中國單身達2億商家瞄準「單身經濟」 網友：寧可錯過也絕不將就

資料圖 作者：王金輝 北晚新視覺網供圖

據香港《南華早報》網站8月10日報道，內地單身人口數量增長是經濟發展帶來的一個相對較新的現象，也反映了人們對於保持單身這一現象的看法發生了深刻變化。根據民政部的數據，內地的「未婚」人口（傳統上在前幾代人來說應當已經結婚的群體）到2015年底已經達到2億人。

品牌戰略與設計顧問企業博豐香港辦公室的合伙人湯淑蘭說：「今天的單身人士通常會擁有更多和日益增長的可支配收入，並且傾向於關注自我和把錢花在自己身上。」

研究表明，內地新一代的單身人士不僅比上一代人更富有，也更願意花錢。世界經濟論壇的數據顯示，35歲及以下的上層中產階級消費者比同等收入的上一代消費者平均多花費40%的錢，用於購買各種類別的產品。

報道認為，當今的單身人士擁有更強的購買力和更強的消費意願，卻未必一定能夠轉化成積極的經濟貢獻。

社會科學院財經戰略研究院的張寧博士說：「人們想當然的認為，單身的城市職業人士正在改變整體消費模式，令娛樂和個人護理等行業獲益，但是我認為，越來越多的單身人士對經濟造成的負面影響大於其正面影響。」

因為單身人士面臨的責任小於已婚同齡人，所以很容易形成一種閑散的人生態度，這很容易轉化成缺乏工作動力。

張寧說：「以日本為例。越來越多的年輕人希望通過不婚來躲避家庭責任。日本的高未婚率對經濟有負面影響。有些單身人士認為只需要養活自己，所以沒有較大的為家庭創造更多財富的壓力。」

報道稱，儘管人們對於保持單身的安全感正在增強，但是有證據表明，與已婚人士相比，單身人士對於家庭責任、經濟負擔和情緒壓力等問題的不安全感仍然更強。

市場研究企業英敏特公司開展的一項調查顯示，一個核心家庭的購買力和平均支出遠高於一個人的家庭。已婚人士對於自己的財務狀況和穩定性更具信心，因為他們不是家庭中的唯一收入來源。

單身人士常常面臨著需要為自己規劃未來的壓力，這令他們傾向於不願購買高價值的物品，而是會更多的選擇投資於保險和金融產品。

另一方面，年輕父母可能會花費相當數量的金錢購買嬰兒護理產品，而且更願意在自己的另一半身上花費重金，從而推動國內消費。

但是，即使內地的單身人士並非是人們想象中的「大」消費者，他們仍然是時尚、娛樂、食品和旅遊等行業的零售商和服務提供商的主要目標。

英敏特公司的生活方式分析師阿妮拉·馬（音）說：「已婚人士和單身人士本質上是一樣的。然而，他們更有可能處於不同的生活階段，因此具有不同的人生側重點。」

報道稱，單身人士沒有較多的家庭責任，自然傾向於更多地關注自我，關注提高自身的生活質量。這使得奢侈品牌在城市單身人士中更受歡迎，因為他們能夠負擔得起，而且喜歡不時地「犒勞一下自己」。

湯淑蘭說：「奢侈品牌是身份的象徵，被視為能夠帶來更好的品牌體驗——對於的單身人士來說，這意味著更多購買各種可以承受的奢侈品和品牌的機會——從化妝品和服裝，到美食和旅遊。與自我實現和地位的外在體現有關的一切都會吸引當今的單身人士。」

然而，今天熱愛購物的單身人士較之以往任何時候都更難取悅，因為他們更注重以體驗為導向。

湯淑蘭說，公司應當加強品牌形象，提高整體的品牌體驗，甚至採用更加個性化的產品和服務提供方式，以吸引當今內地更加挑剔的單身人士。

但是，如果未經過謹慎妥善的處理，個性化很容易會陷入歧視的窘境。根據英敏特的調查，暗示單身人士是與已婚人士不同類型的人的營銷概念實際上可能會令單身人士感到不友好而疏遠其。

阿妮拉·馬說：「品牌應當著重於提供能夠為單身人士帶來安全感的服務，令他們感到自己獲得了保護、照顧、理解和安全感——尤其是在他們感到自我管理有困難的領域。最好的策略是，不要有意識地令單身人士感到他們被單獨挑出來了。」

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英國《金融時報》8月13日文章稱一家火鍋連鎖有了吸引單身食客的新法寶：大玩具熊。商家表示，此舉有助減輕顧客的孤獨感。這凸顯人口變化趨勢已催生出眾多此類食客，商家紛紛努力抓住這種變化帶來的商機。

諮詢企業歐睿國際的數據顯示，2012年以來，獨自生活的成年人已增多16%，達到7700萬，且有望在2021年增至9200萬。在富裕城市帶動下，人越來越推遲結婚年齡。在上海，女性首婚平均年齡已從2011年的27歲增至30歲。由於過去10年來離婚率已增長一倍，婚姻持續時間也已變短。

人口學家認為，性別失衡意味著數千萬人或將永遠單身。波士頓諮詢集團數據顯示，如今16%的城市人口獨自一人生活。與該趨勢相伴而至的是人們對保持單身的看法已發生深遠變化，單身觀念不再受詬病。這意味著單身者「自己就餐、自己旅遊、自己從事各種活動」。

商家們正為這種已在日韓等國出現過的趨勢做出反應。一些企業專為單身人口推出更小的電飯煲、烤箱和水壺，有了「光棍節」。與已婚人士相比，單身的人不大可能與家人「走親戚」或一起購物，而是更喜歡觀光並體驗旅遊目的地的文化。

食品外賣行業也受益於這種單身趨勢。數據顯示，去年該行業銷售額增長44%。某大型外賣服務提供商表示，今年上半年其銷售額增長127%。該公司發言人說，單身的人很少願意自己做飯。另一家外賣巨頭表示，65%的訂單來自未婚顧客，其中快餐最受單身顧客青睞，「單身人群是我們最重要的顧客。」

在快餐店和便利店內，如今單身食客隨處可見，但更高檔的餐廳很難吸引他們，因為在「一人吃飯」依然好說不好聽。(湯姆·漢考克)（中青在線）

資料圖 作者：王金輝 北晚新視覺網供圖