斥資數億的直播平台們，為何造不出下一個TFBOYS？

人人都想當明星。無論是平台還是主播，無論是有名的還是沒名的，都在喊：我要轉型，當藝人，當明星。

為此，來瘋直播今年重回直播和主播身上，要夯實主播隊伍建設，往音樂、時尚等阿里大文娛旗下不同領域輸送主播人才；

來瘋舉辦首屆網紅節

熱度文化傳媒經紀公司根據主播不同的特色，打造出各個領域的「網星」，拍網大，錄歌出單曲；

熱度傳媒網星馮朗朗個人單曲宣傳圖

主播自己也想突破這層「主播」身份，代表者天佑從去年到今年上了多個大綜藝，包括《吐槽大會》《年代秀》，還與大鵬合唱了新電影的主題曲……

天佑參加吐槽大會

但是，哪怕斥資數億去投入，直播平台們終究也難造出下一個TFBOYS。

YY一姐首個線下演唱會

8月19日，YY一姐文兒在濟南的山東體育中心體育館開辦首個線下個人公益演唱會，票價定為25.2。根據微信商城售票顯示，這次演唱會網上售票總額約在兩萬。

作為娛加公會的頂樑柱、YY直播一姐，文兒一直想辦一場演唱會。為此她提早準備了好幾個月，甚至因意外耽誤無法準時開演唱會，她還自掏腰包彌補冬粉損失。

那麼這場YY首個主播線下演唱會、耗資百萬的演唱會質量如何呢？

文兒在演唱會上共唱了12首歌，歌曲畫風基本是這樣的：《鳳凰展翅》、《綠旋風》、《快樂女孩》、《理由》、《大風來了浪一浪》、《喊麥串燒》、《涼涼》、《一生所愛》、《天地戀》、《天池》、《約定》、《給所有知道我名字的人》，其中原創歌曲兩首，剩下的大部分是鳳凰傳奇+喊麥+勵志歌。

鏡頭掃過台下，有不少拖家帶口的人前來觀看，甚至還有小孩跟著音樂舞動。

當然，也有開小差、玩手機、打哈欠的……

有人這麼評價：失去了美顏效果的主播線下演唱會，就是一個鄉村版星光大道。

這不能怪文兒，這是YY直播受眾的選擇。

1992年，文兒出身在山東濟南一個普通家庭，當過兵的父親對她管理嚴格，雖然從小就喜歡唱歌跳舞、懷揣著明星夢，不過在家人的反對下文兒還是老老實實考上了大學，將興趣放置一旁。

2013年，從朋友口中了解到YY平台的文兒決定「試試水」。6月18日，文兒在YY首次開播，當天人數只要幾個人在房間，不過她沒有氣餒，抱著玩的心態文兒在YY呆了下去。過了幾個月後，YY平台的娛加公會找上了文兒，將她招入麾下。

2013年年底，YY舉辦年度盛典，文兒獲得當年年度盛典最佳女歌手，隨後連著三年獲得YY年度最佳YY女主播。

按照YY直播頂級主播的身價和收入，文兒目前身價約在百萬級別，個人代表作品有《剩女心經》、《歷史課》、《大風來了浪一浪》等。

跟同一平台的男主播天佑一樣，文兒也在試圖往歌手藝人方面轉型。這次線下演唱會定在了文兒的老家濟南，以「慈善」的名義舉辦，將票價定的非常親民。即便如此，按照現場直播的上座率和效果來看，主播個人IP在音樂上的號召力還是略欠一籌。

頂級流量組合TFBOYS

比文兒晚出道倆月的TFBOYS是另一番景象。

多年以來，始終受到日韓偶像文化的影響，市場已經被開拓，但卻沒有真正意義上的養成式偶像出來。直到2013年8月6日，TFBOYS組合正式出道，意外的成為火山爆發的出口。

剛出道兩個月，TFBOYS便發行了組合的首張EP，登上各大綜藝節目、頭條。2014年8月6日，TFBOYS組合在北京華聯常營購物中心舉辦一周年線下冬粉見面會，當時的現場是這樣的↓

隨後在各大音樂頒獎典禮上收穫人氣歌手獎和關注度，又被任命為《少年強》的代言人。發布的單曲《青春修鍊冊》至今仍是眾多排行榜的常駐金曲。

除了音樂行業的一帆風順，TFBOYS組合在時尚資源更是令人羨慕。最近，王俊凱登上時尚芭莎九月下雜誌，售賣的王俊凱慈善珍藏版連創3個銷售記錄：線上預售1秒破64000本，9秒120000本告罄，實際付款金額達到300萬元。芭莎以王俊凱個人名義捐贈兩個愛心車隊給芭莎公益慈善基金。

要知道2016年芭莎慈善夜捐款明星名單中，最高金額是郭德綱，才捐贈了210萬元；而王俊凱一人的雜誌銷量就足以撐起兩個車隊。

更誇張的還是TFBOYS的冬粉。上周末一下科技在北京舉辦明星盛典，當天大雨傾盆，揮舞著熒光棒的TFBOYS冬粉幾乎將工人體育場佔據。

一下科技明星盛典現場，TFBOYS冬粉佔領了「半壁江山」

在前不久的四周年演唱會上，騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播等五大平台聯合騰訊視頻與QQ空間直播TFBOYS演唱會，創下了觀看總人數1.18億人次的新紀錄。

文兒的濟南首個演唱會售價不過25塊尚且沒坐滿，TFBOYS南京奧體中心體育館能接納1萬多席，300塊的票被黃牛炒到3000塊還供應不求，這是真正的流量與直播流量的殘酷對比。

為什麼直播平台斥資數億，卻造不出下一個TFBOYS？

這個問題不止是直播苦惱的，也是娛樂圈各大藝人公司苦惱的。TFBOYS的走紅更像是一種撞到槍口上的偶然，馬劍越所在的1931組合同樣是女子養成系偶像組合，然而兩者的下場一個是當今新生代最具人氣的偶像組合，一個仍然唱著無人關注的歌曲。

1931組合

直播平台想要造出一個明星來給數十億的投入一個交代，為行業打一針強心劑，目前來看，MC天佑是最有潛力的一個，可這也僅僅是接近，卻難以衝破主播和藝人的階級差距。

首先，藝人形象比絕大多數普通人都要優秀。哪怕是娛樂圈看似寡淡的劉詩詩、被評價「路人掛」的林允，翻看她們與普通人的合照時，明星仍然要比普通人更亮眼、更漂亮。而主播，在全民直播的時代，通過各式各樣的美顏和化妝、整容磨皮技術，通過鏡頭也能塑造出一個美女的形象，但往往難以走出直播間，走到線下，這是阻擋主播成為藝人的第一步。

劉詩詩與路人合影完勝

其次，主播們的商業變現能力太弱。雖然每年各家直播平台的年終盛典上，各大主播都會使出渾身解數來沖年度主播，冬粉打賞產生的價值也高達千萬，但這些僅限於直播間。走出直播間，我們看到哪怕是超人氣主播天佑，至今也沒有接到什麼像樣的商業代言。傳聞天佑對外商業報價高達大幾十萬，而這個價位請一個二流明星綽綽有餘，明星可以通過網路、電視、綜藝、電視劇、代言等各個渠道產生傳播效益，但主播們往往只能囿於小小的直播間。

最後，主播與藝人的包裝團隊和資源天差地別。某平台大佬曾在私下聊天時透露過，自家平台的一線主播曾經邀請過服務周杰倫等天王天後的明星經紀團隊，想自己掏錢讓團隊給自己包裝進軍娛樂圈，然後被該明星團隊「十然動拒」了。明星藝人團隊深諳娛樂圈的套路，各自掌握著娛樂圈不同階層的資源，而主播想要轉型藝人，一是沒有通道，二是沒有專業的包裝服務團隊，三是娛樂圈對直播圈的鄙視鏈。也因此，哪怕是自身條件不錯的素人也比擁有一定冬粉量的主播更有機會出名、成為明星。

當然，這並不是徹底否認主播轉型藝人的可能性。事實上現在一線主播的網路影響力並不比明星們差，而諸如庄心妍、迴音哥這樣曾經在YY直播過的主播也通過各種渠道成功轉型為歌手。只不過對於主播們來說，現在能開一場線下演唱會已是「夢想」，至於成為下一個TFBOYS，這大概需要小說中「不世出的天才」來開闢了。

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