Zi 字媒體

目標百億!傳說中的「小米百貨公司」816大促期間揭幕

2021/12/25

7月11日，小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍先生在阿里網商大會發表演講，正式披露了小米的「新鐵人三項」模式，即硬體+新零售+互聯網。

近兩年，小米和小米生態鏈發展之迅猛有目共睹。各家生態鏈公司的產品不僅在「新鐵人三項」模式的硬體部分中佔據了重要位置，旗下「有品」平台也成為了小米新零售戰略的重要組成部分。這個今年4月份剛問世的高品質精品生活電商APP，可以說是小米體系內上新速度最快、業務擴張最猛、爆品熱點關注最高的平台之一。

有品——小米自己的「百貨公司」

此前，小米公司聯合創始人、副總裁、小米生態鏈負責人劉德接受媒體專訪時表示，較之小米網和小米之家，有品的品類是最寬的，更像是一家小型的百貨公司，是一個開放的平台。

小米生態鏈副總裁、有品平台負責人高自光則是這麼介紹有品平台的：作為小米「新零售」戰略的重要一環，有品將繼續依託小米生態鏈體系，延續小米的『爆品』模式，致力於將『小米式的極致性價比』延伸到更廣泛的家居生活領域。

從商品上看，有品也堪稱是小米旗下的「百貨公司」。從一開始賣毛巾引起業內高度關注，到銷售內褲、紙巾等居家生活必備小商品款款火爆。短短兩個月內，有品就已經積累了高度的品牌號召力。

款款爆品，怎樣煉成？

有品平台的號召力不僅限於日常快速消費品。不久前，售價9999元的米家激光投影電視在有品平台眾籌，不到2小時累計金額破千萬。業內高度關注的智米全直流變頻空調未來也將在有品獨家發售。還有小米生態鏈外諸多公司的智能硬體產品均選擇有品平台開啟眾籌活動。

為何如此多的精品選擇有品平台首發？不妨讓數據來說話。目前有品眾籌平台的105期總共創下多個紀錄，短短的7天期限內：

智能攝像機眾籌了10萬台，火了；

紙巾眾籌了66萬包，火了；

牙刷眾籌了23萬隻，火了；

內褲眾籌了18萬條，火了；

毛巾眾籌了14萬條，也火了；

可以說上一款火一款，款款爆品。目前有品平台共有14個品類，總共超過500個單品，件件精品不用挑。正是由於堅持只做高品位、質量好的精品+爆品，有品平台的DAU（日活躍用戶量）才能在今年4月上線以來，短短的4個月就突破百萬大關。

「我們希望有品成為一個百億人民幣流水的大電商平台」，劉德曾定下這樣一個目標。對於用戶而言，一個更有品質保證、極致性價比的生活類精選電商平台也更值得期待。

好東西，閉眼買，不用挑

談到有品的平台特色，相關負責人拋出了四個關鍵詞：不用挑、性價比、科技感、高顏值。

「不用挑」是有品區別於京東、天貓等全品類電商平台的差異化特點，做精選的電商，精挑細選品質好物的同時，精簡商品數量，真正做到「好東西不用挑」，閉著眼睛買；

「性價比」和「科技感」這兩點，熟悉小米的人都有強烈感知，這也是小米產品的靈魂，這一印記也將被有品平台複製到更多領域，讓用戶享受到更多生活類產品升級的福利；在這個「看臉」的時代，小到一碗一碟，大到一居一室，都能體會到生活的美學，設計之美已經成為生活品質提升的核心標識，有品平台更是追求「美」「好」，「高顏值」是上線產品的必選項。

論及平台的「開放」，打開有品APP，不同品牌的旗艦店開得風生水起。除了小米、米家及生態鏈品牌，有品引入大批優質的三方品牌產品，並扶持三方品牌獨立發展，共同為用戶打造有品質有美感的生活好物。

這一點吸引了大批優質的第三方廠商和創新公司，他們願意用小米DNA的極致標準錘鍊品質、不斷創新，也藉助有品平台與互聯網電商快速融合，做出能與國際大牌媲美的民族品牌。

小米816大促，有品不缺席

目前，一年一度的小米816大促正值火熱進行時。在這個專門為米粉打造的節日，小米旗下精品生活電商平台——米家有品推出「嗨購節」，限時購、一元秒殺、多款新品等玩法不斷刷爆眼球。