時趣咖啡屋邀B站分享 如何深入並讀懂年輕群體

營銷圈有句話叫：得年輕人者得天下。90 、00后當道的現在，他們的文化、喜好不得不引起營銷人的足夠重視。「時趣咖啡屋」關注營銷動態趨勢，對即將崛起的新新人類自然先了解為強。

那麼如何深入並讀懂年輕群體？本期時趣咖啡屋邀請到聚集過億年輕人的彈幕視頻網站bilibili嗶哩嗶哩，人稱「B站」，與大家聊聊如何與年輕人一起嗨。B站本期分享主要解讀年輕消費者對營銷行為的態度，下面來回顧一下。

年輕人排斥廣告？只因你不懂

正所謂B站有三寶，彈幕、會員、無廣告。B站曾承諾永遠不加視頻貼片廣告。可是資深用戶不難發現，其實他們有很多其他形式的廣告。B站是如何讓年輕人接受這些廣告的呢？分享嘉賓B站華北區策劃總監肖音表示：說年輕人排斥廣告的，只是因為你不懂。並強調，廣告的形象一定要具備三個特點：能萌、能擼、有文化。有些廣告之所以被排斥是因為品牌和年輕人之間出現了脫節，品牌可以順應迎合年輕人的活法，但不需要品牌去教育年輕人如何生活。

年輕人最怕品牌 「尷尬症」

越來越多的廣告主意識到：任何內容、特別是純網內容想獲得網友的推崇，B站是最優選平台之一，營銷合作的需求得以產生。然而，並非所有內容都可以被年輕消費者所接受，操作不好反而會弄巧反拙，顯得用力過猛。

對此，B站整理了三個主要問題：

很多人誤以為年輕就是二次元，卡通畫風很亮眼，但其實卡通不是二次元，生搬硬套非常危險。

用梗溝通雖然效果好，拿來套用新口號也是可以的，但是年輕人群素養高，是不是外行，用戶是知道的。所以一定要準確的懂了梗以後，恰當的使用。

一些品牌誠意不足套路深，品質把控不認真，只有真誠才能獲真粉。

基於用戶與社區優勢，B站儼然已經成為營銷的一大主流平台，也正是因為他們將有創造力的年輕人聚集在一起，才變得更加多元化也富有創造力。年輕人還喜歡玩兒什麼?如何更多維度了解他們?時趣咖啡屋精彩內容持續更新中！