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微博開放雲剪系統 能加速媒體機構的新媒體進程嗎?

微博開放雲剪系統 能加速媒體機構的新媒體進程嗎?

新媒體時代,傳統媒體如何快速轉型是個討論許久但成功者仍然寥寥的話題。傳統媒體機構掌握專業的內容製作能力,在內容的專業性和嚴謹性方面具有較為明顯的優勢,但即便如此,相當部分媒體機構在新媒體時代仍然會顯得無所適從,坊間多有媒體機構轉型艱難的消息傳出。

在鐵哥看來,經過多方努力,在圖文時代相當部分媒體機構已經完成了初步轉型,如@央視財經、@人民日報、@浙江衛視等媒體機構的賬號,在微博中已經獲得了足夠的影響力,成為微博資訊的重要產出者,權威媒體的加入也直接加大微博在時效性消息傳播方面的權重,微博也由此成為國內資訊的重要傳播通道。

根據《2016短視頻內容生態白皮書》顯示,短視頻已經呈爆炸式增長,在2016年一年內,秒拍單日播放量由3.4億次增長至20.4億此,增幅高達五倍之多。在短視頻的轉型中,部分機構如南方日報、浙江日報等領先者開始布局短視頻業務,如浙江日報以「辣焦視頻」將新聞的短視頻化已經延伸到了地方媒體。

但大多數媒體機構仍然手握海量優質內容卻無法盤活短視頻業務。

6月9日,由微博、秒拍和億幕共同推出的PGC視頻內容服務平台雲剪系統正式開放。這個系統面向媒體和視頻機構提供視頻素材管理、視頻剪輯和發布的服務,最快可以在2分鐘內製作出一個達到PGC水平的短視頻。

在鐵哥看來,微博此次意圖已經很是明顯,希望藉助雲剪加快媒體機構轉型短視頻,這對於微博、對於媒體機構都是一件好事。

雲剪真能盤活媒體機構短視頻業務嗎?

媒體機構在短視頻時代面臨的主要問題為:運營方式的全面調整,短視頻的播出方式與產出方式與此前有明顯不同,媒體機構需要從組織架構到技術手段全面適應新媒體的發展,此前媒體機構多成立新媒體部來適應圖文時代的新媒體發展,但短視頻無論從內容製作還是內部的協調,其對媒體機構都是極大的挑戰,部分新媒體部或許已經難以適應短視頻的發展。

我們再看此次開放的雲剪系統,其在運營層面主要有:1.用戶建立專屬素材庫,並對下屬機構的視頻素材庫進行統一管理,即解決了內容資源庫的管理問題;2. 在系統內對短視頻和直播進行剪輯,製作新的短視頻並在微博上發布,解決多種傳播形式的資源共享以及傳播的問題;3. 提供快速剪輯和混剪功能,用戶可以進行添加文字特效、轉場特效、背景音樂等操作,還支持直播的錄製、回放和剪輯,解決了剪輯的便捷性。

顯然,雲剪對於媒體機構而言並不僅僅提供了簡易化的剪輯工具,而是從組織管理至具體剪輯手段全方位的提升,也只有如此,傳統媒體機構才能真正有能力在短視頻領域獲得足夠的競爭力。

微博借短視頻意在何處?

目前,微博的視頻主要來自合作版權方,如NBA、NFL以及各MCN機構和媒體,在視頻工具上,秒拍已經成為傳統媒體重要的短視頻製作和分發平台,一直播也為很多媒體提供微博直播服務。在內容比例上,短視頻在微博的佔比也在不斷提高,今年3月,微博日均視頻播放量同比增長超過5倍。

這意味著微博已經基本完成了其在短視頻的第一階段布局,即以平台和工具為先,取得行業領先優勢。

如前文所言,此次微博聯合秒拍和億幕共同推出的雲剪系統對於傳統媒體機構的短視頻業務意義非凡,將很大程度上推動媒體機構在短視頻領域的發展速度,盤活傳統媒體機構的海量素材,使之成為微博生態的重要組成部分。

眾所周知,內容化的豐富度和獨家性將決定內容平台的絕對競爭力,此前微博與版權方進行視頻合作,也是希望以此與優質內容生產者進行強關係綁定,在內容方面保持行業競爭力。此次微博開放雲剪系統,也是希望通過「賦能」媒體機構,激活其短視頻生產能力,有效推動微博的短視頻質量和數量的提升。

當然,微博也就在短視頻時代樹立了絕對的行業競爭壁壘,微博也將由此真正成為twitter+instagrm+YouTube的全媒體平台。

短視頻行業未來究竟如何發展?

當前短視頻雖然處於風口之上,但從內容形式看主要有:1.陳翔六點半和papi醬等專業機構產出的優質內容,其創作成本和拍攝成本相對較高,創意性比較明顯;2.快手迅速火爆帶來的四五線以及農村用戶為主的短視頻內容,門檻相對較低但其獵奇性較為明顯;3.優質版權方如媒體機構、視頻網站、電視台提供的IP級優質短視頻,內容精緻並具有獨家性。

就此邏輯來看,短視頻行業雖然熱火朝天,但真正決定行業壁壘的仍是稀缺資源的獲取,去年火爆一時的papi醬更是眾多平台爭奪的對象,其在微博更是擁有2300餘萬冬粉。

如此,海量版權機構的短視頻化乃是行業的發展的最大壁壘,此部分內容精緻,又有媒體機構的信用背書,內容涵蓋娛樂、財經、社會、體育等多個領域,幾乎所有用戶均能找到其所鐘意的短視頻形式。

當眾多短視頻平台發布多種政策來吸引MCN短視頻機構時,微博將盤活版權方尤其是媒體機構的短視頻資源作為運營重點,在運營方面以直播、短視頻、圖文等多種形式加強其社交媒體屬性,且微博的冬粉效應又可加快以短視頻為代表的新的傳播方式的發展,此外,鐵哥認為其最為關鍵在於微博的強媒體屬性是可以滿足其生態內媒體機構的品牌需求的,這是其他以MCN為主的短視頻平台所不及的。

此次雲剪系統的開放,意味著此後媒體機構將成為短視頻領域的一股新興勢力,媒體機構的短視頻化將由現有的少數領頭機構試水迅速普遍化,在此前提之下,短視頻行業的生態和發展將有著重大調整,媒體機構也將一改其在新媒體領域的被動局面成為行業領跑者,微博將作為主要推動者也將獲得行業優先發展權。

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