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2021/12/25
「南薛北張」的說法始於2016年初，薛之謙與大張偉這兩大神獸因極其接地氣的風格而引發了無數網友的跟風膜拜。前者的段子已成為微博中的一大風景，後者屢屢迎擊負面的勇氣讓其得到了毀譽參半的評價。摘要：南薛北張的說法始於2016年初，薛之謙與大張偉這兩大神獸因極其接地氣的風格而引發了無數網友的跟風膜拜。前者的段子已成為微博中的一大風景...
這是個不循規蹈矩的時代，在娛樂行業尤其如此。大張偉的身上流動的是打破常規的痞氣，當其他明星以光鮮完美的形象試圖讓冬粉奉其為神時，大張偉的特立獨行則顯的有些形單影隻。但這也加重了他的辨識度，大眾對偶像越發的感到臉盲，大張偉也越容易被人認出，並且獲得莞爾的微笑。
或許，這是黑桃互動看中大張偉的原因。
有消息透露，黑桃互動已經簽下大張偉為新遊戲《無敵OL》的代言人。這款遊戲是黑桃互動新年首發之作，是一款網羅歷代武將題材的卡牌遊戲，以三國名將為基礎框架，逐步拓展到歷朝歷代的名將。
無論從何種角度來說，這款遊戲應該算得上是泛意義上的三國題材遊戲，做這種題材的遊戲都沒有絲毫的投機性可言，這是一個已經被做的泛濫的題材，你打開任何一個應用商店，都會看到大量的三國題材產品，無一例外。只是，無論市面上有多少三國遊戲出現，這個題材總能以一種特殊的魔力吸引著遊戲製作人。
這其中的原因不難理解，首先三國題材歷經電視劇、小說、遊戲等娛樂產物熏陶，早已成為了國內大眾最熟悉的題材。這是一個無需向用戶普及概念的題材，也讓遊戲公司無需付出教育用戶的成本。其次三國故事本身的確是一個絕佳的劇本，無論是千里走單騎的孤單忠義，還是三英戰呂布的血脈僨張，上至耄耋老翁，下至稚齡孩童，都多少看過，聽過。
故而，三國題材類遊戲成為了真正意義上的國民遊戲。這一點也讓其他三大名著望而興嘆，生起難以企及之感。
而如果說，三四年前做三國遊戲是趨於一種奉行捷徑的政治正確，那麼現在做三國遊戲所要思慮的就是如何在一干同題材產品中被一眼識別而出。因為同質化競爭最大的壓力就是難以讓自己成為萬綠叢中的那一點艷紅。
游族的《少年三國志》是這兩年來最為成功的三國題材類遊戲。這款三國卡牌遊戲的成功也讓行業中人再度看到了三國題材存在的突破性，而歸根究底，《少年三國志》成功條件之一就是它擁有高度的辨識度。
年輕化三國角色的結果，是讓遊戲增添了更為娛樂與年輕的基因。當其他遊戲仍舊打著「逐鹿天下，熱血兄弟」的標籤時，少年三國志用反差加深了玩家對它的印象，也擴大了邊界。曹操不再是奸雄模樣，關羽也沒有大鬍子，「三國居然還能這樣」的概念隨之深入人心，就像很多年前江南的成名作《此間的少年》，視覺與概念衝擊的結果讓其迅速的脫穎而出。
《少年三國志》的他山之石，並非是一種偶然。這似乎也是當下黑桃互動想要做的，所以他們找到了大張偉成為《無敵OL》的代言人。
大張偉為《無敵OL》帶來的不僅僅是最直接的吸粉導量，某種情況而言，大張偉並不像TFBOYS這樣有著強大的冬粉經濟效應，他並不具備直接為遊戲產生大量受益的能力。當然這種偶像明星所擁有的特權在娛樂市場既是一種幸福，又是一種包袱，因為他的保質期往往極短。
但大張偉所擁有的氣質不同，任何能得段子手青睞的公眾人物總是有著匪夷所思的常青人氣。比如神之一笑的金館長，比如挖掘機「代言人」唐國強。如今的南薛北張顯然也邁入了這一行列。
所以，當大張偉與《無敵OL》這款卡牌遊戲結合在一起，玩家會很自然的將大張偉不拘一格的風格代入到遊戲，從而以代入的角度為這款遊戲增添生氣。
過去的一年，大張偉在綜藝界風光無二，《我去上學啦》、《天天向上》以及《奇葩說》等節目讓大張偉迅速成為重磅級的綜藝大咖。據百度指數顯示，大張偉如今的人氣是其個人時代的巔峰。他同時擁有了人氣、足夠的曝光率、總是出幺蛾子的性格以及讓人擊節而贊的與眾不同。
有意思的是在不久之前，車來了也選擇了大張偉作為代言人，且大張偉在其中還客串了一把諸葛亮。而如今他為《無敵OL》的代言，也頗有與之前遙相呼應的意味。
更為有趣的是，大張偉的諸葛亮扮相併沒有給大眾帶來強烈的違和感。要知道諸葛亮在經由唐國強的扮演之後，以幾乎成為了後者的專屬形象之一，就連曾經的陸毅也難逃三國原教旨信徒的苛責。
互聯網娛樂至死的精神再一次爆發了強大的能量。大張偉頗具幽默的扮相為他迎來了不少喝彩，也間接證明了大眾對演員的要求已經從像變為生動。
事實上，做三國類遊戲的公司在以往如要找代言人，首個想到的就是唐國強。而唐國強也的確擔任過《橫掃千軍》的代言人。這種代言合作是相得益彰的標準模式，它並沒有能讓受眾用戶有挑剔的地方，但也很難讓人察覺到足夠的新鮮感。就像是一出生活劇，給予人的是茶餘飯後的舒緩，即便你如何拉動播放器的進度條，也無法在瞬間找到燃點。
黑桃互動與大張偉則是一次劍走偏鋒的合作，大張偉顯然不具備原生態三國的人物氣質，卻蘊含著十足的幽默基因。而三國遊戲實際上也需要有這麼大膽的變革出現，在千種甚至萬種同類三國風讓人視覺疲勞之時，大張偉帶著他的三國形象能以一種奇葩風重新挑動玩家的審美觀。
似乎，大張偉也從未代言過遊戲。他沒有胡歌這樣的偶像與實力兼具的明星有著全民通吃的能力，也無法像吳亦凡、李易峰等讓無數女性喊出「我愛老公」的社交式調侃。所以在遊戲行業，他是一個被遺忘者，也是一個待發掘的金礦。
從另一個角度來看，黑桃互動選擇大張偉也或許是想更接近年輕化的市場。事實上在當下的遊戲行業中，擁抱年輕人已經成為無上正確的準則，而年輕群體與「忠實原著」之間總是難以畫上一個等號。比如光榮的三國無雙系列在迭代中始終將人物性格色彩塑造看到很重，他們明白新生代玩家的訴求，也明白忠實原著在當下不再是做產品的一大標尺。
正是越娛樂的時代，越需要有打破陳規的勇氣。這也是當下商業公司的幸運，他們不必背負文化傳承的負擔，從而能將十足的想象力運用在未知的創造上。
黑桃互動在業內向來以「特別」而著稱，曾經開過火箭發射的發布會，將百萬現金做成的道具帶到過某小說的簽約現場，也在去年ChinaJoy期間把全球最大的初號機弄到了場館內。其在營銷上的風格向來是膽大至極，不尋常理。從這個層面而言，黑桃互動與大張偉有著驚人的相似度，追尋個性，挑戰創意，別具一格。
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