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「喪」為什麼那麼火?看喪文化背後的反雞湯營銷

「喪」為什麼那麼火?看喪文化背後的反雞湯營銷

隨著「喪文化」的流行,喪營銷正被越來越多地運用到品牌推廣當中,不過「喪」營銷也並非萬能,品牌如果在「喪」營銷過了頭,可能反而會給年輕人一種「長輩硬和我尬表情包」的笨拙感。

如果說雞湯是中老年朋友們的朋友圈的爆款,那麼「喪」很可能正在刷屏年輕人的朋友圈。

與此同時一杯「喪茶」開始走紅微博,想在「喜茶」對面開一家「喪茶」,菜單如下:一事無成奶綠、碌碌無為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣瑪奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶……總有一款適合你!

今天你小確「喪」了嗎?就讓我們躺一躺,躺屍到死亡……在 「正能量」與」小確幸」熱潮退卻后,自黑與負能量正以更迅猛之勢在互聯網噴瀉而出,並形成了一股無法阻擋的文化現象——喪文化。很快,營銷人與廣告人接力而上,藉此打破與年輕人之間的鴻溝與障礙。

(一)「喪」為何成為一種潮流?

想要了解「喪文化」,還得從年輕人群聊時的「斗圖大戰」說起。今年夏天,一張來自90年代情景喜劇《我愛我家》葛優癱走紅網路,圖片中葛優飾演的季春生滿臉鬍渣,穿著奶奶花襯衫,靈魂出竅,一臉生無可戀。以此為起點, 「懶蛋蛋」、「佩佩蛙」、「鹹魚」、「我可能遇到個假XX」等畫風清奇的表情包先後出現在各種「斗圖大戰」中,無不例外都是在傳遞一種「我已經是個廢物」的自嘲,這就是「喪文化」的體現——黑色幽默、悲觀消極。

1、 喪是一種「反雞湯」情緒的宣洩

高房價、高競爭、高壓力……這些都無疑扮演著摧毀年輕人朝氣的重要角色,你以為一枚「喪X」從來不努力,其實現實的情況是他們真的很忙啊,忙工作,擠捷運,正常的工作時間外還要疲於應付各種社交。忙得像只狗,卻升職加薪無望,既然如此,就讓我們躺一躺,躺屍到死亡。

2、 「喪」是年輕人自嘲的表達方式

生活不止眼前的苟且還有明天大後天的苟且啊,不難發現,這是典型的年輕人在互聯網上的表達方式吐槽與自嘲,一群人圍著熱門電影、電視或者遊戲角色吐槽一番再自嘲一番。甚至更多品牌為了滿足年輕人的吐槽欲而主動製造「槽點」。

(二)「喪文化」營銷指南,真的夠「喪」嗎?

如今,「情緒消費」已演化成一股強大的消費動力,比如各種主打懷舊的電影,總能引髮網友的集體回憶,同樣的「喪」作為一種群體性情緒時,也就有了生存的土壤。

1、 利用「喪符號」

案例:淘寶表情包同款

以「葛優癱」為代表的喪表情橫掃網路,這些表情已不再是個具象的表情包,更是喪的表情符號。藉此,某寶上也賣起了各種與「癱」表情相關的周邊產品,葛優癱手機殼、葛優癱T恤、葛優癱抱枕等等。賣的不是價格,更是一種態度——「喪」,就連段子手大張偉的衣櫃也必備了一件葛優癱的T恤。

(葛優癱T恤)

(鹹魚表情包杯子)

2、 打造「喪文化 IP」

案例:網易王三三喪茶代言

隨著網友自製「喪茶」文案走紅微博,網易新聞聯盟手餓了么真的開啟了一家「「喪茶」快閃店」,儘管只為期了4天(4月28日-5月1日),然而卻刷屏的整個五一。

當然,借勢喪營銷的網易不只是看到喪茶火爆,更是看重了「喪」與其品牌形象的契合,網易新聞羊駝主編王三三,人設就是一隻很喪的羊,常年嘴角向下,這喪喪的表情,非常適合當做喪茶的代言人。喪營銷的背後,更是網易新聞打造IP形象的野心,除此喪茶的營銷之外,王三三還將以個人身份參與到網易新聞的多種營銷活動中。

3、 尋找「喪」共鳴

案例:彩虹合唱團《感覺身體被掏空》

去年8月,一則《感覺身體被掏空》的神曲迅速席捲社交網路,歌曲發布后,在各大視頻網站上獲得千萬點擊,歌曲創作者正是以神曲著稱的彩虹合唱團,網友又稱其為《加班狗之歌》, 再看歌詞,整個就是大寫的「喪」,"感覺身體被掏空,我累的像只狗,十八天沒有卸妝,月拋戴了兩年半……" 繼葛優癱之後,《感覺身體被掏空》更以深深的「喪」感擊中無數網友的內心。

4、「喪」款銷售

案例:「Moonleaf 月葉」推出「消極杯」

年輕人都這麼「喪」,那就做一款年輕人愛的「喪」款吧,比如這家來自台灣的奶茶店「Moonleaf 月葉」就和網路網路插畫家「消極男子」合作,推出4款「消極杯」。 體重,不會因為少喝一杯飲料就變輕,對冬粉那是赤果果的吐槽啊!

無獨有偶,不久前來自成都的創意團隊「試物所」 推出了一款「沒希望」優格,原來是為四川某乳品企業做的營銷方案,將包裝袋上的「新」希望塗改成「沒」希望,還一本正經地出了海報。

在「沒希望」走紅之後,很快該團隊又推出了另外兩款產品:不熟優格和扎心優格。扎心了老鐵!

(不熟優格)

(扎心優格)

(三)「喪營銷」也許只是曇花一現?

隨著「喪文化」的流行,喪營銷正被越來越多地運用到品牌推廣當中,這種契合年輕人的營銷也讓品牌形象更加豐滿,拉近了與消費者的距離。

不過「喪」營銷也並非萬能,一方面,品牌如果在「喪」營銷過了頭,可能反而會給年輕人一種「長輩硬和我尬表情包」的笨拙感;另一方面,諸如網易喪茶營銷真的難以複製,誰知道這種突然流行起來喪風潮還能流行多久呢?說到底,喪營銷到是否能給品牌帶來效應,憑藉的還是產品無可複製的核心。

最後,梅小花再親切的問大家一句,今天你「喪」了嗎?嗯,真誠地祝福並希望你不是個一事無成的廢物!

·END·

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