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2021/12/25
在「腦殘粉」眼裡，耐克或許是他們眼中最後一片體育品牌的凈土，比如在一眾通過話題娛樂明星帶流量的運動品牌「潮牌」化得趨勢下，只簽約運動員當代言人的一貫作風，賦予了耐克更多不可言說的品牌價值。
但在上周，王俊凱出發去到耐克全球總部的一條微博瞬時引爆各大社交網站，微博中還透露出他將參與到Air Max鞋款的設計。這番動作的背後一度讓人懷疑Nike是不是也「落入俗套」改簽明星代言了？
無論是或不是，這個來自的少年歌手到底在耐克總部幹了什麼？著實激起了耐克老粉、THBOYS冬粉和吃瓜群眾的好奇心。從昨天的耐克官方微信公眾號得知，「受邀造訪耐克全球總部、參加耐克青少年品類Air Max設計活動、與里約奧運1500米跑金牌得主小馬修·森特羅維茲一起長跑、為耐克拍攝一系列廣告宣傳片......「都是王俊凱以「青少年」身份作為「IMAGINAIR創想家」在Air Max Day 30 周年紀念活動中的行程安排。
在王俊凱微博中提到的「全球最厲害的設計師」也是完全名副其實——Tinker Hatfield曾在1987年設計了Air Max 1，之後的作品還有Air Jordan 3、4、5和Air Jordan 11。
其實在上個月NIKE才剛剛放話要和Dior推出聯名款，緊接著又找來王俊凱設計球鞋，這款球鞋還將參與到耐克青少年品類的Air Max設計活動中，通過全球消費者公開投票的方式，投票最多的作品會還由耐克青少年品牌推廣發售。
雖然看上去這些動作都是為了今年 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年紀念活動預熱，在「Kiss My Airs 不屑你怎麼看」的態度下，向這一經典系列致敬，看似任性的Slogan和偶像明星的選擇還是不得不讓網友們浮想聯翩：
娛樂營銷下，爆款和明星已經為阿迪和彪馬帶來了不同的命運。因為Rihanna的加持，彪馬在去年第四季度錄得了10.1%的固定匯率增長和68%的凈利潤增長，實現了從「半死不活」到時尚潮牌的新生；而阿迪則因Stan Smith、NMD、yeezy等爆款運動鞋使得佔到阿迪達斯總體一半的鞋類業務在2016年增長了21%。
相比之下，實現利潤銷售雙增長的耐克過去的一年其實並不好過，被人們熟知的大概就是耐克在「被唱衰」中曾連續12個月股價下跌。而現在，面對開始出現「老齡化」傾向的核心用戶，耐克終於按捺不住借勢娛樂明星和品牌強強聯合吸引更多新鮮血液的及時入駐了。
從C羅、詹姆斯·科比、歐文、杜蘭特到國內李娜、劉翔等專業運動員的代言簽約，專業有餘的耐克在和W+K的傳播Campaign一直被視為佳話，從市場的表現看來，缺乏有絕對影響力的本土運動偶像也確實是NIKE在營銷過程中的尷尬。
想要流量和帶貨，演藝圈明星確實是個一勞永逸的辦法。況且王俊凱的合作還無關乎簽約代言，官方發言中一直強調的「青少年品類」，也許是耐克在最大程度平衡專業精神和明星潮流之後，打得一手娛樂營銷擦邊球。
但不可避免的，還有為此引發的來自鞋圈和非鞋圈朋友的一場論戰：
@Axe：為了吸引青少年消費群體嘛可以理解，畢竟群體消費能力在當下確實強..但其實Nike不清zhe這些小花瓶我也是支持的。
@Ederkool：這次我噴不來了，羨慕，真的羨慕，小小年紀才就能這樣。
@Chan：反正我是在nike官微上看見推送就立刻投訴了，投訴原因是又到閱讀，鞋圈需要乾淨，你們懂得。
@皮皮蝦：不清這個人我也是會買鉤子，請了的話我反而不想買了.. .. ..
@Doubletap Taps：幸好我現在穿匡威了
@鉤子腦殘粉：從前我一直很看不慣阿迪這幾年的所作所為，不好好做專業款，凈整些有的沒的，如今鉤子也走上了這條路，再見。
@M：為什麼tfboys人氣這麼高，什麼都和他們合作，但周圍怎麼都找不到tf的粉？
但在上周，王俊凱出發去到耐克全球總部的一條微博瞬時引爆各大社交網站，微博中還透露出他將參與到Air Max鞋款的設計。這番動作的背後一度讓人懷疑Nike是不是也「落入俗套」改簽明星代言了？
在王俊凱微博中提到的「全球最厲害的設計師」也是完全名副其實——Tinker Hatfield曾在1987年設計了Air Max 1，之後的作品還有Air Jordan 3、4、5和Air Jordan 11。
Tinker Hatfield（左）；王俊凱（右）
和里約奧運會男子1500米冠軍得主Matt Centrowitz Jr.賽跑
關於王俊凱，這位出生於99年的偶像愛豆擁有超過2200萬的微博冬粉，3月8日和12日關於@Nike的兩條微博目前都已經收穫了近兩百萬的轉發量。耐克不僅因為這兩百萬的轉發量迅速成為登上熱門微博，同時還是耐克大中華區官方微博有史以來最高的一次，儘管這樣的數字錶現在@TFBOYS-王俊凱的微博表現只是日常。超過兩百萬轉發次數的@Nike微博
這時，距離上一次Nike轉發次數最多的微博已經過去了4年——2012年倫敦奧運會劉翔失利時的9萬次轉發。
娛樂營銷下，爆款和明星已經為阿迪和彪馬帶來了不同的命運。因為Rihanna的加持，彪馬在去年第四季度錄得了10.1%的固定匯率增長和68%的凈利潤增長，實現了從「半死不活」到時尚潮牌的新生；而阿迪則因Stan Smith、NMD、yeezy等爆款運動鞋使得佔到阿迪達斯總體一半的鞋類業務在2016年增長了21%。
相比之下，實現利潤銷售雙增長的耐克過去的一年其實並不好過，被人們熟知的大概就是耐克在「被唱衰」中曾連續12個月股價下跌。而現在，面對開始出現「老齡化」傾向的核心用戶，耐克終於按捺不住借勢娛樂明星和品牌強強聯合吸引更多新鮮血液的及時入駐了。
想要流量和帶貨，演藝圈明星確實是個一勞永逸的辦法。況且王俊凱的合作還無關乎簽約代言，官方發言中一直強調的「青少年品類」，也許是耐克在最大程度平衡專業精神和明星潮流之後，打得一手娛樂營銷擦邊球。
Air Max 95 Ultra Flyknit和Air Max 1 Ultra Flyknit設計者 Ben Yun
可以料想到的是，當日後王俊凱設計款Air Max發售時，那些信守耐克精神的老粉應該沒什麼興趣甚至還會帶著些許「鄙夷」的態度置身事外，看著年輕的冬粉們一邊在社交媒體為NIKE打造好看的傳播影響力，一邊為企圖為耐克和自家愛豆在這一季度的財報中貢獻更多的真金白銀，默默接受耐克帶給他們的品牌落差。
@Axe：為了吸引青少年消費群體嘛可以理解，畢竟群體消費能力在當下確實強..但其實Nike不清zhe這些小花瓶我也是支持的。
@Ederkool：這次我噴不來了，羨慕，真的羨慕，小小年紀才就能這樣。
@Chan：反正我是在nike官微上看見推送就立刻投訴了，投訴原因是又到閱讀，鞋圈需要乾淨，你們懂得。
@皮皮蝦：不清這個人我也是會買鉤子，請了的話我反而不想買了.. .. ..
@Doubletap Taps：幸好我現在穿匡威了
@鉤子腦殘粉：從前我一直很看不慣阿迪這幾年的所作所為，不好好做專業款，凈整些有的沒的，如今鉤子也走上了這條路，再見。
@M：為什麼tfboys人氣這麼高，什麼都和他們合作，但周圍怎麼都找不到tf的粉？
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