做亞馬遜,總會遇到一些問題,特別對新手來說,只有不斷地碰壁和學習,才能積累經驗,踏實應對挑戰。那麼,當亞馬遜賣家遇到這些常見問題時,該如何解決呢?
為什麼亞馬遜賬戶會關聯,關聯的後果會怎樣?
同一台電腦只能在亞馬遜平台註冊一個賣家賬戶,不可註冊多個賣家賬戶。亞馬遜比較注重賣家購物體驗,強調商品為主店鋪為輔,防止賣家重複鋪貨銷售同樣的產品。因此,亞馬遜的演算法系統會自動檢測所有賣家的後台操作,如果亞馬遜認為某幾個賬戶都是由同一個操作,那這幾個賬戶會被亞馬遜認定為相互關聯。
關聯本身沒啥問題,不過出事就有一定的風險。某個賬戶出問題會影響到與之關聯的其他賬戶。此外,假如是同站點關聯,亞馬遜若檢測到賣家產品有交叉銷售同款產品,會要求賣家強制刪除其中某個賬戶的所有Listing。
建議:一個亞馬遜賬戶最好只在固定電腦登錄,連接網路的路由器或貓也要乾淨。此外,賬戶綁定的郵箱最好也在這台電腦登錄。
死過賬戶的電腦可以重新操作新賬戶嗎?
可以重新操作,不過要確保新賬戶的所有資料不同於舊賬戶。最簡單粗暴的方法就是買新電腦(如果是台式機,換新主機就好),省卻很多麻煩。
操作方法如下:
1)重裝系統、格式化硬碟。
2)更換網卡。
3)更換路由器或貓,改變網路IP地址。
4)確保新賬戶的所有信息有別於舊賬戶。
為什麼亞馬遜賬戶會被封號?
跟賣侵權:跟賣有商標的產品,被對方控訴侵權的話,亞馬遜會直接封號。跟賣有風險,一定要先調查競爭對手的產品是否註冊商標和外觀專利。一旦收到警告,立馬下架跟賣的Listing。
亞馬遜關聯:多賬戶操作時,避免使用相同的稅號信息和收款賬號,否則會封掉其中一個賬戶。如果辦公室地址變更,及時聯繫亞馬遜客服告知實情。
產品缺乏認證:某些產品需要取得相關認證才能在相應的國家銷售,如安全認證和產品授權認證。
差評多,好評少:差評太多會移除銷售權,甚至封號。可通過電郵方式跟蹤處理差評和邀請客戶給好評,有些跨境電商ERP可解決這個問題,如馬幫、9橙。
產品與圖片不符:焦點圖和輔助圖必須與產品一致,不要誇大其詞或者弄虛作假,否則會遭來退貨和差評,離封號就不遠了。
是FBA好,還是FBM好?
FBA指亞馬遜倉儲派送,賣家提前備貨至亞馬遜倉庫,買家下單后亞馬遜負責將貨物派送給買家。FBA大大縮短派送時效,可提升商品的排名,銷量方面更有保障。此外,FBA還可以為亞馬遜Prime商品提供庫存資格,影響buy box所有權。然而,FBA頭程需要藉助其它快遞,而且亞馬遜不負責清關與繳稅,賣家另外還要支付給亞馬遜一筆倉儲費用。
而FBM是指賣家自發貨,亞馬遜僅作為銷售平台。FBM因為是由賣家倉庫直接發貨,時效方面存在不可控因素,會導致買家體驗不好,但可以減少商品出錯率。
根據調查數據,限制越來越多賣家選擇使用FBA,也有賣家同時選擇FBA和FBM。
有沒有必要做站內廣告?
很多新賣家認為站內廣告成本高,不願投入廣告。其實,從長遠看,應該將站內廣告當做能帶來收益的投資。站內廣告可以最直接有效低把你的產品推到搜索結果靠前的位置,引入更多流量,實現不錯的轉化率。
創建廣告計劃時,要做好產品關鍵詞的設置,一定要結合你在產品優化中選取的精準關鍵詞,然後可以適當搭配長尾關鍵詞。設置關鍵詞時,應以買家的立場來思考。
個人賣家和專業賣家有何區別?
個人賣家和專業賣家,其實就是個人賣家銷售計劃和專業賣家銷售計劃,是店鋪的銷售計劃,並不涉及賬戶性質。
這兩種銷售計劃可以在後台隨意轉換。只不過,個人賣家銷售計劃有數量限制(少於40個SKU),但不需要月租;而專業賣家銷售計劃可以上傳超過40個SKU,但需要$39.99的月租。
如何防跟賣?
跟賣就是指亞馬遜賣家創建一個Listing,有其他賣家跟在頁面下賣東西,跟賣者獲得利益,創建者當然就損失利益。那麼,如何才能保證自己的Listing不被跟賣呢?
在被跟賣前,應針對你所有商品Listing截圖備份,存檔所有文件資訊;製作品牌官網;註冊品牌商標,申請品牌,既增加跟賣難度,又可作為起訴的重要證據,常用的方法是將品牌LOGO印到產品上。
如果Listing已經被跟賣,處理起來比較麻煩,但還是有套路的。首先直接聯絡賣家,通過溝通阻止對方的跟賣。同時要雙管齊下,降低價格搶回buy box。嘗試購買對方產品,記錄對方商品的所有細節,既做到了解對方,又能在和亞馬遜申訴時有效溝通;聯繫亞馬遜,根據你掌握的所有信息提出申訴。
亞馬遜為什麼要求分類審核?
亞馬遜注重買家,確保買家在平台上有良好的購物體驗,因此只允許具備實力不錯、聽話懂事的優質賣家出售某些品類的產品,這個就要通過分類審核來篩選過濾。
這些需要分類審核的產品最能反映出安全、品牌、質量和進出口限制等問題。
當然,就算分類審核,賣家在任何時候都能銷售非分類審核的產品,這個不受限制。新註冊的個人賣家賬戶,沒註冊國外商標和沒品牌,也能申請分類審核。
哪些類目需要通過分類審核才能在亞馬遜上銷售?
1. Automotive Parts 汽車零部件
2. Collectible Books 收藏書籍
3. Industrial & Scientific 工業類產品,科學類產品
4. Jewelry 珠寶類 (已不準新賣家入駐)
5. Watches 手錶
6. Motorcycle & ATV 機車,ATV車
7. Sports Collectibles 體育用品
8. Sexual Wellness 性健康用品
9. Clothing, Accessories & Luggage 服飾,飾品,行李箱
10. Shoes, Handbags & Sunglasses 鞋類,手提包,太陽鏡
11. Toys & Games (Holiday season only) 玩具和遊戲
怎麼樣關閉亞馬遜賬戶?
賣家支持可以幫助你關掉賬戶,你也可以用上架的商品列表裡的功能來暫停產品列表,或把所有產品移除。假如你的亞馬遜賬戶及既是賣家賬戶又是買家賬戶,你可以選擇保留買家部分。
在你關閉賬戶之前,最好先完成以下事情:
在網站上取消所有產品列表;
跟買家完成所有交易,包括相關退款;
在你的賬戶里要留有餘額;
Pro Merchants應該把銷售計劃轉移給個人,避免被再次扣費;
完成以上步驟后,在聯繫賣家支持表格里找到賬戶設置「Account Settings」,點擊「Cancel downgrade」發送信息。如果執行關閉賣家許可權部分,記得在信息中註明。
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