上市3年市值縮水9成！CEO活成了微商，這家公司怎麼了？

聚美優品廣告截圖

2012年，在聚美優品發布的新版廣告里，陳歐意氣風發，自信滿滿的「為自己代言」。年輕帥氣的CEO，加上激勵年輕人追逐夢想的台詞，讓這隻廣告大火，一夜之間，陳歐和他的聚美優品走入了大眾視野，「陳歐體」也成了當時最熱門的話題之一，引網友爭相模仿。

這把火，讓聚美優品登上了美妝類電商第一網站的地位，也讓聚美優品成功赴美國上市。

2014年5月16日，聚美優品正式在紐交所掛牌，開盤價27.25美元，較發行價上漲23.86%，當年8月份，其股價達到了39.45美元的歷史最高值。陳歐也成為了「美國紐交所220年歷史上最年輕的CEO」，風頭一時無兩。

聚美優品紐交所上市

然而好景不長，聚美優品的股價開始在下坡路上狂飆，以飛流直下三千尺的速度跌落，股價從巔峰時期的40多美元一路跌至2美元，聚美的市值也從之前的300多億跌到現在的30億。當時被稱為紐交所歷史上最年輕的上市公司CEO陳歐可能想不到，不過短短三年，聚美便淪落至此。那麼這短短三年，陳歐做了什麼？聚美優品為何如此快速的走向衰落？

聚美優品股價走勢

是聚美優品還是「巨沒有品」？

作為電子商務網站，首要的任務保證正品，而這些年來，聚美優品一直受「假貨風波」影響，頻頻被爆出售「假貨」。筆者認為，聚美優品的衰落，有很大一部分原因在此。

2013年，聚美啟動周年慶大促銷，然而半月後，聚美優品卻陷入了品牌信譽危機，質疑網站「售假」的聲音層出不窮。一位自稱「聚美優品前員工」的網友在天涯社區爆料稱，聚美的大牌化妝品出自廣東某山寨專業地，假貨比例高達90%，帖子還出示了部分聚美優品的採購單。對此，聚美優品堅稱「此事是競爭對手所為」。不僅被爆售假，蘭蔻、嬌蘭、DHC等全球知名品牌紛紛表示與聚美優品無任何關係。2014年，聚美優品被曝其供應商禕鵬恆業通過多個電商平台銷售假冒服裝和手錶，因此陷入信任危機，聚美優品股價大幅下跌，並遭到了八家美律所起訴。對此，不少網友調侃，聚美優品應改名為「巨沒有品」。

以上例子只是的聚美優品陷入「假貨風波」的冰山一角，今日，筆者在微博和百度上搜索聚美優品，仍然跳出很多關於假貨的信息。

聚美優品假貨新聞

聚美私有化惹爭議 網友炮轟「為無恥代言」

隨著股價的不斷下跌，陳歐再也坐不住了，在陳歐看來，聚美優品雖然增長乏力，但依然保持盈利，與國內A股某些同類公司相比，股價明顯被低估。一怒之下，去年2月17日，陳歐和管理層及投資人提出以7美元作價，將聚美優品私有，退出美國股市。此舉惹來中小股東們強烈反對和不滿，要知道，不少股民是在聚美股價20美元至30美元之間買入，而聚美卻要以三分之一的低價格私有化，這對投資者無疑是一場殘酷的屠宰。

聚美股民紛紛在網上謾罵和評論，有投資者稱：「19元的成本，今天割了，跌了一個大跟頭！」。也有投資者直接炮轟：「巨沒有品！2014年5月22美金IPO，2年不到7美金私有化，為股東創造的回報是-69%。被嚴重低估不想著怎麼提升股東價值，只想著低價私有化，簡直刷新無恥下限了。」還有投資者直接套用聚美的宣傳語評論此次聚美私有化，稱「我是XX，我為無恥代言」。

陳歐此舉，也遭到了業內人士的強烈批評。金沙江合伙人朱嘯虎在朋友圈炮轟陳歐，認為這件「巨沒有品」的事將嚴重影響未來中概股赴美上市獲得較高估值。晨興資本合伙人張斐等人也紛紛認為，低價私有化實質是大股東利用投票機制缺陷來壓榨小股東，「聚美實在是開了個壞頭」。

一波未平一波起 人才、高管紛離開

然而一波未平一波又起，面對聚美優品一片衰敗的景象，曾攜手打天下的高管團隊紛紛離開。

聚美優品的高管團隊中，創始人陳歐、聯合創始人戴雨森、首席戰略官高孟、首席財務官鄭雲生均畢業於美國斯坦福大學，並於在校期間相識。面對跌跌不休的股價，越來越衰弱的聚美優品，高管團隊之間的矛盾也不斷加深。據一位聚美優品中層透露，聚美優品高管收入普遍偏低，而在啟動私有化進程后，股票無法變現更是讓一部分高管財政狀況變得糟糕。

2016年4月，高孟和鄭雲生雙雙辭去聯席首席財務官的職務。近日，又有消息爆出，戴雨森和劉惠璞早已於今年年初離職。根據工商信息顯示，聚美優品的法人於4月24日由戴雨森變更為陳歐，戴雨森的聚美執行董事、經理職位也由陳歐接替。隨後，劉惠璞在朋友圈回應稱自己未離職，而陳歐也在微博上曬出三人喝茶的照片，以此證明戴雨森和劉惠璞未離職，並回懟黑子。

陳歐微博曬合照 回懟黑子

不僅攜手打天下的兄弟離開，資本方對聚美優品也失去了信任。2017年5月上旬，根據聚美優品向美國SEC遞交的20-F文件顯示，徐小平和險峰長青從聚美優品主要股東名單中消失。

微博大V陳歐與他的網紅店

聚美優品淪落至此，那麼這些年，陳歐做了什麼？

或許是早期的「為自己代言」廣告給了聚美優品大甜頭，這些年陳歐一直負責吸引眼球，奮鬥在宣傳一線上，頻頻現身電視綜藝節目，更是將自己包裝成微博大紅人。

筆者翻看陳歐的微博，金光閃閃的大V標誌躍入眼前，4494萬的冬粉更是驚呆筆者。這樣的冬粉數量絕對可以稱得上企業家裡面的頭號網紅。而陳歐本人似乎也很享受這種身份，常常在微博上賣貨，舉辦抽獎送車等活動為聚美優品宣傳，如今的聚美優品在網紅老闆的包裝下越來越像一個網紅店。甚至有網友調侃：「一個好好的CEO，卻活成了微商的樣子。」

理想是豐滿的，現實是殘酷的，雖然陳歐吸足了眼球，變成了一位坐擁4500萬冬粉的大v，但是聚美優品仍然在泥濘路上一去不回頭。根據易觀千帆所提供的數據顯示，聚美優品APP的活躍用戶數量也在大幅下滑：今年4月份月活用戶為593.3萬人，相比去年同期的1062.82萬人暴跌了44%。聚美優品不僅沒能在風口中一夕翻盤，反而被扣上了「不務正業」的帽子。

陳歐常在微博舉辦抽獎送車等活動為聚美優品宣傳

靠搏出位終不能長久 陳歐該反思了

陳歐似乎也不想回頭了，將「不務正業」的帽子繼續做大做強，面對這一系列困境，作為公司CEO，陳歐並沒有選擇將工作重心放到主業方面，而是試圖通過多元化的發展來挽救下滑中的聚美。

不到兩年的時間內，聚美分別選擇了建立聚美影視、自主研發空氣凈化器、投資無人機、共享充電寶等等一系列項目。不過，儘管每一次陣仗都很大，但是到目前為止這些項目均沒有大水花。業界某些人士對於陳歐的這一系列動作似乎也不太看好，萬達的少公子王思聰曾在朋友圈發文說「共享充電寶能成他吃屎」，5月5日，陳歐在微博上曬出截圖並回懟。

然而，聚美投資3個億入主共享充電寶公司街電不久，街電就發生了大動蕩，原有的公司軟體創始人與硬體負責人因為不滿股權被稀釋集體離職。後來陳歐接受採訪時表示，「在風口到來的時候，團隊員工流動很正常，不必過度解讀。」但陳歐似乎運氣不太好，近期又遇到了新麻煩，他投資的共享充電寶企業街電被深圳來電科技有限公司提起專利侵權訴訟，並索賠600萬元。很快，事情又有了新的進展，7月14日，陳歐方發起反擊，街電正式提起對來電的知識產權訴訟，街電要求來電等兩家被告立即停止侵害其專利權。目前，街電與來電的訴訟案件還在進一步審理過程中，具體侵權與否，還需要法院進一步判斷，但涉及雙方多個專利，規模之大，其結果可能直接影響整個共享充電寶領域。

陳歐隔空回懟王思聰

《溫暖的弦》宣傳海報

去年，聚美影視宣布投拍第一部劇《溫暖的弦》，直到今年6月份才正式確定了男女主角。但該劇的投拍似乎不太順利，起先官方宣布的男女主角分別為黃曉明和張鈞甯，但接著又曝出消息，黃曉明和張鈞甯辭演，由張翰和陳意涵接棒，面對網路上各種言論，官方並沒有澄清。

在筆者看來，陳歐投拍電視劇更多的是為了營銷，靠娛樂吸引關注點，靠明星效應增加流量，這一直是陳歐慣用的招數，畢竟早期他在這方面吃到了太多甜頭。陳歐目前的策略，就是通過娛樂營銷和內容營銷的方式，讓公司獲得新的關注。但陳歐或許忘了，即使聚美優品獲得了新的關注，帶動了銷售業績，卻不一定能加深品牌影響力，甚至會起到反作用。筆者認為，聚美優品要想重新站起來，必須要靠產品和服務，解決假貨影響問題，從電商本身優化用戶消費體驗，提升品牌信任感。

在此，筆者想說靠吸引眼球博出位的營銷方式終不能長久，沒有乾貨，宣傳得再好也是枉然。當務之急，陳歐應該扛起作為一個CEO、一個企業家的責任，為投資者負責，挽救聚美優品的頹勢，希望陳歐能反思反思。

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