趨勢｜網路視聽產業朝著怎樣的方向發展？

「這個電影會員才能看」「你的賬號借我追個劇」……隨著越來越多的視頻網站把付費內容的設置提上日程，網路視頻儼然也已不再是「免費的午餐」。在網路電視劇、網路綜藝等在線視頻越來越火的今天，你最關心的付費、廣告、手機看劇等話題呈現出哪些特點？整個網路視聽產業又在朝著怎樣的方向發展？

網路視頻用戶逐日劇增

下班路上、公交捷運，手機黨們最愛乾的事兒是什麼？飯後、回家主要的娛樂時間又放在哪裡？可能很多人的回答都是——追劇。

第39次《互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，網路視頻用戶規模已達5.45億，較2015年底增加4064萬人；網路視頻用戶使用率為74.5%，較2015年底提升了1.3個百分點。

面對快節奏的生活、碎片化的時間，收看網路視頻的用戶群體正在逐日劇增。事實上，與其他主要的網路娛樂類應用相比，集視聽於一體的網路視頻也是唯一保持快速增長趨勢的產品形態。

廣告試探用戶忍耐底線

網上看視頻，最惱人的恐怕就是廣告了。不知不覺間，廣告播放的時間變得越來越長，很多視頻網站甚至把廣告穿插在視頻當中。

廣告為何越來越多？理由很簡單——雖然網路視頻行業廣告收入增長有所疲軟，但在營收中，廣告收入仍然牢牢佔據著網路視聽收入的主體份額。隨著傳統媒體的廣告預算持續向新媒體轉移、網路廣告的市場份額持續擴大，在線視頻廣告市場也迎來穩定的發展。

但是，用戶所能忍受的廣告時長也是有限度的。71.5%的受訪者表示能忍受60秒以內的廣告，其中16.9%的人對廣告的忍受度是30秒，12.8%的人對廣告的忍受度是15秒。

視頻付費業務快速發展

自2010年開始，各大視頻網站開始嘗試推出付費服務，主要涉及在線點播和會員付費。近來，用戶付費在網路視頻行業收入中所佔的比例逐年提高。據統計，2016年網路視頻有效付費用戶規模已突破7500萬。網路視頻付費的商業模式已基本確立。

視頻付費業務快速發展有賴於三個原因：

1、主流視頻網站聯合各方力量大力打擊盜版；

2、移動支付發展，付費體驗安全便捷，付費習慣逐漸養成；

3、網站增值服務豐富，通過付費換取更好的體驗的用戶增多。

據調查，2016年上半年，約35%的網路視頻用戶有過付費看視頻的經歷，這一比例實現了近幾年內最為快速的增長。付費用戶呈現偏男性化、年輕化（主要為20至29歲）、高學歷、高收入的特點，促使他們付費的原因主要是為了收看會員獨播內容或去掉廣告；「等免費以後再看」「可以找到免費資源」則是非付費用戶不願付費的主要原因。

手機成觀看視頻主渠道

從2012年開始，網路視頻用戶開始大規模向手機端轉移，歷經4年多的時間，這一轉移已基本完成。目前手機已成為收看網路視頻節目的最主要設備，有近95%的網路視頻用戶選擇用手機看視頻。

另據相關統計結果顯示，截至2016年底，手機視頻用戶規模已接近5億，增長率達23.4%；手機網路視頻使用率為71.9%，相比2015年底增長6.5個百分點。

內容方面，電影、電視劇、綜藝是網路視頻用戶最愛看的節目類型；下一步，演唱會直播、少兒節目、短視頻等則可能成為網路視頻收費的「新增長點」。網路視頻的未來還將發生哪些改變？讓我們拭目以待。

（來源：網路傳播雜誌）