鄭冰容：「網路文學」的本質仍是文學

鄭冰容

中聯百文文化傳媒有限公司

創始人

一直以來，人們對於「網路文學」的概念都頗有爭議，對中聯百文文化傳媒有限公司創始人鄭冰容而言，理解「網路文學」的概念，首先要理解「文學」的概念。她引用百科的「文學」詞條：「文學是以語言文字為工具，形象化地反映客觀現實、表現作家心靈世界的藝術。以不同的形式即體裁，表現內心情感，再現一定時期和一定地域的社會生活。」上述對於「文學」的解釋概括了鄭冰容對「文學」二字的基本理解。

她認為，「網路文學」的本質仍是文學，而網路只是載體。「時代和科技進步持續改變著寫作和閱讀的方式，也改變著傳播方式，所以互聯網時代產生了單獨的名詞『網路文學』。」鄭冰容這樣說道。互聯網讓文學更快速地被傳播、更快捷地被閱讀，是時代進步的必然成果。而在新技術、新載體出現和替代它之前，互聯網這個載體將會繼續發展並不斷優化。

談及網路文學，另一個必須要提及的概念是「IP」。而IP和網路文學之間的關係，鄭冰容認為可以放在文學領域來解讀：「作家們辛苦把故事寫出來，這個故事就是作家用智慧創造出的IP。IP歸屬於作家本人，而使用IP的公司、閱讀作品的讀者都應當也需要付費給作家。這就是IP和文學之間的根本關係。」她還指出，當下內容行業里所說的IP是比較狹義的引申：「有開發成影視劇項目等改編價值的，才叫IP。」她這樣總結。在鄭冰容看來，一部文學作品有沒有開發成其他藝術形式的價值和可能，關鍵在於開發者的能力。「比如《魔戒》要是由一個能力不足的公司去開發，IP最終的呈現、商業價值，就未必是現在表現出的頂尖水準。」她說。

2015年被稱為的「IP元年」，從此，進入「大IP時代」，作為IP的主要內容來源，

網路文學由此也迎來了「資本盛宴」，各方資本爭相進入網路文學市場，市場競爭越發激烈。關於網路文學的內容變現，有著多年工作經驗的鄭冰容這樣分析：「以2011年為分界線，2011年之前的文化產品，價值完全由渠道決定。比如圖書出版，一本書如果沒有實力雄厚的渠道商的支持，就無法在書店上架銷售；再比如電影、電視劇，一部電視劇如果不進入幾大衛視的黃金檔、電影如果得不到一流院線的支持，就無法到達觀眾群；當時的遊戲也是如此，一個遊戲如果不由幾大上市公司發行，就無法成為一線產品。

傳統渠道掌握了傳播權和定價權，使得內容製造商不具備與之抗衡的能力，無法實現內容的巨大價值。再上溯至創作者，更弱勢到淪為食物鏈最底層。2011年後，互聯網、移動互聯網高速發展，電子書、有聲書迅速發展，同時，電影、電視劇多渠道聯動發行模式、遊戲的線上線下聯合發行模式等模式逐漸成熟，這些新發展、新模式都是以優質內容、以用戶期望為導向，打破了傳統渠道的霸權，倒轉了『渠道第一的金字塔，使內容製造商成為文化產業鏈的源頭。」

關於內容變現問題，鄭冰容認為，IP既然具備商業屬性，就必定有價值變現的過程，而內容產業作為全新的朝陽產業，已經展現出巨大的產業潛力，自然會受到資本的追捧。內容變現對於作家而言也是好事，可以從中獲益，「不會像古代的作家，如曹雪芹那樣窮困潦倒度日。」同時，她還表示，隨著國家對知識產權保護問題的日益重視，正版得到有效推廣，市場上不再像從前一樣盜版橫行。這對於網路文學和內容產業都是前所未有的好事。

當然，現今的網路文學的版權保護還面臨著諸多挑戰。總體來看，國內的內容產業鏈發展尚不成熟，IP開發缺乏專業公司參與，而作者的維權意識和維權知識仍舊欠缺，相比產業鏈成熟的歐美，還有很多方面需要國內的公司去提升。「期待未來版權保護方面的法律法規更加完善，同時產業鏈自身的建設更好。」鄭冰容這樣說道。

的網路文學不僅在國內發展成為文化現象，在國外的影響力也越來越大。的網路文學作品在「走出去」方面有著讀者基數大、產品產量足、內容娛樂性強的優勢，同時也因為東西方文化的差異，以及中文本身的閱讀難度，面臨著如何更好地適應國外市場、滿足國外讀者需求的問題。但對於網路文學的未來，鄭冰容仍很有信心。