百麗私有化，Nine West撤出長沙 頻遇「滑鐵盧」，傳統女鞋該往哪走

三湘都市報訊 7月25日，百麗集團宣布，其私有化計劃已於開曼群島時間7月24日獲得了大法院批准。此舉意味著，這家全球數一數二的女鞋集團退出資本市場正式進入倒計時。另一頭，據相關媒體報道，美國知名女鞋品牌Nine west（玖熙）也將其在美國僅剩的25家門店全部關閉。

今年以來，女鞋品牌們紛紛收縮戰線。據調查，在長沙，Nine west已全面撤出，品牌專櫃蹤跡難覓；而其他女鞋品牌曾經當仁不讓的商場黃金位置也受到擠壓……

受到線上電商高速發展、新興品牌侵佔國內市場以及消費趨勢改變等帶來的巨大衝擊，曾經風光無限的傳統行業巨頭，面臨著門店業績急速下滑、關店潮等打擊。

■記者 朱蓉

實習生 江巧涵 石璇

行業動態

百麗私有化通過

高管選擇賣股套現

7月25日，一直備受關注的百麗私有化有了最新進展，百麗集團發布公告稱，此前公司的私有化計劃已於7月24日獲得大法院批准，因註銷及剔除計劃股份而削減公司已發行股本亦獲得大法院確認。公告同時表示，如實施建議成為無條件及計劃生效，將於7月27日16時被撤銷。這也意味著，7月27日，股票代碼為01880的百麗國際將正式退市。

百麗國際私有化后，高瓴資本將持有公司57.6%的股權，鼎暉投資將持有11.9%的股權，包括於武、盛放在內的參與此次私有化的公司管理層將合共持有30.5%的股權。記者注意到，該集團創始人、董事長和首席執行官均未參與此次私有化要約收購，而是選擇賣股套現。

Nine West悄然撤櫃

長沙難覓蹤跡

與百麗同樣處在風口浪尖的，還有另一女鞋品牌Nine West。這個曾經被女性消費者視為高端女鞋代表的品牌，日前也被媒體曝出將關閉其美國大本營的全部25家門店。這一數量，較其十年前的227家已算是鳳毛麟角。

7月26日，記者通過百度地圖在長沙搜索了Nine West品牌的專櫃，僅得到友阿奧特萊斯及友誼商店兩個結果。不過，記者在上述兩家商場走訪時，並未見到該品牌專櫃。「較早時間就撤出了，具體時間並不清楚。」友阿奧特萊斯總服務台客服如是回答。而友誼商店總服務台客服也表示，「已經撤櫃了，沒有了。」

「以前感覺動輒近千元一雙的Nine West是特別高端的品牌代表，沒想到現在竟到了生意做不下去的地步。」今年28歲的胡女士如是對記者感慨。

整體市場

商場女鞋專櫃遭擠壓

退出黃金鋪位

近兩年來，過去風生水起的傳統女鞋品牌紛紛遭遇經營瓶頸，究竟是市場選擇的變化，還是龍頭企業「船大難掉頭」？

7月26日，記者對長沙市主要購物中心及賣場進行走訪調查發現，過去被商家當成門面考量之一的女鞋專櫃，開始悄然退居二線，部分賣場甚至將其安排在了負一層或者三層等位置。

據調查，如平和堂百貨五一店一層的女鞋營業面積，正不斷被風頭正勁的化妝品擠壓。隨著如香邂格蕾、茱莉蔻、后等品牌的相繼入駐，該商場女鞋經營面積已僅剩下不足三分之一。而春天百貨在數年前的經營品類調整中，將原本位於一樓的女鞋經營面積調整至三樓，而王府井百貨的女鞋則設置在負一層。

「現在的女鞋沒有明顯的淡旺季，有時周五人多，我上早班時周六反而人少，做生意全看運氣。」王府井百貨女鞋店店員周晨如是感慨。

品牌專賣店銷聲匿跡

被快時尚取代

另一個有意思的調查結果是，在購物中心內，已很難找到傳統女鞋品牌專賣店的蹤影。在悅方ID Mall內，記者並未發現傳統女鞋品牌，取而代之的則是如5mins、色非、twtw等男女鞋、包袋和配飾共同出售的年輕品牌。而在樂和城、7 Mall等購物中心內，也並未發現傳統女鞋品牌專櫃，取而代之的則是諸多運動品牌以及快時尚品牌。

而在如步行街等人流量較大的街區內，較為集中的則是新晉女鞋品牌。在卓詩妮、達芙妮、依思Q、珂卡芙等女鞋專櫃內，女鞋售價在100元至300元之間。這一價格，僅為傳統品牌女鞋二分之一甚至三分之一。

「我會在步行街這種女鞋店買鞋，但捨不得花600元買一雙只能穿一季的涼鞋，相比之下運動鞋雖然也不便宜，但卻經穿多了，更為划算。」一位正在步行街選購涼鞋的女性消費者如是說。

數說行情

女鞋消費需求仍在增長

逐漸流向電商平台

7月26日，據達芙妮國際控股有限公司公布的2017年第二季度未經審計的核心品牌業務營運資料顯示，截至今年6月30日，達芙妮同名品牌「達芙妮」和「鞋櫃」品牌於大陸的業務同店銷售增長率同比下滑10.7％。其中，2017年第二季度同店銷售增長率下滑10.2％，達芙妮將下滑原因歸結於銷售量減少。

今年5月，百麗國際發布其退市前的最後一份年報。數據顯示，截至2017年2月28日，百麗集團營收為417.07億元，同比上升2.2%；凈利潤為24.03億元，同比下降18.1%。

而千百度2016年年報也顯示，截至2016年12月31日，該公司權益持有人應占純利為2.06億元，同比減少19.9%；毛利率約60.4%，同比減少0.7%。

消費者印象中的高端、受歡迎的女鞋品牌似乎在近年來都遭遇了發展瓶頸。一份中商情報網於今年6月發布的《2017年女鞋行業市場預測分析》顯示，女鞋行業雖然受到宏觀經濟影響增速略微放緩，但女鞋整體市場預計將持續增長。2015年，整體市場規模達到1790億元，該行業報告分析認為，預期2015-2020年增速達5.7%，2020年女鞋市場規模將超過2300億元。

統計數據顯示，雖然街店、百貨仍是女鞋的主要銷售渠道，但電商的體量和銷量則增長最快。該報告認為，電商持續快速增長，未來其總體量將佔比高達20%以上。這其中，經濟發達的東南沿海地區，將在互聯網趨勢下成為線上銷售的主力軍，中西部地區未來在移動互聯網的推動下也將有機會迎來快速發展。

記者注意到，近年來，各種B2C電商平台上，傳統女鞋品牌成為常客——除了開闢官方旗艦店等方式外，也會和如唯品會等特賣網站進行合作，以相對便宜的價格來緩解庫存壓力。「如果能夠提供足夠吸引人的低價，不僅能為網站賺足噱頭，更能快速回籠部分資金。」一位女鞋品牌代理商如是表示。

趨勢

品牌發展

兩極化明顯

上述分析報告還提到，目前市場上，女鞋的消費兩極化趨勢明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌呈現明顯下滑，如百麗等均屬於此行列。調研數據顯示，如TOD'S、GUCCI、菲拉格慕等高端品牌在未來的市場增長預期為6%，中低端品牌如紅蜻蜓等品牌的預期增長率也高達5.7%，這一速度高出中高端如百麗、她他等品牌近2個百分點。

「像D：fuse、GNC等品牌就賣得比較好。」王府井百貨一女鞋專櫃導購說，這些品牌從設計上與國際歐美大牌類似，樣式比較新潮，各種類型都有，特別受到消費者的歡迎。

性價比正在成為市場上女性消費者選購涼鞋的主要考量。一經營女鞋的業內人士就向記者表示，在休閑運動鞋大行其道的當下，女鞋的發展方向或為兩個極端，要麼高端，要麼舒適，模稜兩可的定位更加抹殺其向上發展的可能，對流行趨勢的準確判斷在如今瞬息萬變的市場上更顯重要。

手記

市場呼喚「個性」

記者同時注意到，不少傳統女鞋品牌正在嘗試做出改變。6月2日，女鞋品牌千百度就發布公告表示，千百度間接全資附屬公司徐州千百度與美登亞洲訂立合營協議，成立合營公司，以銷售印有STEVE MADDEN標識的產品並計劃於2020年底前開設約150個產品銷售點。業內人士認為，這是該品牌謀划中高端女鞋市場的又一動作。此外，星期六也於日前提出了「打造時尚IP生態圈」的新戰略發展目標，並收購了在時尚IP孵化運營和網紅經濟領域已有一定建樹的時尚鋒迅、北京時欣等企業。

「目前，國內品牌鞋類市場幾乎被幾大集團壟斷，商場之間品牌同質化嚴重，在未來的招商過程中，尤其希望有一些新的、有特色、針對不同定位的特色品牌加入，讓消費者的選擇更加豐富。」長沙海信廣場負責女鞋招商的任晶接受三湘都市報記者採訪時表示。