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2021/12/25
網大死了嗎？沒死！不是播放量下滑，上新數量銳減嗎？哦，但是我的網大可是日進斗金。
文 | 陵城
「野草燒不盡，春風吹又生」，這句詩詞用來形容網路電影再合適不過了。在同為網生內容的兄弟網劇、網綜紛紛以各種體量的爆款霸屏，引得各類廣告主、投資商紛至沓來，而網路電影的生存現狀卻受到業內人士的群嘲。
網路電影播放量持續下滑，自然已經是夕陽行業了！沒錢小IP爛故事沒大咖，自然火不了。你怎麼還在拍網大，你怎麼又拍網大！？等等言論一直圍繞著網路電影。但實際上，據筆者觀察，網路電影雖然處於蟄伏期，情況相當明朗。很多網路電影製作公司正在悶聲辦大事，靜待時機，假以時日，推出真正的爆款。如若不信，筆者在下文中將一一陳述給你聽。
新片有賺頭，老片有長尾效應
9月6日晚，愛奇藝網路大電影日票房分賬正式接入貓眼專業版APP。即從9月6日開始，所有人都可以通過貓眼專業版，查詢到「愛奇藝網路大電影票房日排行榜」數據。關於這一數據透明化的意義，先前已經有文章分析過，筆者在這裡不做過多描述。
筆者一連看了十幾日的愛奇藝網大票房日排行榜，發現網大並非是垂死掙扎，卻是座淘金聖地。先拿老片來說，網大《陳翔六點半之廢話少說》在2017年4月21日上線，目前累計分賬票房1235.3萬。在愛奇藝網大日票房榜上，從8月27日-9月16日21天的時間裡，該片上榜11次，分賬34萬。
一部已經上線149天的網路電影，在早已過了宣傳期的21天里，分賬34萬。這樣的長尾效應在網大分賬榜單上並不是個例，《總裁的特工寵妻》在2017年8月8日上線，截至目前已經上線40天，累計票房186.1萬。在21天的時間裡，上榜6次，總計分賬18.4萬。
《廢柴賭神》在2017年4月7日上線，截止目前上線163天。在21天的時間裡，上榜3次，總計分賬8.6萬。而更重要的是，在愛奇藝每日網大票房榜單上，幾乎每天都有老片上榜。這樣的長尾效應，著實有點不容小覷。
不僅老片日進斗金，新上映的影片也盈利頗豐。以《西謊極落之太爆太子太空艙》上線11天，累計分賬416萬。《蘭若寺》上線8天，分賬75.5萬。9月13日上線的《國民女團》，上線4天累計分賬49.5萬。值得注意的是，網路電影仍然是頭部資源佔據主流票房。以上線一天的《血戰銅鑼灣3》為例，1天即分賬75萬。《西謊極落之太爆太子太空艙》同樣如此，上線1天分賬61萬。
老片長尾效應開始見效，頭部新片佔據大部分票房，腰部新片瓜分剩餘票房。看到這樣的數據，還有人敢稱網大是賠錢貨嗎？
千萬分賬不再是個例，2000萬分賬天花板將打破
新老網路電影同時發力，證明了網大行業並非在走下坡路，而是在積蓄力量，緩慢崛起。在2016年，愛奇藝首度公布網路電影票房時，《山跑進城》高達1800萬分賬票房讓人看到網大市場的潛力。今年3月，《斗戰聖佛》2000萬的分賬，又為無數苦苦掙扎網大人送去一縷春風。
（數據來源：娛影）
實際上，在2017年網路電影分賬過千萬早已並不件稀奇事。根據愛奇藝每月公布的票房榜單，2017年前七個月就有6部影片的票房分賬過千萬，16部影片分賬超過500萬，84部影片分賬過百萬。
雖然與2016年相比，受制於政策、成本等因素，影片上新數量大打折扣，但是在分賬水平卻發生了質的飛躍。根據娛影數據顯示，2014年年度票房榜TOP20影片總票房為602萬人民幣；2015年這一數字增長11倍，達6607萬；2016年總票房再次翻了三倍，達到1.98億。從602萬到6607萬，再到1.98億元，2017年網大總票房如何，筆者相信定會有更大的驚喜。
總局嚴打過後，安全的環境將孕育最大的爆款
分賬數據的透明化，給無數網大人埋下了希望的種子。前一段時間總局將一系列爆款網大下架，讓整個網大圈感到岌岌可危。筆者倒認為，現在是網大最後的時機。投機者退潮了，總局將底線與市場清理乾淨了，而在此時，資本、IP、利好政策、明星都已經進入網大市場。
以政策來說，愛奇藝狀告刷量公司，優酷不惜以播放量負增長的數據去抵制刷量。平台正與刷量公司鬥爭到底，立除不良風氣。不僅僅是平台方，地方政府在政策上也向網大傾斜。
近日，佛山市人民政府發布《佛山市扶持影視產業發展若干政策的通知》，其中的扶持政策相當有利於網大從業者。政策中提到，在佛山市取景拍攝和製作的影視作品，電影央視六套首播；電視劇在央視各頻道或省級衛視首播；網路大電影、網路劇在主要視頻網站點擊量超過2000萬次，單個作品資助金額最高可達100萬元。
編劇同樣也可以通過作品獲得獎金。網路大電影、網路劇在愛奇藝、騰訊、優酷、土豆、樂視、搜狐等平台上線的，根據作品的排名，給予編劇最高不超過30萬元獎勵。
如此的政策福利，從業者何不去試一試水。豆瓣評分高達9.5分的網劇《毛騙》便是小城市孕育爆款的最佳案例，《毛騙》的主創團隊至今還在河北石家莊辦公創作。所以說，沒有不好的創作影視基地，只有不用心的劇組。
從IP上來說，不難發現現在網大IP已然是大IP。在奇樹有魚發布的片單中，南派三叔將拍攝一系列《吳山居事件賬》。在已經上線的網路電影中，不乏擁有眾多冬粉的網大動畫《星遊記之風暴法米拉》。另一方面，愛奇藝的雲騰計劃也正在進行中，有實力的網生內容製作公司將獲得免費網路文學IP。
從演員配置上來說，明星已經紛紛下水網大。鄭愷首次擔任出品人的網路電影《無盡日》中不僅有鄭愷本人出演，也有包貝爾、張殿倫的出現。曾經在中央六套播出的《功夫機器俠》系列第二部《功夫機器俠之北腿》的主演則是《夏洛特煩惱》中飾演「國民初戀」秋雅的王智等等。
有政策、有IP、有明星，環境也相對安全，這難道不是網大最好的時代嗎？筆者認為是！網大不會死，因為網大正在悶聲放大招，不信我們走一步看一步咯。
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