麥當勞攜手騰訊視頻玩二次元營銷

見過電影或者電視劇里插入廣告的，也有帶一些餐飲品牌的，沒見過動畫片里也帶的，騰訊視頻動漫頻道正在播出的第一季《斗破蒼穹》當中「破天荒」的出現了麥當勞的營銷視頻，以往在動畫當中進行品牌投放的營銷創意並不多見，這次罕見的跨界營銷已然引起了圈內營銷大咖與廣告主的好奇心。

騰訊視頻這次為何會與麥當勞攜手玩起了二次元動畫視頻營銷?這是娛樂市場的新風向?還是視頻營銷的新套路?

在意外，國內動漫給我們的印象就是小孩子看的，少有一些動漫能吸引眾多年輕人或者青年人觀看，而隨著國內動漫的技術創意方面的深入，目前國內動畫視頻內容豐富、其強大的營銷價值並不應被忽視，從當前動畫產業的發展勢頭來看，動畫視頻營銷很可能會在未來成為有一座被爭相開採的「營銷金礦」。

國產動畫巨頭近幾年的持續投入，也使得國產動畫在作品質量和明星IP方面已有了很大提升。騰訊視頻更是大力挖掘原創國產動畫作品，整個2016年裡，動漫頻道共播出《擇天記》、《武庚紀》、《女媧成長日記》、《全職法師》等10餘部原創國產動畫，實現了覆蓋和流量的全國第一。

事實上，面對逐漸飽和的常規視頻營銷市場，動畫領域的異軍突起很可能成為2017年最大的視頻營銷市場黑馬之一，而率先與騰訊視頻進行跨界合作，試水進行動畫視頻營銷的麥當勞很可能賺大了。

首先，最近幾年隨著二次元文化不斷向主流文化滲透，動畫內容的受眾不再是人們傳統觀念當中的「小眾」，而是有很深的用戶基礎。相關數據機構顯示，核心二次元用戶規模達到4984萬人，而泛二次元用戶規模達到1億人。

更重要的是，動畫視頻的受眾非常集中，主要為90后、00后等年輕一代，這使得很多定位於年輕品牌的客戶無需再對人群進行篩選，而是可以直接進行精準投放，這無疑可以使得流量變現最大化。

為什麼是麥當勞成了「第一個吃螃蟹」的客戶?

首先，麥當勞在的目標消費人群本就是以年輕用戶群體為主;

其次，從最近幾年麥當勞投放的營銷內容的基調、以及不斷推出的新產品的屬性，無不體現麥當勞對自身品牌年輕化定位。而無論從騰訊自身的社交用戶群體本身，還是從騰訊視頻近幾年在內容、運營、資源上等策略轉變，都可以看出其同樣是年輕化的品牌定位。

因此，兩個品牌的用戶定位一致，一個重視產品的創新，一個重視內容的創新建設，同樣年輕化的用戶發展目標使兩者跨界合作一拍即合。

這也說明了，即便是一個新風向，餐飲創業者也要清醒，不要盲目跟風!風險與機遇同在~

其實小編更看到的是二次元這一塊的市場，就像在學校吃的辣條，泡的泡麵一樣，即便是過了那個年紀，也還記得，餐飲品牌更多的可以在90后、00后等年輕一代人群中宣傳，推廣。