Facebook財報：用戶即將破20億，營收增長近50%

Facebook發布的2017年1季度財報顯示，這家全球擴張的社交巨頭無論是用戶還是營收上仍然保持較高的增速。

全球月活躍用戶達到19.36億，即將破20億，佔全球人口的27%

2017年3月份，Facebook全球約活躍用戶為19.36億人，佔全球72億人口的27%。1季度來自亞太地區的用戶增長喜人，主要是得益於產品改進， Internet.org，以及印度等市場數據業務促銷的拉動。

除了Facebook這款旗艦應用外，Messenger的月活躍用戶已經突破12億人，Instagram也超過7億的人每月都會使用。

日活躍用戶達到12.84億人，DAU/MAU的比例為66%，用戶對Facebook的使用粘性未減。為吸引用戶增強，提升粘性，並在競爭中保持優勢，Facebook增強了相機的地位，讓用戶更加方便地完成視頻的拍攝和分享，Facebook強調其VR相機相較其他更加開放，是個重要的平台。

營收同比增長49%，其中廣告增長強勁，支付及其他業務減少

1季度Facebook的營收達到80.32億美元，同比增長49%，其中廣告營收同比增長51%至78.57億美元，支付及其他業務營收則下降3%至1.75億元。

在貢獻營收方面，Facebook這款旗艦應用仍然是火車頭，而來自instagram的營收貢獻不斷提升。Whatsapp，messenger這兩款應用仍未商業化，Facebook目前的任務是通過這兩個平台增強用戶與商家的連接，後續才會考慮變現的事情。

儘管1季度Facebook交出了不錯的增長業績，但公司再次強調，在過去對營收增長拉動較明顯的adload在下個季度將進一步減弱，這也引發了市場對Facebook營收增長放緩的擔憂。

1季度Facebook活躍廣告客戶數達到500萬家，活躍的公眾主頁數為7千萬個，

北美市場營收貢獻仍然強勁，亞太市場崛起

從營收貢獻來看，北美市場仍然貢獻了Facebook的大部分營收（近一半），歐洲市場為24%，亞太市場為17%，其他地區為10%，但亞太地區和其他市場的增速要好於北美和歐洲市場。

北美市場用戶人均營收貢獻是全球平均水平的4倍

1季度北美市場人均貢獻營收為17.07 美元，是全球平均水平4.23美元的4倍以上。相較之下，隨著其他地區人民生活水平的提升，互聯網發展程度d進一步提高，Facebook的創收能力仍有很大的增長空間。

成本結構不斷改善，營業成本，研發和市場推廣費用佔比同比下降

營業成本為14%，較去年同期的16%下降2個百分點，研發支出從去年的25%下降至23%，市場和銷售費用下降至13%，整體上看Facebook的成本結構不斷改善。

得益於成本的改善，Facebook運營利潤率提升至41%，高於去年同期的37%。

1季度Facebook凈利潤為30.64億美元，同比增長76%，凈利潤率為38%。