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市場競爭白熱化 遊戲公司豐富產品線抵禦行業風險

市場競爭白熱化 遊戲公司豐富產品線抵禦行業風險

30億月流水,8000萬DAU,一款皮膚日流水1.5億……這就是騰訊手游《王者榮耀》的商業數據。雖然《王者榮耀》帶著詬病和嘲諷前行,但絲毫不阻礙它成為國內最賺錢的遊戲之一。事實上,《王者榮耀》幾乎全民手游的現象只是遊戲市場競爭日趨白熱化的一個方面,儘管遊戲行業市場容量巨大,並保持較快速增長,但未來行業資源趨於集中,遊戲企業如何應對才能更好地生存並發展?

自研和發行均衡發展,不懼市場競爭

根據音數協遊戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)、國際數據公司(IDC)聯合發布的《2017年1-6月遊戲產業報告》數據顯示,截止2017年6月,上市遊戲企業166家,其中A股上市遊戲企業佔85.6%,港股上市遊戲企業佔9.6%,美股上市遊戲企業佔4.8%;新三板掛牌遊戲企業數量為139家。

在競爭與風險並存的行業環境下,遊戲公司需面對的行業內眾多競爭對手,既包括以騰訊、百度、360為代表的大型互聯網公司,也包括以遊戲開發或遊戲發行見長的中小型遊戲企業。

而在當前的國內遊戲市場,遊戲企業普遍採用「研發+發行」的雙核戰略,但實際比重各有差異:第一種屬自研和發行均衡型,遊戲產品儲備較為充足,綜合競爭力較強;第二種會偏重某一概念或環節,在側重環節擁有較大的競爭優勢,但其他環節有可能會相對薄弱;第三種則主要依賴代理髮行業務,手頭遊戲作品資源緊缺。第三種類型企業最容易受到遊戲市場波動的影響,第一種類型的企業則相對而言不懼市場競爭與風險,而豐富的產品線是第一種類型企業的普遍特徵。

擁有豐富產品線的遊戲企業更具競爭力

大部分遊戲上市企業都是在網頁遊戲發展而來,並逐步向第一種類型企業的方向發展,如游族網路(25.45 -0.55%,診股)、愷英網路(38.00 +2.62%,診股)、三七互娛(22.13 +0.00%,診股)等,他們藉助在網頁遊戲時代積累的研發、運營經驗,快速複製成功打開移動遊戲市場,既沒有落下網頁遊戲業務,同時也沒有錯過移動遊戲市場,因此產品線也更加豐富。

游族網路以頁游起家,轉型為手游與頁游共同發展,擁有移動遊戲產品《少年三國志》、《少年西遊記》和《狂暴之翼》以及網頁遊戲產品《盜墓筆記》、《女神聯盟》等,其中《盜墓筆記》單月流水過億,開服量連續多月佔據市場前三的位置。游族網路的產品在品類上和題材上都十分豐富,品類上從回合制RPG、SLG、ARPG拓展至MMOARPG、休閑等遊戲品類,題材上,從最初的武俠、魔幻、西遊、三國題材擴充到二次元遊戲新領域,在輕、中、重度領域均有布局。

愷英網路推行的是「內容+平台」的精品遊戲策略,具備遊戲產品長周期運營優勢,旗下主力移動遊戲《全民奇迹》已持續運營超過兩年半,截止2017 上半年,累計活躍用戶數已超過1.9 億人次,累計流水收入突破70 億元。網頁遊戲《藍月傳奇》自去年6 月上線以來長居開服數榜首,最高月流水破2 億,截止2017 上半年,累計流水超過20 億;《傳奇盛世》更是在業內首創並開啟了網頁遊戲電競新模式,為網頁遊戲市場注入一股積極健康的新能量。

據了解,愷英網路與萬代南夢宮(上海)聯合發行的正版敢達動作對戰手游《敢達爭鋒對決》已完成首輪封測,該遊戲同時擁有PVP和PVE玩法,全系列機體和3D真實比例模型等特點,畫面流暢絢麗、操縱感暢快淋漓,玩家反響強烈,具備龐大的用戶潛力,國漫 IP《少年錦衣衛》等遊戲也同樣值得期待。

而在平台業務方面,愷英網路擁有精品網頁遊戲運營平台XY.COM遊戲平台以及移動應用分發平台XY 蘋果助手,XY遊戲平台主要代理運營的《藍月傳奇》、《傳奇盛世》、《霸者之刃新版》、《斬龍傳奇》、《梁山傳奇》等都有亮眼表現。截止2017 上半年,頁游平台XY.COM累計活躍用戶數近1.1 億人次,累計充值額突破17 億元;XY 蘋果助手累計活躍用戶數接近2 億人次,累計充值額突破10 億元。

行業分析人士認為,在遊戲這個浮動頗大的行業領域內,主營業務越成熟,具備豐富產品線,遊戲企業的營收、毛利率和凈利潤增長才會越加穩定,這點可以從大局已定的騰訊和網易看出。而那些因為爆款出現大漲或大跌的企業,反而是最有可能是被取代的,畢竟即使是遊戲巨頭也難以保證爆款的持續輸出。豐富的產品線布局才能經得起市場競爭的考驗,才是抵禦行業風險的最佳策略。

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