看《河神》更要聽：ASMR讓超級網劇從「平面」到「立體」

文｜鳳凰涅槃 編輯｜朴芳

ASMR可以讓網劇玩出3D感官，你造嗎？

超級網劇《河神》在愛奇藝熱播以來，在播放量破七億的同時，口碑節節高升，收穫了眾多好評，目前豆瓣評分8.2，成為今夏網劇的佼佼者。

筆者除了追劇外，每日關注河神周邊動向，在《河神》官微偶然發現了一片「新大陸」：主演李現親自上陣，國內首次將新興的ASMR所帶來的「感官營銷」概念與劇集完美結合，讓網友體驗了一把「顱內高潮」,這突如其來的黑科技到底是什麼鬼?

聽ASMR：讓用戶感同身受

河神不斷反轉的劇情配合ASMR后只有一句話總結：眼見不一定為實，耳聽未必為虛。

ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response)指通過對各種活動聲音的模擬，讓聽眾體驗到顱內發麻等感受，從而達到一種特殊的神經興奮。最初,ASMR最主要的功能是助眠,後來逐漸在直播領域盛行起來,其實就是播主通過一個仿生收聲器收音,從而使聽的人放鬆心情,帶來一種滿足感。而在影視作品中使用ASMR,在娛樂圈，ASMR近幾年在直播領域和飯圈頗為流行，成為ASMR體驗愛好者的睡前必備項目。

《河神》首次將ASMR與劇情本身結合，同步推出了ASMR版本，以「感官營銷」的方式給予聽眾、觀眾「全方位」的體驗，使《河神》變成一場視聽的盛宴。引得網友一片熱議，紛紛帶上耳機體驗「聽覺風暴」所帶來的「顱內高潮」。

簡單的說就是將劇集通過各種設備轉換以「撓的人心癢」的方式「講」出來。

這裡我們可以把ASMR版的《河神》與原劇中開頭起到前情回顧和本集概要的「說書橋段」對比一下：後者採用傳統「脫口秀」即津門說書，簡單扼要之餘凸顯地方特色。

而ASMR版則探索出了另類道路，通過對一系列環境音效的模擬使聽眾在收聽時候，整個身心沉浸在劇情所營造的世界觀中，對於喜歡嘗試新穎播出方式的95、00後人群具有明顯吸引力。

每一集ASMR版本與線上劇集都有很大不同，聲音由遠及近，聲調也脫離劇中角色人物或頑痞腔、或嚴肅、或搞怪的風格，帶給人一股靈奇的感覺，而且由於聲音的「3D」處理，感覺彷彿劇中人物在你耳邊竊竊私語，讓人心跳逐漸加速，真實感爆棚，隨著劇情推進，節奏加快，讓人不時頭皮發麻，汗毛緊豎！

講ASMR：觀眾變聽眾，主演驚喜獻聲

「求李現錄一集ASMR啊」！就在用戶追劇和收聽ASMR版本《河神》過程中，網上也出現了希望劇中主演也參與到「講故事」中來的渴求。

ASMR版本的感官營銷在娛樂性和互動性方面盡顯人性化，播出過程中安排了李現、王紫璇、陳芋米等主演驚喜獻聲，和網友進行互動，此舉在微博、B站等社交網路引發追捧，最高播放量超10萬，尤其是李現本人驚現「耳音」讓網友驚呼「這個ASMR不錯，我舔了」，「我覺得聲音很酥了」。

ASMR版本在「講故事」過程中，那種聽著非常具有懸念和磁性的聲音配合劇情設計顯得身臨其境之外更加引人入勝。

猶如每日入睡之前，都有主創團隊以及一票主播在耳邊「繪聲繪色」念睡前故事，緊張和疑惑的感覺穿插在聽的過程中，心情忐忑之餘其實還挺刺激的。

針對網友「聽一遍不過癮」的訴求，B站上線了《河神》ASMR「水」專題。

通過美女主播與靈奇風格相結合的捻聲捻語，將河邊散步與水下的聲音，水瓶，水漏，倒水，雨水、風鈴、點煙辨冤模擬的惟妙惟肖。

收穫網友熱議之外，還衍生出根據時間線的「聽眾指南」，可見《河神》與ASMR結合后，受到年輕觀眾追捧和喜愛的程度。

評ASMR：成功在於契合《河神》的精髓

鞋子合不合適只有腳知道。ASMR通過《河神》圈粉無數，其背後的原因得益於《河神》燒腦的案件、引人入勝的劇情，與ASMR新、奇的氣質完美契合。

該劇在拍攝中力求「創新」。緊張快節奏，嚴謹不拖沓、國產劇拍出了美劇的水平。同時，通過一些自然的情節設計，實現了由「神學」到「科學」的轉變。

ASMR則緊貼劇集本身的新、奇特徵，巧妙針對年輕人追劇時隨著劇中角色命運和劇情心情時刻緊繃的現實，追劇人群迫切需要一種能進一步釋放劇中人物情感以及氛圍的方式，作為觀劇的補充，從而將身心沉浸到劇情中去，實現感同身受的立體化感官刺激，無疑ASMR的「感官營銷」助力該劇實現了這種飛躍。

目前該劇播出過半，結構已經脫離傳統單元劇的窠臼，展開雙線探案模式，在此之上由一件關聯始終的案件相連，所呈現出「形散而神不散」的特徵，而ASMR本身自帶的環境營造非常契合劇中小河神點煙辨冤時進入「化境」的狀態，聽覺對心理的暗示配合著觀劇更提升了劇集的觀賞性。

《河神》：開創網路劇真正的「視聽盛宴」

「九千歲」目前是網上追劇的絕對主力，如何通過獨具匠心的表現方式讓年輕人記住，激發他們的獵奇心理和冬粉屬性，是提升劇集影響力的著力點。

《河神》此次走在了行業前列，擔當了引領者，通過跨界引入，將原本流行於直播領域的ASMR，與《河神》美劇般的劇情、引人入勝的邏輯鏈條完美融合，打造成影視行業首例依託ASMR的「感官營銷」案例，開了「耳音」的先河。

目前ASMR對於網劇來說仍然是一片未知領域，不謀一域，不足以謀全局，《河神》自開播伊始便因為電影質感、巧妙構圖、用心布景收到熱捧，被網友稱讚「養眼」。

該劇與ASMR的結合，完成了網劇從「平面」走向「立體」，實現了超級網劇真正為觀眾帶來視聽盛宴的宏願，這樣的跨界與嘗試，也許會成為未來的網劇發展的新方向與新思路，甚至是一個里程碑。

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