華東解析|大數據驅動精準廣告營銷

隨著移動互聯網的不斷迭代升級，國內一些廣告媒體平台開始走上智能變革的道路，以大數據技術為驅動力，助推自媒體營銷尤其是微信推廣，朝更加智能化、精準化的方向發展。

微信效力持續發酵

當前微信已擁有超過8億的月活躍用戶，且是國人每天使用頻次最高、時長最多的APP，在各種媒體渠道百花齊放的今天，微信仍然具有其他媒體渠道暫時難以企及的營銷價值及社交影響力，它造就了優質原創內容生產力井噴的利好局面，而由此引發的微信公眾號推廣熱潮至今還在持續發酵，不斷以嶄新的面貌助力精準廣告營銷。那麼，微信營銷發展到今天，應如何迭代升級賦能精準廣告投放呢？

微信營銷好比一個人走路，必須依靠兩條腿才能走得又穩又遠：一是通過合適的微信賬號資源將品牌信息精準觸達目標群體；二是不斷制定符合時代發展趨勢的營銷策略使廣告投放更加精準有效。據悉，國內一站式智能營銷平台城外圈深刻洞悉微信營銷的發展態勢，從2017年開始匯聚更多優質微信渠道資源，更加專註於自媒體細分領域，通過智能大數據技術深挖微信大號推廣價值，從而探索出以數據監測為推動力的精準廣告投放策略，為自媒體營銷開闢了可供借鑒的效果營銷新方向。

大數據助力微信營銷變革

大數據時代，自媒體營銷領域正在醞釀變局，微信公眾號推廣應當打破既得利益格局，藉助智能大數據技術變革營銷力量，給自媒體營銷領域注入新的活力。

隨著移動互聯網和社交媒體的快速發展，消費者的注意力被各種信息所分散，品牌主在制定營銷策略時，除了要考慮如何將廣告信息內容做得耳目一新，還要考慮以何種方式將其精準推送至目標消費者面前，使消費者在眾多信息中第一時間留意到貼合自身需求的信息，從而產生深入了解品牌的興趣。

據業內人士透露，城外圈積累了超5T移動用戶圖譜，含有200項+精準細分屬性，以大數據技術為效果營銷的驅動力，基於用戶狀態、消費行為、興趣愛好、年齡、職業等多維數據，構建強大的資料庫，精準勾勒用戶畫像，同時為品牌主智能篩選出貼合其品牌調性的媒體資源，將品牌信息精準推送至目標用戶面前。此外，城外圈還緊跟微信營銷變革趨勢，挖掘更多優質垂直細分資源，根據行業屬性和用戶人群廣告偏向，提供多渠道組合投放方案。

智投技術成廣告投放利器

為了滿足品牌主更多的營銷數據分析需求和廣告投放策略需求，近日城外圈結合海量數據積累的優勢推出智能投放新功能，以「效果智投、資源智選、數據智測」為核心理念，運用查詢、解析、擴展等大數據應用技術，在廣告投放前後進行有效的傳播趨勢監控、競品分析、受眾群體管理、廣告效果監測等。此次新上線的智能投放功能，主要通過智能推薦、智能診斷、智能檢測等幾大方面的服務來提升自媒體廣告投放的效果。