農村消費助推電商成家電銷售重要平台

2017年「6·18」期間，多家電商家電銷售實現增長。京東官方最新數據顯示，京東商城所有家電品類銷量全面爆發。國美、蘇寧易購、天貓等電商在家電銷售方面也取得了不俗的成績。證券報記者梳理數據發現，與以往促銷活動相比，今年「6·18」期間，深受80后、90后青睞的高端智能化家電、個性化小家電均實現較大幅度增長，而農村電商渠道也實現大幅增長。電商平台已成為家電銷售的重要渠道。

電商渠道銷售增長明顯

京東官方數據顯示，「6·18」期間，電視銷售額同比增長150%，其中曲面電視銷售額同比增長610%;冰箱、洗衣機的銷售額同比增長近140%，其中大容量風冷冰箱銷售額同比增長420%，洗烘一體洗衣機銷售額同比增長近400%，高端化趨勢明顯。

與往年促銷期不同的是，今年高端智能家電、個性化小家電品類實現了迅猛增長，一線品牌佔據主流。以空調為例。據奧維雲網監測，本次6·18期間，空調零售額達44億元，同比增長97.5%，零售量為158萬台，同比增長77.2%，其中變頻、智能、高能效產品的份額均有較大幅度的增長。

主銷品牌方面，格力全品類6月18日當天銷售額超6億元，同比增長2.5倍;海信電視6月18日當天全網整體銷售額突破3億元，同比增長超過40%;TCL集團6月18日當天銷售額也突破10億元。小米電視數據顯示，6月18日當天全網銷量同比增長500%，夏普數據顯示，6·18期間夏普電視全渠道累計銷售額超10億元，6月18日當天全渠道銷售額4.3億元，其中京東2.5億元，阿里1.5億元。

農村消費強勁增長

業內人士指出，80、90后等「網生代」消費群體的崛起，網購普及率增加，推動電商平台家電銷售快速增長，電商平台在家電行業渠道中的地位顯著提升。

值得一提的是，電商崛起也帶動農村家電消費風潮。蘇寧大數據顯示，截至6月18日16時，農村電商實現大幅增長，同比銷售較上年大漲421%。淘寶方面，隨著旗下平台農村淘寶在6月1日與天貓、淘寶等平台實現系統通聯、商品通聯和服務通聯。今年「6·18」期間，豆漿機、掃地機器人等小家電品類在農村淘寶上的銷售均實現大幅增長。

易觀智庫分析指出，隨著電商渠道不斷拓寬，傳統家電零售產業鏈得到重塑。傳統家電零售渠道以線下門店為核心，產品展示體驗較高，但受地理區位及門店面積的限制，傳播和品類覆蓋能力較弱。家電電商的渠道則是利用互聯網技術優勢，在傳播覆蓋廣度、品類齊全度等方面體現出優勢。

分析人士指，隨著「6·18」影響力不斷增強，城鄉覆蓋廣度提升和物流能力不斷加強，將成為家電行業全年銷售中新的市場井噴期，成為各大節慶和「雙十一」等其他促銷活動之外的新消費節點。