Appnext榮獲2017年金梧獎「最佳移動營銷案例獎」

5月11日，WMMS2017全球移動營銷峰會暨金梧獎移動營銷大賞在上海舉行，來自以色列的全球領先廣告平台Appnext憑藉Playrix全球推廣案例將「最佳移動營銷案例獎」收入囊中。Appnext區總經理黃旭出席了頒獎儀式。

Appnext是一家總部位於以色列的全球領先移動廣告平台，依託強有力的產品以及技術團隊，公司致力於通過用革新的解決方案讓用戶使用手機的體驗得到前所未有的變化：通過精準的用戶數據分析與定向，我們向用戶提供的是與之日常使用手機行為完全貼合的服務，而非傳統意義上的廣告推送。用戶可以在他們最需要某個服務的時候，發現這款應用並進行使用，這極大的改善了用戶體驗，同時也加深了用戶與應用的深入互動。

Appnext如今在，北美，印度等諸多地區建立了分公司，其營銷版圖覆蓋了全球主要的移動行業分佈地區，以可靠的產品為根基，Appnext如今已經與全球諸多頂級廣告主和媒體主建立了良好的合作，而位於歐洲的全球領先的遊戲運營商Playrix就是其中之一。

案例實施

一、 營銷挑戰和目標

作為歐洲排名第二的遊戲運營廠商Playrix，其旗下有三款遊戲準備在2016年旺季Q3進行大推。移動在線廣告行業從推廣方式以及推廣手段上愈加成熟，但競爭也更加激烈。如何能夠在精品流量愈加稀缺珍貴，來自各個廣告主的對於單價的競爭愈加瘋狂的大環境下，幫助廣告主最快而又最高性價比的獲取有效用戶成為對於每個廣告平台的重大考驗。

二、策略及創意

客戶期望在推廣期內，遊戲可以在第一梯隊國家進入遊戲榜單前十名。需要推廣的地區有美國，日本，德國，法國等一共17個國家。Appnext的廣告平台本身立足於在對用戶的大數據進行合理的收集之後，建立精準的用戶行為，從而結合用戶的時間，地點和歷史行為向其推送最為精準的應用下載，同時，實時優化的平台也確保用戶可以最快的拿到自己想要的流量，而透明的平台保證了用戶流量來源的真實性與可靠性。

三、執行

廣告投放策略：

1. 在正式投放之前確保所有的國家地區廣告配置完整正確，素材上傳完畢，並且完成和下游開發者的流量採買準備工作，同時進行針對廣告主需求的用戶定向設置。

2. 廣告剛開始運行的48小時內，通過對於用戶後續行為的搜集，不斷優化流量來源，剔除不匹配的流量，使得流量質量最高。

3. 首次優化：完全停止質量差的渠道，建立流量直采渠道，並與廣告主進行溝通，提高單價。

4. 二次優化：針對直采渠道，進行素材的優化以及定期輪換，優選出最為適合的素材，提高點擊和轉化，幫助用戶進一步獲取用戶。

5. 素材製作：Playrix對於每個遊戲和地區都準備了多套視頻和圖片素材用於A/B測試，從而決定在每個市場表現最好的素材，從而在項目正式上線的時候大量投放該素材，取得最好的結果。

四、效果

通過有效的推廣，我們獲取到了大量的付費用戶，滿足了廣告主的對於KPI的要求，同時，廣告主也有通過交叉推廣以及PR,關鍵詞優化等輔助手段獲取了部分用戶。廣告主的推廣遊戲Gardenscapes在美國，法國，德國，荷蘭，韓國，俄羅斯和義大利上榜前十名。平均用戶的新手任務完成率超過廣告主的預期。APPnext作為playrix的前十大推廣平台，獲取了高質量的大量用戶。

公司的市場總監Nikolay Sitnov說「Appnext平台通過提供完全透明的使用環境以及精準的用戶定向，讓我們可以完全把控流量的來源並優化質量，平台的技術水平位於行業內的領先，加上簡單易用的後台操作工具，讓我們對於用戶的獲取非常放心。