數據最終證實：部分人的擔心是多餘的!

儘管某些方面來說Apple Pay的支付體驗比支付寶和微信好，比如在支持Apple Pay 的APP如美團、唯品會等APP內使用支付功能時候，不用跳出正在使用的APP，通過Home鍵Touch ID 指紋認證即可完成支付，而由於系統的限制很多時候支付寶和微信無法做到不跳出APP進行支付。

但蘋果Apple Pay依然有自己的軟肋，在美國本土都不算很成功的Apple Pay想要在打一個翻身仗真的是太難了，因為它的競爭對手是支付寶和微信。

線上線下聯動，助力國內移動支付市場崛起

在移動支付市場推廣初期很多時候採取的是線下驅動線上，在消費場景上做足了功夫，強大的地推團隊首先打通吃喝玩樂的大商業體系，然後通過各種補貼來培養用戶使用手機支付的習慣。

而隨著用戶的增多，移動支付市場規模開始成直線增長，線上用戶反過來快速的推動線下商家，結果是連路邊賣烤紅薯的都用上了移動收款方式，因為用戶需求太大了，不迎合只能被淘汰掉。

蘋果的尷尬：補貼人氣爆棚，用完即被忘掉

而反觀蘋果Apple Pay合作商家均為高上大的大品牌商家，如星巴克、家樂福、哈根達斯、必勝客等，這些地方的消費頻率和全場景覆蓋的吃喝玩樂相比太小眾了。此外移動支付很多時候需要有社交基因，換句話說就是不消費的時候用戶每天打開支付寶和微信的頻率依然是很高的，而線上和線下消費只是順帶的事。

而在今年7月份Apple Pay聯手包括農行、建行在內的等11家銀行推出聲勢浩大的線下消費五折、綁信用卡消費高額積分活動，據說蘋果土豪的直接補貼了3000萬元，但結果卻是當時活躍度瞬間提升，用完即被忘掉!

第三方支付移動支付市場季度監測報告2017年第2季度數據顯示，支付寶和微信支付分別佔據了53.7%和39.12的市場份額，而Apple Pay僅僅排在2.41%裡面。

即便是蘋果此次使出殺手鐧：轉賬全免費!但想要在國內蠶食支付寶等移動市場份額絕非易事！

而伴隨著阿里市值飆升直逼美國電商巨頭亞馬遜，支付寶肯定會在美國本土做進一步關於移動支付的線下消費場景的商業拓展，也許對於蘋果來說是時候考慮如何守好自己的大本營了。