《中國旅遊報•大講壇》金元浦訪談一：旅遊+創意+互聯網+IP

《旅遊報•大講壇》金元浦訪談一

旅遊+創意+互聯網+IP

當前創意產業的關鍵是升級換代與跨界融合

經濟發展已經進入新常態，增長速度從高速增長轉變為中高速增長，需要不斷優化升級經濟結構，轉變經濟增長動力——從要素驅動、投資驅動，轉向創新驅動。

在此背景下，的創新創意產業正處在兩個升級換代的重要時期：不僅自身要完成向更高層次的升級換代，還肩負著推動第二產業、第三產業甚至第一產業升級換代的責任。這就要求，創新創意產業要成長為經濟中的支柱性產業，而且與互聯網相結合，要成長為經濟升級換代的支柱性產業，這既是國內發展的需要，也是世界形勢的要求。

創新+創意

創意產業是經濟社會發展到新階段的產物，推動在社會生活中發生重要影響的一些新生的產業類別的發生、發展和壯大，並推動傳統文化產業的升級、變革的產業形態。

創意產業一般來說是在製造業充分發展，服務業不斷壯大基礎上形成的，是第二產業升級、與第三產業融合發展的結果。除了傳統三產中的一般服務業，創意產業中既有設計、研發、投融資等生產性服務業領域的內容，更有新型藝術體驗、信息互動、休閑娛樂等消費性服務業活動的內容，是城市經濟和產業融合發展的新載體，是現代服務業發展的高端形態。

創意產業的根本觀念是通過「越界」促成不同行業、不同領域的重組與合作。這種「越界」主要是面對第二產業的升級調整，第三產業即服務業的細分，打破二、三產業的原有界限，通過越界，尋找提升第二產業，融合二、三產業的新的增長點，二產要三產化，要創意化，高端化，增值服務化，以推動文化發展與經濟發展，二產製造業賣產品、賣機器，創意產業賣設計，賣理念，賣精神，賣心理享受，賣增值服務。這樣，創意就成了當代產業組構中的一種根本性的設置，決定了產業的性質，並由此決定了產業的管理與操作。創意產業往往是在製造業開始衰落或遇到轉型，服務業不斷壯大基礎上形成的，是第二、第三產業融合發展的結果。創意產業中既有設計、研發、製造等生產活動領域的內容，也有與高科技相關的內容產業，更有第三產業中的生產性服務業和消費性服務業。

創新和創意是創意產業的核心，設計創意研發是整個產業賴以安身立命的靈魂。在一些傳統的行業或領域中，創造性只是一種附屬品而不具有產品的核心地位。而按照后標準化時代的創意理念，創意或創造性成了特指的市場趨向的產業方式的核心。創造性成為創意產業的生命線。創意產業的產品最忌諱沿襲陳規俗套，必須凸現產品獨具的特色，才能擊中人心，在市場上獲得超值的效益。當代消費社會，大眾流行文化遵循時尚化浪潮化的運行方式，使得文化產品的新穎性、短時性和強烈的空間（視覺）特徵空前凸現出來。創意產業的精神性、流動性、易逝性性質決定了創意產業的根本——創意為王。

作為現代服務業，創意產業是與藝術、文化、信息、休閑、娛樂等精神心理性服務活動相關，滿足小康形態下人們精神文化娛樂需求的所謂「第五產業」，是城市精神消費與娛樂經濟融合發展的新載體，是現代服務業的高端組成部分。

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金元浦 教授人民大學文化創意產業研究所所長

中外文藝理論學會副會長教育部文化部動漫類教材專家委員會副主任人民大學文學院教授、博導傳媒大學、上海交通大學博導

「元浦說文」由人民大學金元浦教授創辦。目標在於速遞文化信息、傳播深度思考、彙集文化創意產業的業界和學術精英，搭建產學研的合作橋樑。