消息證實！長潤發收購淄博華潤

文|巴莫

昨天，一則收購消息讓塗料業界很多人看不懂——據塗料經消息，隸屬於立邦的長潤發塗料已收購淄博華潤9成以上股份，成為事實上的控股股東，收購時間在今年5月-6月份，收購金額據外界估算不到1個億。在最終與淄博華潤達成戰略收購前，長潤發還與包括伯丁克、無窮花等水性木器漆廠家洽談過。

而今日，塗料經與知情人士確認，在2017年7月1日，長潤發與淄博華潤戰略合作已經簽約成功。通過立邦在市場的一系列的收購，我們可以看出這家塗料巨頭對傢具漆市場布局的決心，特別是在UV及水性木器漆領域，這預示著什麼？

傢具漆不再是民營塗料企業的禁臠

在立邦殺入傢具漆領域之前，國內塗料同仁總喜歡用一句話來描述傢具漆的現狀，那就是「傢具漆是民營塗料企業的禁臠」。因為在塗料的其他品類已然被外企稱雄的當下，90%的傢具漆份額卻依然被牢牢掌握在大大小小几千家民營塗料企業手中。

如果說2014年，立邦宣布以「資產收購」形式收購德家朗駱駝旗下的歐龍漆只是小試牛刀，那麼2016年9月7日，立邦向全行業公布收購長潤發集團60%股權，則宣告，立邦對傢具漆市場的決心與意志。

同樣據《塗料經》報道，2017年3月立邦系母公司、日本塗料控股株式會社（簡稱「日塗控股」）日本塗料總裁及首席執行官田堂哲志在其136周年相關慶祝及紀念活動致詞，立邦通過與長潤發在傢具漆方面的的合作，將在進一步擴張，目標是傢具漆市場遙遙領先的NO.1。

目前傢具塗料產量主要集中在華南、華東、華北及西南等區域，按省份產量排序依次廣東、江蘇、上海、浙江、山東、北京、天津等。這些塗料製造企業絕大多數為本土民營性質。縱觀嘉寶莉、展辰、巴德士等國內知名民營塗料企業近些年的銷量構成，家裝類木器塗料約佔總量的1/5，木器傢具類塗料約佔總銷量的1/2。更有專業的傢具漆生產企業，譬如君子蘭、大寶、匯龍等，可以說，木器塗料的銷售量佔到本土塗料企業總銷量的2/3以上。

傢具漆未來無非就3大方向 ：UV漆、水性木器漆和粉末塗料。與擁有天津、廣東、江蘇、四川四大生產基地，年產量粉末塗料1萬多噸的立邦相比，民營塗料企業可以相提並論的幾乎沒有。而在UV漆領域，被收購前的長潤發已經是業內領頭羊企業之一。而在水性木器漆領域，被收購后的長潤發也動作頻頻，2017年3月8日長潤發在經營範圍一項亦做了小的變更，從原來的「水性木器漆研發」變更為新增了「水性木器漆的研發、生產、銷售」，另據《惠州日報》報道，2017年1月16日，立邦與長潤發籤署戰略合作協議，增加水性塗料的生產，並計劃在大亞灣生產基地現有的空地上擴建一個年產能2萬噸的水性塗料生產車間。

立邦—長潤發低價買入是布局水性木器漆捷徑

作為世界第二大經濟體，經濟的穩定讓全世界水深火熱的人民給予厚望，然而經過幾十年簡單粗放的經濟發展，經濟在這關鍵的節點上遇到瓶頸，說得準確些是增速趨於平緩，以往典型的投資少、見效快造就了塗料行業畸形的發展，在高毛利潤的背景下誰都感覺有錢賺，但這種好日子應該快到頭了，隨著環保呼聲日益壯大，小公司可能會被迅速的淘汰，因為除了模仿，他們其實是沒有任何的可持續發展能力，而立邦—長潤發涉及到的收購對象淄博華潤就是這樣的企業之一。

資料顯示，淄博華潤成立於2003年，是一家集化工設計、環保塗料研發、生產、經營為一體的專業生產木器塗料廠家，也是領先的傢具漆及塗裝方案提供商之一，特別是在水性漆這一塊，年銷售額在6000萬元左右，旗下品牌包括奇奧斯、佳德寶曼。

就長潤發本身而言，即使傍上立邦的靠山，也不大可能收購一完善或與長潤發體量相當的企業，因為這不單單是錢的問題更多的是長潤發現有團隊是否有能力整合收購進來的企業。另外由於北京及天津地區越來越嚴格的環保壓力，長潤發也需要在山東地區設置一個生產基地，故與長潤發戰略拓展相吻合的淄博華潤就浮出了水面。一個著急著賣，一個剛好要買，這也恰好在塗料經主編肖武撰寫的《傳長潤發已收購淄博華潤9成以上股份》文章中表達的觀點：長潤發之所以拿下淄博華潤，源於這幾個方面的訴求：淄博華潤有幾個大客戶包括萬家園，兄弟木業等；另外長潤發塗料也需要在山東籌劃一個工廠，而淄博華潤正好是一個工廠。

隨著政府對民族品牌監控的加強，以及塗料企業家對品牌保護的自我覺醒，外資控股傳統民族品牌的難度越來越大，因此，收購一些中小品牌或許是個不錯的選擇。這些中小品牌在某區域內仍有一定影響力，核心資產相對良好，一旦有外部資金把它盤活，品牌影響力所蘊藏的市場潛力就能化為實際的利潤。此次，立邦—長潤發收購的淄博華潤就是如此。畢竟，淄博華潤在山東還是有小小的利用價值的，不管他本身亂還是不亂。

鑒於經濟步入新周期，這幾年， 即使部分大廠都已經步入下滑周期，市場裹足不前。已經出現部分塗料企業老闆想出售的苗頭了，但也正是由於這些中小塗料企業所面臨的一些困境，立邦—長潤發就有機會以最小的代價拿到最優質的資產，低價買入永遠是經商之捷徑。立邦—長潤發可以說是明智，但收購之後呢？我們只能拭目以待吧。

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巴莫，資深塗料行業新聞從業者，隸屬於《塗料經》新媒體矩陣。