馬化騰：微信不可能收費，公眾號閱讀收費也不會一刀切！

藍媒匯

互聯網原創內容生產商

作者：魏曉

微信公眾號將付費閱讀？

馬化騰認為，這個因自己之前一條朋友圈的評論被截圖流傳出來，而導致的市場推測，存有誤讀。

他一方面表態，「微信不可能收費，公眾號閱讀也不會收費。我們只是在想，怎樣讓微信公眾號的優質內容獲得更好的發展。」

另一方面他又表示，過去微信的內容生產者靠廣告來維持盈利，也有高質量的內容靠打賞經營，在一些好的微信公眾號，也已經逐步在用另外一些方式來鞏固自己的讀者群體、獲得一些打賞。即使推出微信公眾號付費閱讀功能，也不會「一刀切」。

換言之，在馬化騰的口徑中，微信作為一個平台，是不會搞收費的，但微信公眾號則可以嘗試。不過，由內容創作者自己決定。

「我們有很多的規劃，比如系統直接上支持，金額豐儉由人，完全可控管理的，由內容生產者決定付不付費，我們不會幫他們做決定。」馬化騰說道。

馬化騰看對微信公眾號將付費閱讀這一消息，做了官方回應，並透露了方向。

但值得注意的是，能夠開通付費功能，並靠這個便能生存的公眾號，永遠都只是那些少數，要麼是冬粉百萬級別的頭部大號，要麼是深度垂直，冬粉忠誠度極高的號。

在內容創作領域，一般來說，免費意味著以流量套現盈利，用戶需要忍受廣告的不良體驗，而付費，即意味著跟廣告告別。比如視頻網站。

目前大多數公眾號的盈利模式，依然是廣告，即便是頭部大V，那麼如果遵循付費之後，便摒棄廣告的模式，能否達到現行收益，則要打上一個大大的問號。

換言之，這個由內容創作者自主決定，是否付費訂閱的功能，若想在推出之後，避免成為雞肋的話，還需要微信以及產業各方進一步經營探索。

付費閱讀，在當下確實是一個趨勢。而作為引領這一波內容創業風口，甚至催生自媒體時代的，正是微信公眾號。

這意味著，微信公眾號在付費閱讀上，即便不是第一個吃螃蟹的，也不會缺席。更關鍵的是，微信這個超級產品上，內容亦是生態的重要組成。

馬化騰也贊同內容在未來的重要性，他認為，未來內容的價值、IP 的價值會越來越重要。與流量相比，原來是八二，以後變成五五（都重要），你有流量入口，同時又有內容的這種制高點，就是可能兩者都重要。

當然，馬化騰可能還有更高的思考。

有分析認為，微信公眾號收費依託的是馬化騰這樣的理念，馬化騰認為，在互聯網未來的世界里，擁有獨特魅力和技能的人，會成為商業價值的最終源頭。馬化騰覺得，為更多人的自我實現提供平台，把個性、魅力和創新的潛力凝聚成為龐大的商業價值，是未來互聯網的用武之地。

但是美好的願望還要面對用戶的買不買賬的考驗。如果微信付費閱讀來了，你會為自己關注的一些訂閱號買單嗎？

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