跨界泛娛樂成趨勢？ 遊戲品牌如何玩轉代言人營銷

導讀：如今泛娛樂已經在遊戲行業里形成了一股趨勢，很多廠商都在想辦法通過跨界的形式來宣傳自己的遊戲品牌。其中代言人營銷就成為了很多廠商經常使用的方法。但是想要做好代言人營銷卻並不容易，下面我們就倆看看在泛娛樂狂潮下究竟如何做好明星代言。

遊戲觀察5月19日消息，如今泛娛樂已經在遊戲行業里形成了一股趨勢，很多廠商都在想辦法通過跨界的形式來宣傳自己的遊戲品牌。其中代言人營銷就成為了很多廠商經常使用的方法。但是想要做好代言人營銷卻並不容易，下面我們就倆看看在泛娛樂狂潮下究竟如何做好明星代言。

目前的國內遊戲行業，明星代言遊戲產品已成為一種常態，除了明星自身的冬粉流量外，其身為公眾人物所帶來的話題效應也能為遊戲帶來不小的品牌曝光。在雙方合作時，有的遊戲注重明星的知名度，有的則是看中明星的顏值，還有的則追求明星氣質與產品的共性。不同的標準和合作形式，帶來了各不相同的營銷結果。

【花樣繁多的明星代言遊戲案例】

而隨著泛娛樂概念持續發酵，年輕的消費群體對於營銷的內容要求已經有了更高的標準，在這樣一種前提下，大多數遊戲+明星的合作模式或許正面臨著嚴峻的市場考驗，諸如多益網路等布局泛娛樂領域多年的遊戲公司紛紛開始探索明星代言的新模式。

泛娛樂狂潮下的明星代言 影視和直播成焦點

相較於眾多頁游多年來一直只停留於洗腦的明星貼片廣告，端游和手游在明星代言遊戲的營銷玩法上有了更大的發展空間。比如過去的2016年裡，被業界津津樂道的陳坤代言二次元遊戲《命運/冠位指定(Fate/Grand Order)》以及楊洋代言網易《倩女幽魂》手游。

【陳坤代言時的COS(左)楊洋代言時的人設(右)】

對於前者，B站的營銷策略簡單而又精準。在前期，通過二次元用戶對於COSPLAY等領域的關注，藉助陳坤的人設還原成功引起了冬粉和遊戲玩家的注意力。在這之後，遊戲又藉助時下熱門的遊戲直播玩法，通過陳坤直播抽卡的事件進行發酵。而在楊洋代言《倩女幽魂》手游的營銷案例中，網易更多的則是利用了影視作品對遊戲的側面烘托，通過與電視劇的深度合作，借楊洋等明星之手營造出了一種此遊戲就是彼遊戲的即視感，最終成功圈粉。

神武2和許嵩的互動營銷 明星代言還能這樣玩

相較於B站和網易的營銷策略，多益網路旗下熱門社交回合制遊戲《神武2》則更加註重年輕消費群體在社交化、個性化等方面的需求，雙方的合作也更加具有互動感和立體感。在發布會之前，許嵩為《神武2》創作並演唱了主題曲《今年勇》成功引發冬粉們對於遊戲表現出來的正能量的熱議。隨後，《神武2》與許嵩又拍攝了以「無雙、朋友、守候、青春、快樂」為核心的TVC，讓冬粉玩家們對於許嵩和遊戲有了更加深刻的認識。而在遊戲中，除了許嵩親自設計的專屬遊戲萌龐「嵩鼠」之外，《神武2》系列遊戲還為冬粉玩家們設置了專屬的劇情任務、真人NPC快樂使者以及專屬伺服器「青嵩歲月」。這些誠意十足的互動內容，讓眾多冬粉玩家真切感受到了作為一個真實的人的許嵩，對於二者的代言合作也有了更多的認同感。

【許嵩代言神武2】

當然，最讓冬粉玩家們感到雙方合作誠意的遠不僅於此。318許嵩的上海演唱會，《神武2》也展示了極為人性化的一面，除了線上線下的各種廣告宣傳外，《神武2》還花巨資在上海外灘上為其應援。當《神武2》人氣角色白無憂等人空降演唱會現場與許嵩共同演繹《今年勇》時，現場冬粉的尖叫吶喊將二者的合作推出一個高潮。另外，據悉對於許嵩的5.14生日，《神武2》也暖心地準備了眾多遊戲活動和線上應援方式為其送上祝福。

【神武2贈送許嵩生日蛋糕】

【神武2贈送許嵩Q萌手辦】

【遊戲內冬粉為許嵩生日應援】

有溫度的明星代言 神武2多重跨界聯動引期待

應該來說，《神武2》和許嵩之間的代言合作已經遠遠超過了過往眾多明星代言的案例，它們讓一場商業活動變得更富有人情味，溫度感，也讓冬粉和玩家們有了更多可以參與到這場代言活動的空間。或許，這也是為什麼《神武2》和許嵩能扛起遊戲+音樂跨界聯動新標杆的原因吧。

【許嵩談神武2】

在越來越多當紅明星加入遊戲代言的大潮下，多益網路和《神武2》已然把握住了對用戶群體的營銷命脈。縱觀《神武2》的IP泛娛樂布局，除了遊戲+音樂之外，在與影視作品《睡在我上鋪的兄弟》《我的仙界學院》、綜藝作品《蜜蜂少女隊》以及《天生是優我》等的合作中，都精準抓住了年輕消費群體的特點，在遊戲的植入、用戶群等因素間找到了最佳的平衡點。可以預見到的是，《神武2》在接下來的跨界活動中將會進一步被更多的年輕用戶所認可，其後續的更多跨界合作也將更加值得我們的期待!