降價后的OLED將席捲55寸主流高端電視？

近年來，電視尺寸大屏化步伐加快，根據中怡康《2016年彩電市場總結及2017年展望》顯示，2016年55寸電視零售量份額達25.3%，同比增長近10%，成為市場最主流的電視尺寸。而隨著高世代面板線的投產，大尺寸化的趨勢還將持續。春節期間銷售中，55寸及以上超大屏電視佔了市場整體近六成。根據其對今年彩電主要尺寸零售量份額的預測，55寸電視的市場佔比將持續增長至26.2%。

經過新一輪消費升級，互聯網電視的噱頭雖已沉澱，電視行業脫離了價格戰的時代。但互聯網電視頻繁的升級迭代改變了人們對於電視消費觀念，對「耐用」的要求不斷弱化，電視的換代趨於日常。受限於客廳尺寸，人們對畫質、解析度和健康度的要求更甚，「高端」成為人們衡量電視的重要標準。

奧維雲網(AVC)發布的《中產階級用戶行為調研報告》中指出，價格不再是制約因素，中產階級的家電消費向高端化發展。2016年美國高端電視市場規模是200萬台，高端電視市場規模達到130萬台，已成為僅次於美國的全球第二大高端電視市場。在主流的55英寸電視中，高配置的4K、HDR，以及可以防藍光的OLED電視也愈發受到關注。

相比液晶屏幕，一直以來保持超高端定位的OLED電視在對比度、黑位以及可視角度上的絕對優勢，其防有害藍光的特性也使其對視力的傷害大大減少。由於特性上的優越和發展潛力，電視行業對OLED面板的發展投入了大量資金技術，僅用兩年，便實現了LCD面板花費十年才實現的80%良品率，成為顯示技術史上成熟速度最快的技術。隨著技術的成熟和完善，生產規模進步擴充后，OLED的成本優勢進一步發揮出來，更是以當初LCD普及兩倍的速度迅速進入主流價格，表現出前所未有的成長速度。

彷彿要為爆發再添一把火，今年萬事俱備的OLED終於吹起了降價的東風。以創維55英寸S9-I為例，自本月十日起零售價格從早前的13999直降3000元至10999元，降幅超過20%，引起行業廣泛關注。在過去三年內，OLED價格持續瘋狂下行。有的產品甚至三年之內從14000美元降至14000人民幣，降幅高達6倍。但為何僅有這次降價被稱作「東風」呢？

其一是因為OLED良率、壽命、燒屏等技術問題的徹底解決，使其成為成熟的產品。其二則是因為此次降價使OLED降落在高端主流價格範圍內。

目前，高端液晶電視定價在10000-12000人民幣區間，國際上也通常以1500美元（約合人民幣10350元）作為高、中端電視的分界線。業內有說法認為，一項全新的替代型產業出現，一旦其市場售價降至上一代產品均價的1．3倍，則市場將出現爆炸式增長。如今55英寸OLED電視已降至同尺寸高端液晶電視的價格區間，以其相比於液晶屏幕絕對的畫面優勢來看，OLED在高端電視的主流市場已有絕對競爭力。

業內人士認為，這樣大幅度的降價動作不但會促進高端消費者購買，還將把OLED推進主流消費者的視野中，讓其更為大眾所熟知，成為引爆OLED的導火索。隨著電視市場高端化和OLED最後一塊「價格」短板的補齊，其銷量也將水漲船高。

實際上，OLED早已順利在北美高端市場普及。2016年，在美國消費者調研報告（Consumer Report）的最佳電視調查中記錄，即使價格明顯高於LCD電視，OLED電視銷量仍然超越同檔次的LCD電視，65英寸OLED電視在高端產品中銷量佔比74%，而55英寸的佔比則更高達77%。作為僅次於美國的全球第二大高端電視市場，是OLED的下一個市場目標，而55英寸高端電視也將成為其攻陷這一目標的排頭兵。