網易雲音樂大批歌曲遭下架！原來是因為騰訊

網易雲音樂終於坐不住了。

10日晚，網易雲音樂官方微信公號發出一篇題為《關於版權，我有一些話想跟大家說……》的聲明。

這是網易雲音樂成立以來，首度承認「被迫下架了一部分歌曲，量級在網易雲音樂的1%左右」，並對此表示歉意。同時網易方面也表示：「我們正在竭盡全力，與騰訊音樂進行版權轉授洽談。」

網易雲音樂究竟怎麼了？

事實上，在這篇聲明出爐之前，對網易雲音樂「歌曲下架」的抱怨聲已在用戶群持續了一個多月。在音樂垂直媒體「新音樂產業觀察」於7月31日的文章《網易雲音樂韓語歌大規模下架背後：新版全戰烽煙再起》中，已指出網易雲音樂部分歌曲下架的現實；而在本月10日，關於「網易雲音樂下架部分港台歌手歌曲」的消息，更令情況雪上加霜。

虎嗅查閱了相關港台歌手信息，發現容祖兒、張敬軒等藝人的經紀公司屬香港英皇娛樂，陳奕迅經紀公司為環球音樂（這兩家音樂版權均由騰訊音樂獨家運營），而五月天的經紀公司為相信音樂（版權由阿里音樂獨家運營）。不過，阿里音樂很少將獨家版權做轉授（當然也有例外，比如2017年滾石直接把版權給了百度音樂）。

從行業現狀來看，網易雲能保住的就是AVEX（愛貝克思）獨代版權（約100萬首）、太合音樂（海蝶音樂）轉授曲庫、騰訊音樂娛樂集團轉授曲庫和一些獨立廠牌。

網易雲音樂官方在回應虎嗅質詢時則表示，版權代理商公司（如騰訊音樂娛樂集團等），來往流程較為複雜，小的音樂廠牌則比較簡單。目前下架的曲庫中，一部分是在走合同流程，一部分是在談判中，但只能用「下架」來填補談判的時間成本。

但據虎嗅的消息，在7月初，網易雲音樂和騰訊音樂娛樂集團的版權轉售談判就已陷入膠著：網易雲方面要求砍價，騰訊不同意，雙方就此爭執不下。

網易雲音樂為何如此在意騰訊的版權談判？

在2015年，網易雲音樂與當時的QQ音樂達成了版權轉授協議，獲得了規模大約為150萬首的曲庫。從網易雲音樂10日的聲明來看，此次與騰訊音樂娛樂集團談判的主要內容，還是這部分曲庫的續約條款。

不過，按150萬首音樂佔網易雲音樂曲庫1%比例的說法，網易雲音樂的曲庫總規模應該在1.5億首，但全世界音樂曲庫規模也不過才4000萬左右，而網易雲音樂此前宣布的曲庫規模則是1000萬首（2017年4月融資時公布的數據）——這樣算起來，網易雲音樂下架的音樂應該不到10萬首。

「之前購買的150萬曲庫，應該是切分成若干曲庫來談的。」一位熟悉音樂版權交易的人士告訴虎嗅。

但這麼點兒音樂曲庫下架，何以令網易雲音樂如此緊張，還要專門發一則聲明？

「你們不能愉快抖腿了，但不是我的錯。」儘管網易雲開宗明義地提到自己4月融資超過7.5億元，言外之意，他們不差錢，但為什麼還是沒買呢？跟騰訊談不攏啊。所以你們要怪就怪騰訊好了——漂亮的一記甩鍋。

誰的獨家版權多，誰就是爸爸。前文已提及，雙方爭執不下的是價格因素。要用錢的地方很多，7.5億元融資也未必夠用——畢竟簽了朴樹專輯《獵戶星座》就代價頗昂。今年騰訊為了買環球音樂的獨家代理版權就花了十多億美元（關於環球音樂的爭奪戰，我們已經談過，茲不贅述）。各家公司對版權的爭奪趨於白熱化，導致市場價格水漲船高。

市場不講那麼多情懷，這是一個有獨家版權就是爸爸的時代，要麼接受，要麼下架，沒有更多選擇。「以往的行業談判，快到期了就談判，談不攏也不下架，拖著拖著就幾個月過去了。」一位音樂行業人士告訴虎嗅，「今年有點不一樣的是，一到期就下架。看起來現在版權談判、使用和管理都規範多了。」

談判的示範作用才最致命。價格可能不是最重要的，重要的是，版權弱勢方一旦接受了強勢方的價格和條件，將會形成連鎖反應——不但是騰訊，連太合音樂、阿里音樂乃至獨立音樂廠牌都會依樣畫葫蘆，調高價格，增加條款，這樣一來，購買版權的壓力將翻若干倍。

騰訊的一石二鳥。網易最近發布的財報顯示，今年網易雲音樂的用戶數量突破3億，用戶留存率行業第一，面對如此迅猛的增速，無論哪家音樂公司都無法忽視。對騰訊來說，通過談判賣個好價錢倒是其次，通過馬拉松式的談判，令對手版權音樂出現缺失，壓低活躍度才更划算。

通常，唱片公司在賣獨家版權代理時，會附加一個「曲庫運營」的條件，即：可以高價買下曲庫，但也需要向第三方授權，以實現利益最大化。對騰訊來說，這不難化解：

一旦談判失敗，騰訊音樂還可以把曲庫授權給網易雲音樂的對手（就在今年5月的MTA天漠音樂節論壇上，百度音樂總經理王磊就表示，百度音樂將很快得到華納音樂版權曲庫，而騰訊正是華納音樂在國內的獨家版權代理商），擠壓網易雲音樂的生存空間。

用戶能怎麼辦？多下載幾個音樂App吧。

事實上，在這篇聲明出爐之前，對網易雲音樂「歌曲下架」的抱怨聲已在用戶群持續了一個多月。在音樂垂直媒體「新音樂產業觀察」於7月31日的文章《網易雲音樂韓語歌大規模下架背後：新版全戰烽煙再起》中，已指出網易雲音樂部分歌曲下架的現實；而在本月10日，關於「網易雲音樂下架部分港台歌手歌曲」的消息，更令情況雪上加霜。

虎嗅查閱了相關港台歌手信息，發現容祖兒、張敬軒等藝人的經紀公司屬香港英皇娛樂，陳奕迅經紀公司為環球音樂（這兩家音樂版權均由騰訊音樂獨家運營），而五月天的經紀公司為相信音樂（版權由阿里音樂獨家運營）。不過，阿里音樂很少將獨家版權做轉授（當然也有例外，比如2017年滾石直接把版權給了百度音樂）。

從行業現狀來看，網易雲能保住的就是AVEX（愛貝克思）獨代版權（約100萬首）、太合音樂（海蝶音樂）轉授曲庫、騰訊音樂娛樂集團轉授曲庫和一些獨立廠牌。

網易雲音樂官方在回應虎嗅質詢時則表示，版權代理商公司（如騰訊音樂娛樂集團等），來往流程較為複雜，小的音樂廠牌則比較簡單。目前下架的曲庫中，一部分是在走合同流程，一部分是在談判中，但只能用「下架」來填補談判的時間成本。

但據虎嗅的消息，在7月初，網易雲音樂和騰訊音樂娛樂集團的版權轉售談判就已陷入膠著：網易雲方面要求砍價，騰訊不同意，雙方就此爭執不下。

網易雲音樂為何如此在意騰訊的版權談判？

在2015年，網易雲音樂與當時的QQ音樂達成了版權轉授協議，獲得了規模大約為150萬首的曲庫。從網易雲音樂10日的聲明來看，此次與騰訊音樂娛樂集團談判的主要內容，還是這部分曲庫的續約條款。

不過，按150萬首音樂佔網易雲音樂曲庫1%比例的說法，網易雲音樂的曲庫總規模應該在1.5億首，但全世界音樂曲庫規模也不過才4000萬左右，而網易雲音樂此前宣布的曲庫規模則是1000萬首（2017年4月融資時公布的數據）——這樣算起來，網易雲音樂下架的音樂應該不到10萬首。

「之前購買的150萬曲庫，應該是切分成若干曲庫來談的。」一位熟悉音樂版權交易的人士告訴虎嗅。

但這麼點兒音樂曲庫下架，何以令網易雲音樂如此緊張，還要專門發一則聲明？

「你們不能愉快抖腿了，但不是我的錯。」儘管網易雲開宗明義地提到自己4月融資超過7.5億元，言外之意，他們不差錢，但為什麼還是沒買呢？跟騰訊談不攏啊。所以你們要怪就怪騰訊好了——漂亮的一記甩鍋。

誰的獨家版權多，誰就是爸爸。前文已提及，雙方爭執不下的是價格因素。要用錢的地方很多，7.5億元融資也未必夠用——畢竟簽了朴樹專輯《獵戶星座》就代價頗昂。今年騰訊為了買環球音樂的獨家代理版權就花了十多億美元（關於環球音樂的爭奪戰，我們已經談過，茲不贅述）。各家公司對版權的爭奪趨於白熱化，導致市場價格水漲船高。

市場不講那麼多情懷，這是一個有獨家版權就是爸爸的時代，要麼接受，要麼下架，沒有更多選擇。「以往的行業談判，快到期了就談判，談不攏也不下架，拖著拖著就幾個月過去了。」一位音樂行業人士告訴虎嗅，「今年有點不一樣的是，一到期就下架。看起來現在版權談判、使用和管理都規範多了。」

談判的示範作用才最致命。價格可能不是最重要的，重要的是，版權弱勢方一旦接受了強勢方的價格和條件，將會形成連鎖反應——不但是騰訊，連太合音樂、阿里音樂乃至獨立音樂廠牌都會依樣畫葫蘆，調高價格，增加條款，這樣一來，購買版權的壓力將翻若干倍。

騰訊的一石二鳥。網易最近發布的財報顯示，今年網易雲音樂的用戶數量突破3億，用戶留存率行業第一，面對如此迅猛的增速，無論哪家音樂公司都無法忽視。對騰訊來說，通過談判賣個好價錢倒是其次，通過馬拉松式的談判，令對手版權音樂出現缺失，壓低活躍度才更划算。

通常，唱片公司在賣獨家版權代理時，會附加一個「曲庫運營」的條件，即：可以高價買下曲庫，但也需要向第三方授權，以實現利益最大化。對騰訊來說，這不難化解：一旦談判失敗，騰訊音樂還可以把曲庫授權給網易雲音樂的對手（就在今年5月的MTA天漠音樂節論壇上，百度音樂總經理王磊就表示，百度音樂將很快得到華納音樂版權曲庫，而騰訊正是華納音樂在國內的獨家版權代理商），擠壓網易雲音樂的生存空間。

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