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5張圖告訴你「分眾時代」精細編排之道(純乾貨)

5張圖告訴你「分眾時代」精細編排之道(純乾貨)

傳媒大眼導讀新的媒體環境下,分眾是最大的特點。因此,每個頻道唯有精細編排、精準定位才能在未來的競爭中脫穎而出,我們將從分鐘和月份兩個維度精細化剖析分眾環境下的電視媒體收視格局。

作者:AIer

已獲授權

2017年,電視媒體收視份額被不斷侵蝕,唱衰電視媒體的言論絡繹不絕。但電視媒體作為覆蓋面最大、收視人群最廣、誠信度最高的傳統媒體之一,找尋出路比一味唱衰來的更加重要。

隨著互聯網電視的普及,電視勢必將取代移動設備重回觀眾視野。據悉,樂視TV開機廣告費用1天高達180萬,而就在上周,樂視方面還表示,大屏廣告價格還將進一步提高。這說明不是電視媒體的媒體形式出了問題,出問題的是電視內容。

新的媒體環境下,分眾是最大的特點。因此,每個頻道唯有精細編排、精準定位才能在未來的競爭中脫穎而出,今天鷹眼將從分鐘和月份兩個維度精細化剖析分眾環境下的電視媒體收視格局。

90后是最不愛看電視的一群人

首先我們不得不承認,56歲以上的老年觀眾仍舊是收視的主流,這和不同年齡層觀眾可用於在電視上的時間不同直接相關。但對於相對年輕觀眾,在每個時段收視交替領先,這對於不同時段的精細編排可以起到一定的借鑒作用。

我們聚焦80后、90后、00后這三個特點鮮明的三代人,總體來看正值奮鬥年華的90后是最不愛電視的,而傍晚時間便是還處於學生時代的00后的市場,緊接著從20點開始,由00後父母70后、80後接棒,霸屏整個後半夜的收視市場。

春節和8月是電視收視高點

看到這樣的曲線,也許我們並不好奇,在所有人群中開機率最好的月份便是春節及寒暑假, 尤其表現在00後人群中。但是細看每個人群衛視及地面的分月收視習慣,我們能發現一些有趣的觀點。



80后:看電視是個習慣,但逐月遞減

看80后的收視習慣,我們能發現一個有趣的觀點,自春節開始80后在省級衛視的開機率逐年下滑,直至谷底。我們可以想象,對於80后而言,看電視是個支配時間的習慣,而這個習慣始於春節,隨著時間的推移會逐月散失。由此,要想留住80后觀眾春節的精緻編排是個重要的契機。



90后:我們不愛看電視,所以也隨意

作為最不愛看電視的90后,收看習慣也沒有什麼章法,除了春節稍顯突出外,沒有明顯的季節分佈,衛視和地面的選擇上也沒有明顯的喜好,可以用「隨意」概括。



00后:寒暑假的衛視頻道是我們的天下

作為學生一代的00后,寒暑假是他們的收視天下,而且我們還明顯發現,00后觀看的頻道主要以衛視頻道為主,湖南衛視應該功不可沒。

年齡只是受眾劃分的一個最簡單維度,在傳統廣告市場精準傳播的概念已經基本普及,4A定向購買人群的情況早以見怪不怪。但廣告市場這兩年已經悄然發生變化,超級內容的溢價率迅速飆升,以程序化購買為代表的標籤化廣告採購模式正在升溫。同時,以精準為核心競爭力的今日頭條賺足了2016年內容市場的眼球。

這一切的一切都預示著內容市場垂直的時代已經到來,電視媒體生態中適合所有受眾的優質內容將逐年稀缺,未有精細編排,打造每個頻道甚至每個時段的精細標籤,才是未來電視媒體的出路。在我們的視野里,深圳衛視已經在垂直和聚焦的路上了,聚焦「創業者」這個標籤深圳衛視不管是在收視還是經營上都獲得了長足的進步,我們呼籲有更多的「深圳衛視」出現,鷹眼願為電視媒體的探索和發展助力。

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