支付寶進軍新聞資訊，想成為下一個「今日頭條」？

近日，國內第三方支付平台支付寶悄然上線新聞資訊功能—「天天有料」。其所呈現的內容與目前所常見的新聞/資訊類聚合產品無異，用戶可以根據個人喜好來選擇（可多選）想看的內容，如科技、財經、體育、美食等，其內容來源主要依靠授權形式獲得。

這是繼去年支付寶「圈子」社交功能失敗后，支付寶在轉型方面做的最新努力。去年的「圈子」上線僅僅幾天就倉促下線，支付寶母公司螞蟻金服董事長彭蕾發布了內部信予以回應稱「錯了就是錯了」，而阿里巴巴董事局主席馬雲也在內網中發聲：「阿里巴巴珍貴的是改正錯誤的勇氣，阿里人需要學習反思和自查。」

我們都知道，阿里靠電商起家，如今有了今天的大佬地位，要擴大自己的產業鏈也無可厚非。無論是進軍社交平台還是新聞資訊，這都是阿里積極佔領用戶的碎片化時間的手段。搶佔用戶碎片化時間可以通過社交，因為人都是社會人，都會無時無刻想要跟其它人取得聯繫；另一個則可通過新聞資訊，因為每個人都有了解外界時時發生事情的好奇心。

目前社交和新聞資訊做的最成熟的當屬阿里的勁敵騰訊。我們可以從騰訊的發展來看其產品成熟的原因。剛開始騰訊主打產品QQ僅僅是社交工具，後來開發QQ農場、鬥地主等遊戲產品增強用戶粘性。在QQ平台逐漸成熟的基礎上，騰訊小窗口新聞異軍突起，憑藉著QQ廣泛的用戶基礎流行開來。現在一打開QQ和微信，騰訊新聞的小窗口就會將全球各地事實發生的新聞帶到用戶面前。每天瀏覽騰訊新聞已經成為了廣大用戶的習慣，而這樣的用戶習慣培養完全取決於用戶對社交平台（QQ和微信）每天使用的依賴。

再看支付寶這個因電商興起被帶起來的支付平台，用戶起初給它的定義就是支付工具。然而近兩年，微信支付憑藉更高的使用頻次不斷侵蝕支付寶線下份額，支付寶對流量的渴求和焦慮溢於言表。於是支付寶開始轉戰其他功能吸引流量，增強客戶粘性，如開發的訂票、外賣、生活服務等功能。

然而在今天這個無社交無流量的年代，支付寶嘗試多次最終都失敗，現轉向吸引流量的新聞資訊功能—天天有料。支付寶作為阿里戰略的重要一員，自身沉澱的用戶基礎是雄厚的，增加此功能來增強用戶粘性也是可能的，但是在出發前首先要做好充足的準備，切不可再出現上次的社交烏龍。

當然，此次阿里進軍新聞資訊面對的強敵遠不止騰訊新聞，目前做新聞資訊的平台如今日頭條、、搜狐自媒體等早已佔領了大部分市場，用戶基礎廣泛。要戰勝這些對手恐怕支付寶需要做的還有很多。首先是人才的儲備，其次是新聞源的召集，再次是用戶閱讀習慣的培養。其中最重要的還是看用戶買不買賬，這就要看「天天有料」是否真正給用戶帶來了價值。

在阿里巴巴的未來期許中，支付寶將成為眾多線下生活場景的入口，成為其電商帝國重要的線上流量來源。支付寶在吸引用戶每天碎片化時間的道路上不斷探索著，其新聞資訊功能的運營能否成功讓我們拭目以待。