vivo是怎樣擁抱年輕人，讓手游成為新的社交方式？

編輯 | 李東陽

來源 | 首席營銷官（id：cmo1967）原創互聯網營銷第一媒體。

不經意間，電子競技已經悄然融入了我們的生活當中。電子競技已經從戰略型微操為主的遊戲模式，發展成如今家喻戶曉的多元化競技模式，甚至向著吉尼斯世界紀錄™稱號發起了衝擊。2017年8月26日，vivo最強王者嘉年華在杭州，與千名王者玩家共同書寫下電子競技的新篇章，創造了一項新的吉尼斯世界紀錄™稱號。本次嘉年華挑戰賽，也是除KPL外，王者榮耀官方首次授權的線下賽事。

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【全民電競熱潮，移動電競成主導】

隨著PC與移動端硬體的飛速發展和普及，MOBA類遊戲的崛起並逐漸被大眾所接受，新時代電子競技的門檻被大幅度降低，從而湧入了大批的玩家。有了這樣的用戶基群，電子競技從小眾圈層逐漸發展成為了全民電競的新模式，從職業滲透到生活圈層，帶來了巨大的商業價值。

賽事管理體系地逐漸完善，電子競技也逐漸融入人們的生活。向著傳統體育靠攏甚至超過了傳統體育競技，趣味性以及感染力非同一般。但是這樣火熱的PC電子競技在市場卻悄然向著移動電競的方向轉變。據統計，2017年王者榮耀KPL比賽，最高單日觀賽人數就高達1500萬，賽事內容總播放量1.8億次，無疑成為最有影響力的移動電競賽事。

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【深入洞察，vivo創新遊戲新體驗】

近些年，vivo一直致力於跨界戰略合作，針對年輕人的品牌格調大膽且創新。現如今，加入到電子競技的行列，注入了越來越多的年輕化元素，越發得到年輕人的喜愛與追捧。

vivo在電競領域的深入洞察也是有目共睹的。這次vivo最強王者嘉年華攜手王者榮耀，開創移動電競新的吉尼斯世界紀錄™稱號，這是一次創新的戰略合作方式，並且挑戰賽也是除KPL外，官方首次授權認證的線下比賽。參加挑戰的不僅有大批「農藥粉」「V粉」還有QG戰隊。這既是一次將職業移動電競滲透到全民電競的一種新模式，也是一次移動電競全民化的見證。

千人共玩《王者榮耀》

QG戰隊助陣挑戰「最多人同時玩一款手機遊戲」 吉尼斯世界紀錄™稱號

在手游持續升溫的大背景下，vivo最早就與《夢幻西遊》手游合作，將遊戲元素融入品牌調性中。2017年4月，vivo宣布戰略結盟KPL王者榮耀職業聯賽，並且vivo Xplay6成為了官方賽事用機，正式開啟了與電子競技的合作，將移動電競的概念曝光在大眾的視野當中。

另外，由vivo聯合騰訊打造的《集結吧王者》，KPL王者榮耀跨界明星賽，也是一次新的電競突破，讓vivo不僅收穫了知名度，同時也讓更多泛娛樂環境下的年輕人加入到了電子競技的熱潮當中。

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【深耕電競，vivo年輕化進程極速啟動】

打造非凡的遊戲體驗，是vivo專註移動電競，滿足年輕消費者需求的重要理念。此次最強王者嘉年華已經將vivo Xplay6定性為遊戲手機的標杆。vivo Xplay6作為王者榮耀官方賽事用機，已經深入到移動電競當中，深入到玩家生活，無論是從硬體上還是軟體上都促進移動電競的迅速發展。

從整體市場來說，品牌年輕化已經是老生常談了，促進品牌年輕化的最熱的途徑就是與電子競技結合。移動電競擁有更年輕化的人群和逐步完善的行業規則，無疑是各大品牌爭相佔領的市場板塊。本次的vivo最強王者嘉年華，更是用心將全民電競貫徹到底的真實寫照。將電子競技的元素融入移動智能生活，開闢了一條屬於自己的，深入年輕人圈層的道路。

未來vivo與電競的結合還將繼續，為玩家們打造更新穎的遊戲玩法，更暢快的比賽環境。不斷深耕電競，加速年輕化進程的同時，用強大的實力和戰略的眼光，促進電競行業的蓬勃發展，讓移動電競成為全新的社交方式。

首席營銷官（ID：cmo9167）：原創互聯網營銷第一媒體，由資深營銷專家李東陽先生主筆，獨家解讀熱點營銷事件及案例。