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2021/12/25
出版「偽書」實際上是「偷竊」他人的流量來賺一筆，咬一口暢銷書和明星IP的泡沫。
▲自左至右分別為尤瓦爾·赫拉利著《人類簡史》（2017）、尤瓦爾·赫拉利著《人類簡史》（2014）、亞特伍德著《人類簡史》（2016） 圖片來自新京報書評周刊公眾號
最近有媒體曝出，市面上出現了一本質量慘不忍睹的「偽冒」版《人類簡史》。與尤瓦爾·赫拉利的暢銷著作不同，這本書直接從網路百科中大段抄襲，甚至還編造了一個取外國名的作者，住在紐約的新銳歷史學者「亞特伍德」。
沒想到，在人工智慧都開始寫詩的年代里，居然還有出版商在玩二十年前的「偽書」老把戲。
偽書在歷史上倒是由來已久。一開始，托古著述是為了表達自由，在畸形言論生態下，借諸古人表達觀點。但到近現代，偽書逐漸變成了牟利和圖名的工具。上世紀90年代，賈平凹的《廢都》暢銷后，全國的小書商一擁而上，遍地都是頹廢系列的賈平凹作品。
▲《圍城之後》。 圖片來自新京報網
到了今天，國內的知識產權保護已不可同日而語，文化出版的盈利前景也被新媒體衝擊得日漸萎縮。盜版書商於是找到了新的模式：瞄準熱門領域和話題，按照暢銷書的路數來跟風炮製。在經管、理財、情感等領域，多半能找到兩本名字相似的暢銷書，作者則語焉不詳。
從根本上說，這與時下的營銷號蹭流量的路數如出一轍。「偷竊」他人的流量來賺一筆走人，咬一口暢銷書和明星IP的泡沫。
文化出版業的根基是什麼？是不斷發現、尋找並推出優質的文化內容。文化出版的行業起點是能夠依賴良好的文學素養、機制和資源，發掘出優質原創內容，繼而才能藉此盈利。
▲圖片來自新京報網
《人類簡史》和《未來簡史》的盛行，說明公眾對科技知識的渴求度正越來越高。出版行業如果要藉助大勢，就應該發掘能夠滿足用戶渴求的原創內容，加以新媒體風格的營銷策略才能成功。而一擁而上炮製「偽書」，只會敗壞了讀者的胃口。就算從賺錢的邏輯來講，以一本「偽書」來強行蹭流量實在太辛苦了，走完全套出版流程，還真不如直接做個營銷號更有商業前景。
□胡涵（媒體人）
編輯：孟然
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