【遊戲課堂】你應知道的H5遊戲二三事

文/莫莫

據某H5平台數據顯示，2016年除心靈雞湯類作品外，H5的作品中每3到4款里就有一款H5遊戲，因此不難看出，H5遊戲已成為H5行業里的重頭戲之一，那麼，作為近幾年的遊戲新秀，H5遊戲到底是什麼呢?在如今的遊戲市場中，它又有著怎樣的優劣勢?它的產業現狀又會是何種景象?現在就讓我們來捋一捋那些你應該知道的H5遊戲二三事吧!

(圖片來源於網路)

何為H5遊戲

H5其實就是一系列製作網頁互動效果的技術集合，即H5是移動端的web頁面，So，以此類推，H5遊戲則可以看作是移動端的web遊戲，無需下載軟體即可體驗，簡稱手機頁游。

H5遊戲的特點(優勢)

1、支持許多設備和瀏覽器，輕鬆實現跨終端，跨平台，開發者無需太多的適配工作;

2、無需下載，玩法多樣，點開即玩，Really方便省事;

3、維護更新簡單，無需用戶更新客戶端，且實時更新，有問題立即響應;

4、開發速度快，周期短，試錯成本低;

5、多入口，導流渠道豐富，且方便營銷推廣，成本低，如推廣時只需一個URL鏈接或二維碼，而不需要幾十兆，甚至幾百兆的安裝包;

6、社交屬性，病毒傳播，滿足碎片化遊戲體驗;

7、盈利模式多元化。

H5遊戲存在的難題(劣勢)

1、遊戲付費率低。

據某遊戲產品人士透露，目前國內H5遊戲的中上指標為25+的次日留存，10%的七天留存，2%左右的付費率，以及70多的ARPPU，盈利並不多，基本上只能夠養活團隊。

2、遊戲品質低，同質化嚴重，現象級產品少，爆款少，精品少。

一方面，受限於現有手機硬體設備等因素的限制，H5遊戲品質偏低，畫面、效果等遊戲體驗上也略差。另一方面，由於遊戲內容匱乏，深度不夠，同質化嚴重，H5遊戲的爆款和精品都相對較少。

3、生命周期短，留存低。

鑒於入口(缺乏固定的流量入口，二次入口吸量較弱等)、遊戲體驗(H5遊戲的畫面、效果等相比於手游較差)、無客戶端(雖多兼容，但少載體，用戶流失可能性被增大，進而導致太過依賴渠道的現象)等多種原因，H5遊戲普遍存在著用戶粘性不足，難以留住用戶，用戶付費意願低，遊戲生命周期短的問題。

4、兼容性問題。

因H5運行器需要適配不同的屏幕、不同的瀏覽器以及不同的操作系統版本的緣故，H5遊戲發兼容性問題相比於原生手游更加的碎片化和複雜。

5、移動網路問題，即用戶手機的網速與流量費用，也是制約H5遊戲深度發展的主因。

目前，很多開發商在拼遊戲品質的同時增加了大量素材，從而使產品上線后的流量載入變得難以控制。

6、H5遊戲音頻滯后，易導致移動瀏覽器載入時間過長、遊戲卡頓、瀏覽器崩潰。

7、其他：運營能力的欠缺，瀏覽器內核的技術缺失，代碼安全防護，生態鏈仍需完善和落地等。

H5遊戲的變現方式

(圖片來源於網路)

1、廣告;

主要將H5遊戲試做流量入口，也是目前微信朋友圈等社交工具上大部分H5休閑小遊戲的生存之道。

2、遊戲內道具付費;

3、跨屏精準營銷;

4、企業定製服務等。

H5遊戲的產業現狀

雖然，H5遊戲目前存在著一些大大小小的難題，但行業方向確已明確，2017年的H5產業鏈也逐漸成形，從引擎商、工具商、流量終端到內容商等，這裡就不一一說明了。且隨著時間的沉澱，H5相關技術和行業格局的不斷變化及推動，使得H5遊戲行業迎來了多元化、精品化、重度化、3D化的全新拐點，如2016年的MMORPG《醉西遊H5》，2017年即時對戰競技的輕MMOH5《王座守護者2》等中重度遊戲。此外，強IP的加入也在某種程度上解決了用戶留存問題，如2016年蝴蝶互動的《傳奇世界》，49游的《口袋妖怪聯盟》等。

由於時間問題，本人就整理到這，如果下次時間充裕，我們就來聊聊H5的未來展望吧!PS：如對文章有異議或補充，可舉爪掃描二維碼，並留下足跡探討哦。

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