CJ首日：遍布場館的娃娃機、直播Girl和電子競技區

2017CJ上的Show Girl

新浪科技 譚宵寒

China Joy是就職於遊戲公司的王健每年必到的展會，今年再來，他發現2017年的CJ已與幾年前的CJ大不一樣。「以前是清一色的遊戲廠商，現在動漫、直播、文學、影視等類型的廠商出現得越來越多，還有一些數據公司。」王健說。

變化是慢慢發生的。

2014年的CJ，手游正進行著爆髮式增長，但端游仍是遊戲市場主力，遊戲廠商也尋求與電影等領域的合作，在硬體方面，長達13年的遊戲禁令解除后，微軟XboxOne進入，PlayStation也首次以官方形式登場大型活動；2015年，IP遊戲大熱，同時出現了一批可穿戴設備供玩家體驗；2016年，VR設備、電競賽事和表演、直播更普遍地出現在展館中。

到今年，各家泛娛樂戰略的推進更加顯而易見，大型遊戲廠商繼續向產業鏈滲透，同時，除遊戲廠商外的泛娛樂產業鏈上的公司門也表現出了對CJ的熱情。 CJ同期舉辦了國際動漫及衍生品展覽會，許多動漫、二次元的小型公司首次參展，另外在B2C的場館內，有熊貓直播、觸手直播等以遊戲起家的泛娛樂直播平台，同時也有秀場類的移動直播平台——泛娛樂的概念已經成為CJ的主題。

遍布場館的娃娃機和直播Girl

如果一個抓娃娃機高手到2017CJ，他可能會賺回100元的門票錢。為了吸引玩家關注，眾多廠商今年在展位放置了娃娃機，絕大多數都無需用戶付費，而是掃二維碼關注以獲得遊戲幣。

廠商推出的娃娃機前

一位遊戲廠商的負責人告訴新浪科技，選擇娃娃機的原因是它在今年的火爆，搭建展位的服務商也為他們提供了這項選擇。

在過去的幾年間，一台設備的製作成本不過千元左右娃娃機越來越多地出現在影院、商城、捷運站、甚至是小區里、超市前、咖啡館里，這款線下遊戲也漸漸被稱作是線下流量入口。

對於CJ參展的廠商們而言，娃娃機一能為他們的公眾號、網站、產品引流，同時，作為泛娛樂類公司，它們往往都有自己的衍生品，將公司IP產品放進娃娃機里同樣是一種宣傳。

據新浪科技觀察，在今年的CJ場館內約有近20家廠商為玩家提供娃娃機設備，在一些娃娃製作精美或有強IP屬性的娃娃機前，玩家還會為此排隊等待。

拿著自拍桿直播的美女主播 拿著自拍桿直播的美女主播

與娃娃機同樣遍布場館的還有拿著自拍桿正在直播的主播們。她們中的一部分是來參展的直播公司派出吸引玩家的Show Girl，但更多的是我們日常提到的主播。從2016年主播開始在CJ上出現，到今年，主播已經成為CJ的交流和傳播方式之一。

VR體驗區火爆 電競比賽區增多

對於玩家而言，在40度的上海出門到CJ展館，更想感受到的是參與感和體驗。延續著2016年的趨勢，除娃娃機、美女站台派發禮品外，眾多遊戲廠商在現場展開了電競比賽或電競表演，直播公司也紛紛請到公司知名的遊戲直播站台，熊貓直播CEO王思聰還親自出場。

王思聰在CJ現場 王思聰在CJ上派發禮品

另外，給玩家以現場體驗感的是更多的產品體驗。今年的CJ舉辦了國際智能娛樂硬體展。微軟的Xbox One X在首次亮相，英特爾成為China Joy第一家開闢企業主題館，放置上百款頂級配置PC，特別是酷睿i9至尊版處理器。

體驗VR的玩家們 體驗VR的玩家們

但智能硬體中更多的是VR設備，在各個VR體驗區，玩家們常常排起長隊，眾多廠商也在會上發布了系列VR產品。蟻視在展會上發布了蟻視VR套裝2S、蟻視VR頭盔2C及大空間多人交互VR解決方案。另外，PS VR、暴風魔鏡等產品也出現在CJ上，而這其中，大多數產品為頭顯設備。

VR體驗區排隊的玩家

泛娛樂的方式做遊戲

但比起娃娃機、主播、Show Girl，廠商們更願意讓外界看到的是他們泛娛樂戰略的推進。

從今年的CJ上來看遊戲廠商的策略和行業趨勢。一是IP遊戲作品依舊火熱。騰訊互動娛樂星辰遊戲產品部發行製作人羅偉在接受採訪時介紹了騰訊移動遊戲對IP類遊戲的復刻方式，一種是完全做老IP，一種是基於手游用戶的訴求。在此次CJ期間，阿里遊戲、騰訊遊戲等廠商也帶來了一些IP類遊戲。

二是二次元類遊戲大熱。自網易的《陰陽師》后，B站、游族網路等公司也代理了二次元遊戲，在本屆CJ上，許多遊戲廠商也發布了以動漫為IP的遊戲產品。

泛娛樂戰略也是遊戲廠商們獲取用戶的渠道之一。藍港互動旗CJ期間宣布推出音樂短視頻業務，推出產品音浪。藍港互動相關負責人告訴新浪科技，藍港做音樂短視頻業務與其它內容公司的邏輯不同，短視頻火爆后，許多遊戲玩家也製作了許多關於遊戲的短視頻，音浪專註13-24歲用戶，對於藍港而言它是一款入口級別產品，培養規模性用戶，聚攏休閑競技類遊戲中高活躍的用戶群體。

網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊在論壇演講時表示，用戶的消費理念已經發生了轉變，在產品支撐之外，消費者比以前有更多的情感訴求，這其中就涉及到了內容的消費升級，在未來，網易將用動漫和影視等更多的泛娛樂方式分享給用戶。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武則分享了泛娛樂時代下遊戲及文創公司們需要關注的方向，一是聚焦打造有民族文化積澱，並被這個時代所歡迎和認可的IP，二是需要完善的產業鏈，在文學、動畫、音樂和影視方面展開合作，三是接入全球的產業體系和市場。