千呼萬喚始出來，微信付費閱讀就要來了

微信內部規劃已久的公眾號付費閱讀功能，終於要來了。

「這個基本功能早就規劃了，開放給自媒體自行設計。」2月14日晚，一位騰訊權威人士對第一財經獨家確認了騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能的消息，並稱這一功能將交給微信平台上的自媒體們「自行設計」。

事實上，早在去年時，業界就曾傳出內容付費的功能已經在邀請個別公眾號測試，但很快微信回應稱,付費閱讀等新功能將採用「邀請制」進行內測,暫不對外開放申請。截至目前，微信提供給公眾號的變現方式仍是廣告以及原創打賞功能為主。

2月14日下午，IT 評論人士洪波曾在朋友圈發表文章《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎?》，稱自己將開設收費專欄。

很快，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在該朋友圈下評論，「應該等微信公眾號付費閱讀啊」，並且回應了關於「測試太久」的疑問，稱「已經反饋了，爭取加快」。這也意味著騰訊已經計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能。

不過，在互聯網「免費模式」仍佔主流的的今天，微信付費閱讀真能走得通嗎?知識付費的春天是否真的到了?

事實上，隨著消費環境的變化和付費知識產品形態的快速迭代，知識變現已經呈現出不少新趨勢。

此前，騰訊下屬研究部門曾經對1700多名網民進行的調查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經為專業的知識和見解付過費，包括付費訂閱內容、下載文件等。

iResearch的一項報告則稱，超50%網民曾經或者願意為內容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。

而易觀公布的《2016知識付費行業發展白皮書》中表示，用戶對於「內容」和「知識」的付費意願和消費觀正在發生轉變，從不願付費變得對於顯著高質量、服務更好的類似產品願意付費；用戶信息獲取的方式也在發生變化，從漫無目的地接受信息變為主動獲取知識，信息的選擇行為更為成熟。