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且聽丨助推白酒國際化,中國千商大會·博鰲酒業峰會將有哪些新期待?

且聽丨助推白酒國際化,中國千商大會·博鰲酒業峰會將有哪些新期待?

文|華夏酒報/酒業新聞網記者 張琛

近年來,白酒謀求國際化的意願明顯,且有少數領軍白酒企業動作頻頻,並取得了一定成果。但我們知道,目前或將來很長一段時間,國際化仍然是困擾白酒發展的一大難題。

作為酒業的盛會,「千商大會」歷來把如何應對行業當下面臨的難題作為自己的使命之一,在11月9日即將在海南博鰲舉辦的「千商大會·博鰲酒業峰會」上,白酒國際化將成為一大主題。

《華夏酒報》、酒業新聞網作為酒行業的權威媒體,將如何在博鰲酒業峰會中助推白酒國際化?《華夏酒報》記者為此特別採訪了千商大會組委會辦公室常務副主任、《華夏酒報》總編輯、酒業新聞網總編輯韓文友。

一獎兩論壇

拉近中外酒業距離

白酒國際化道路任重道遠。從「黃金十年」增長期中走出來的白酒產業已經進入發展的新常態,國內消費市場呈現出總量飽和、消費分化及消費斷層等新特點。隨著經濟地位在國際上的日益攀升,在世界經濟格局中的話語權逐步提高,中華文化對世界的影響力也逐漸顯現。尤其是國家實施「一帶一路」戰略以來,產業、資本及優勢產品走出去的勢頭更加強勁。作為傳統文化典型載體的白酒要想獲得更大的發展,也必須要走出去,必須要國際化。

對於白酒來說,目前在國際市場的知名度並不是很高,國際化並非一朝一夕便可實現。

據了解,近年來,茅台、五糧液等國內領軍白酒企業正在通過自身努力實現「引進來」、「走出去」,與國際渠道加強相互合作。不可否認的是,儘管諸多一線品牌在國際化推廣上做出了很多努力,實際收穫卻不大。

可以說,白酒國際化當下需要整個行業為之努力。

韓文友表示:「白酒國際化問題越來越受到各個企業和行業的關注,從茅台、五糧液,到中等規模以上白酒企業,都對這一問題產生濃厚興趣,並紛紛採取行動。而《華夏酒報》也好,千商大會也好,想企業之所想,急行業之所急,推動白酒國際化進程是我們作為酒行業一分子義不容辭的責任。」

因此,在此次千商大會·博鰲酒業峰會上,針對白酒國際化問題,將舉辦「一獎兩論壇」活動

據韓文友介紹,「一獎」指的是在千商大會·博鰲酒業峰會期間,將同期舉辦布魯塞爾國際酒類展,把布魯塞爾近年來獲得金獎、大金獎的產品帶到博鰲來,形成國際化的展示平台,為酒類企業帶來世界酒業理念

同時,也將把的十七大名酒匯聚博鰲,共同發起國際化宣言,並邀請布魯塞爾國際酒類大賽組委會主席卜度安·哈弗先生為2017布魯塞爾烈酒大賽獲獎產品進行頒獎。

「兩論壇」則是指酒業國際化論壇和世界產區市長論壇。據了解,酒業國際化論壇主要目的是探討酒怎樣走出國門、邁向世界,同時把國際上的先進經驗、做法帶到,以便對的生產商、渠道商、零售商等產生一定的積極影響。

世界產區市長論壇則是指在千商大會·博鰲酒業峰會期間,將匯聚三大白酒產區——醬(貴州仁懷市)、濃(宜賓宜賓市)、清(山西汾陽市)三市市長以及世界主流產區的政要,進行市長對話,既向世界講好白酒的故事,也傾聽來自世界的聲音。

韓文友表示,白酒國際化必須匯聚行業之力,聚焦行業資源,多借鑒國外優秀酒水品牌的國際化經驗,才能真正實現白酒的國際化。

一個國際部

促進中外酒業交流

《華夏酒報》、酒業新聞網作為行業的服務者和千商大會·博鰲酒業峰會會的組織者,在2017年,其國際化之旅也正式開啟。

據了解,6月29日,卜度安·哈弗與韓文友在北京會面,雙方達成了版面置換、內容共享、獨家舉辦布魯塞爾大賽區獲獎產品頒獎典禮等諸多方面的合作協議。《華夏酒報》也由此正式成為「酒屆奧斯卡」布魯塞爾國際酒類大賽官方合作夥伴。

由此,《華夏酒報》、酒業新聞網的國際化步伐開始邁出。7月1日,《華夏酒報》國際部正式宣告成立,邁出了酒業媒體國際化探索和實踐的第一步。

據韓文友介紹,藉助國際部的成立,《華夏酒報》內容迎來煥然一新的改變。

其一,《華夏酒報》將把新鮮的酒業新聞翻譯成英、法兩種語言,供國外消費者閱讀,實現酒業新聞真正的「走出去」。

其二,《華夏酒報》將開闢中英、中法雙語專刊,與《Vino》雜誌實現資源共享。同時,新組成的國際部采編人員將通過一線優勢,把國際酒業新聞「引進來」,幫助讀者了解世界酒業形勢,促進酒業的國際化進程。

韓文友表示,《華夏酒報》國際部的成立宗旨是:立足,展望世界,信息共享,打破關卡。

據了解,未來,《華夏酒報》國際部還將與布魯塞爾國際酒類大賽組委會共同發起成立「國際酒業媒體聯盟」,邀請來自世界各國的酒行業媒體人士,共同打造酒類媒體國際矩陣,破除酒業國際傳播隔閡,助力酒業與世界酒業互動。

記者從比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽組委會獲悉,備受酒業關注的比利時布魯塞爾國際烈性酒第18屆大獎賽移師專家聚集地智利拉希雷納市,賽期是2017年8月22日至24日,而韓文友擔當了國內唯一媒體評委。

韓文友表示,《華夏酒報》、酒業新聞網作為國內最具影響力的專業媒體之一,已連續三年受邀擔當評委。從國際資源對接、組織機構設立、人事安排到內容出版、商業業務落地乃至對外影響力,《華夏酒報》在行業媒體中打響了向國際化進軍的第一槍。

此次千商大會·博鰲酒業峰會,《華夏酒報》將通過中、英、法三種語言進行全程專題報道,全面實現酒業新聞國際化。

一個戰略合作

推動白酒渠道國際化變革

在《華夏酒報》與布魯塞爾國際大獎賽組委會達成戰略合作以後,《華夏酒報》又迎來了一個歷史性時刻。7月5日,韓文友率隊前往阿里巴巴集團,並與阿里系的「天貓酒水」、「淘寶天下」以及「·電商企業傢俱樂部」達成了戰略合作

據悉,華夏酒報/酒業新聞網將同天貓酒水就推動名優酒水品牌全渠道精準營銷、大數據等方面進行深度合作,並與淘寶天下就消費者在網購過程中形成的消費方式、生活方式等方面展開合作,共同探索建設酒類消費者交流社區等方面的內容。

此外,《華夏酒報》、酒業新聞網還將同·電商企業傢俱樂部一道,共同構建酒類行業集交流、培訓、投融資等功能為一體的溝通平台。雙方還將在接下來的「天貓酒水節」及「千商大會」等活動中展開密切合作。比如此次千商大會·博鰲酒業峰會上,新零售、AI等相關主題論壇將相繼舉辦。

韓文友表示,如果說此前與布魯塞爾大賽合作是構建了酒業同世界酒業新的橋樑,那麼與阿里系達成戰略合作意向,則開啟了酒行業資源整合的新時代,並將對「酒+互聯網」產生新的推動作用。我們要通過這個埠,把酒更多在天貓上展示,使他們逐步走向世界,推動白酒的國際化。

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