汽車廣告豈能糟改中國文化

車展期間看到兩則廣告，不僅看了不知所云，更令人不能容忍的是自己攥詞，糟改文化。

雷克薩斯有則廣告上寫的是「入世，出勢」，東風本田的一副廣告寫的是「入世，入勝」。看上去怪怪的。

在的佛教文化中有「入世」和「出世」的說法，所謂出世，大致的意思是出家修行，或者說遁入空門，以清心寡欲、萬世皆空的心態去修身弘法。入世的反義詞是出世，即不出家，不脫離現實生活——在塵世間修鍊，比如居士，他們雖然生活在原有的家庭和社會環境中，但依然不影響其靜心修行，弘揚佛法，傳播佛教文化。另外，「入世」一詞曾經廣泛用於經濟新聞，即，將加入世界貿易組織這一事件，簡化為「入世」一詞。但沒有與之相對應的「出世」之說。

對於一款新車投入市場，準確的用詞應當是「上市」，選擇「入世」一詞不僅不貼切，又容易產生歧義。新車上市的目的是什麼？難道是修行？修鍊？「出勢」又是何意？想必是在借用「出世」的諧音。新聞出版總署曾發出《關於進一步規範出版物文字使用的通知》，《通知》中明確規定：「禁止生造非中非外、含義不清的詞語；禁止任意增減外文字母、顛倒詞序等違反語言規範現象。」並指出：「生造一些非中非外、含義不清的詞語等濫用語言文字的問題，嚴重損害了漢語言文字的規範性和純潔性，破壞了和諧健康的語言文化環境，造成了不良的社會影響。」這兩則廣告是否違反了國家的有關規定？

從廣告的角度講，廣告的訴求一定要清晰、明確，「入世、出勢」與品牌有何關係？與廣告的訴求是什麼？這則廣告顯然沒有清晰的表達。「入世，入勝」也是如此，廣告的訴求是什麼？對誰說？說什麼？怎麼說？生造辭彙不僅沒有提升廣告的品位，而且幾個基本要素都含混不清。

廣告就是廣告，廣告用語必須嚴謹、清晰、意思明確，用詞一定要恰當、貼切，而不能攥詞，更不能糟改文化。如果是日語，請到把這則廣告打到日本去，在打的廣告是給人看的，何必自造一些人看不懂，外國人不認識的所謂辭彙。攥詞並不能展現廣告主的文化修養，恰恰說明缺少文化修養，甚至是無知。