藍海創意雲深度剖析原創孵化和孵化IP

什麼叫IP，什麼叫原創孵化？

「IP」從去年火到今年，一直持續吸引著一幫互聯網愛好者關注，但「孵化IP」是什麼意思呢？這裡，所謂的「IP」，就是「Intellectual Property」的縮寫，翻譯成中文就是「知識產權」。(近年來部分中文媒體頻繁使用IP指代知識產權，這種用法其實是錯誤的。在一般的英語語境中，「IP」被用作指代 「Internet Protocol」即互聯網協議，很少有把「IP」和「Intellectual Property」聯繫起來的用法。)而孵化一詞則是指一個集中的空間，能夠在創作團隊在創作初期舉步維艱的時候，提供包括資金、資源、渠道、項目管理等多種便利，旨在對原創IP和團隊進行孵化，使原創IP和團隊「做大」。藍海創意雲·創意空間引自：百度百科。

從國內外原創孵化案例說起

漫威超級IP《美國隊長》漫畫

那麼我們就可以了解到，孵化IP就是指對於IP即知識產權的一種孵化過程，目前，這個過程早就已經出現在文學圈、影視圈、動漫圈裡。舉個例子，《美國隊長》(Captain America)漫畫第一期是1941年3月出版的，而《美國隊長》超級英雄電影在2011年上映。這個IP孵化用了70年？沒錯!但是，在這70年中間，從《美國隊長》公開出版開始，這個IP就一直活躍在知識產權領域。比如，熊孩子買的美國隊長盾牌同款、熊孩子收集美國隊長卡片、熊孩子穿美國隊長的運動鞋。廣義上來講，使用《美國隊長》故事中的元素做設計、再創作都叫做IP孵化，或者IP開發。

藍海創意雲·創意空間孵化項目《超能美猴王》同屬於「西遊記」大IP範圍

如果從國內角度入手，近幾年IP大熱的例子更是源源不斷，包括《三生三世》小說改編電影電視劇，讓有妖氣整個公司一舉成名的「十萬個冷笑話」，藍海創意雲·創意空間旗下的《超能美猴王》、《妖仙世界》等，更不要說騰訊閱文集團所擁有的包括《步步驚心》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《琅琊榜》、《擇天記》等大量優秀改編作品。而國內原創IP的孵化主要是原創的IP改編電影電視劇和IP衍生品的開發。再往大幾年去看，已經可以參考到金庸老先生，筆下的幾十部作品即使在過去二十幾年了，仍然為他帶來非常可觀的收益，這麼一來，許多投資者都希望能模仿這樣的模式去操作，於是出現了現在的孵化IP。

目前國內原創孵化的困境

但是近些年，我們也目睹了行內一些原創IP孵化舉步維艱的狀態：如果不是大熱IP，很難被一些影視公司看中，或者直接被騰訊等平台簽約。另一方面，很多原創創作者都有做原創的夢想，卻因為資金、技術、團隊等問題，想法往往難以付諸實踐。大量的創作力量由於現實的困境，只能做外包開始不斷累積資本，但這個累積的過程中，原創的夢想就更加遙遙無期了。

《十萬個冷笑話》IP孵化案例

從IP本身來看，從這幾年上線的眾多IP來看，最成功的無非是《花千骨》與《蒼穹變》。其他如動漫IP《十萬個冷笑話》經歷了高開低走，而《雲中歌》、《琅琊榜》等頂著其他影視、文學行業頂尖IP雖然影視收穫頗豐，但跨界IP成績卻差強人意，更不用說其他次級一線IP和二線IP。

孵化平台打造專業原創孵化服務

從筆者了解到，以藍海創意雲·創意空間這個原創孵化平台為例，為了讓IP孵化提高效率，孵化方更是提供了一系列優質服務，包括：

1、 需有可見性和計劃性的原創孵化方案;

2、 原創IP不再以單純買斷為主要營銷方式，能夠和IP方以版權代理的方式共享IP收益，讓原創團隊擁有更多IP後續開發分成;

3、 保證原創IP的開發周期，為原創團隊提供更合理的承諾，例如保證影視改編的進行，保證遊戲改編的完成周期等等;

4、 更多的渠道資源推廣，保證原創IP影響力隨著開發的進展不斷擴展等等。

事實上筆者認為 ，孵化IP適用於每個行業，但是他的孵化確是有條件的，在投入產出比和動態化未來這兩方面尤為重要，因為孵化平台一方面要站在原創團隊的角度來扶持原創項目，另一方面也要站在CP方的角度，合理進行風險評估，有效篩選優質的IP進行孵化。一般我們會認為投入產出是一個必需考核的點，比如說一些較大的項目已經是有充足的背景才會實現，而一些較小體量的項目，雖說目前的發展緩慢，但未來的潛力也需要在評估範圍內。包括後續IP開發的手段，也需要根據IP本身因地制宜。

總結

對於原創孵化未來的發展，筆者不可預測，但是基於以上分析，我們可以認識到國內孵化行業的一種轉變，而這種轉變也是需要所有原創團隊、孵化平台和第三方收購方不斷思考的。在當前政策和技術的助力下，這以行業必然是未來的趨勢，毫無疑問類似騰訊閱文、騰訊動漫、有妖氣、藍海創意雲·創意空間這類平台的主動出擊，在未來將會源源不斷的到來。