市場競爭白熱化 遊戲公司豐富產品線抵禦行業風險

30億月流水，8000萬DAU，一款皮膚日流水1.5億……這就是騰訊手游《王者榮耀》的商業數據。雖然《王者榮耀》帶著詬病和嘲諷前行，但絲毫不阻礙它成為國內最賺錢的遊戲之一。事實上，《王者榮耀》幾乎全民手游的現象只是遊戲市場競爭日趨白熱化的一個方面，儘管遊戲行業市場容量巨大，並保持較快速增長，但未來行業資源趨於集中，遊戲企業如何應對才能更好地生存並發展？

自研和發行均衡發展，不懼市場競爭

根據音數協遊戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)、國際數據公司(IDC)聯合發布的《2017年1-6月遊戲產業報告》數據顯示，截止2017年6月，上市遊戲企業166家，其中A股上市遊戲企業佔85.6%，港股上市遊戲企業佔9.6%，美股上市遊戲企業佔4.8%；新三板掛牌遊戲企業數量為139家。

在競爭與風險並存的行業環境下，遊戲公司需面對的行業內眾多競爭對手，既包括以騰訊、百度、360為代表的大型互聯網公司，也包括以遊戲開發或遊戲發行見長的中小型遊戲企業。

而在當前的國內遊戲市場，遊戲企業普遍採用「研發+發行」的雙核戰略，但實際比重各有差異：第一種屬自研和發行均衡型，遊戲產品儲備較為充足，綜合競爭力較強；第二種會偏重某一概念或環節，在側重環節擁有較大的競爭優勢，但其他環節有可能會相對薄弱；第三種則主要依賴代理髮行業務，手頭遊戲作品資源緊缺。第三種類型企業最容易受到遊戲市場波動的影響，第一種類型的企業則相對而言不懼市場競爭與風險，而豐富的產品線是第一種類型企業的普遍特徵。

擁有豐富產品線的遊戲企業更具競爭力

大部分遊戲上市企業都是在網頁遊戲發展而來，並逐步向第一種類型企業的方向發展，如游族網路(25.45 -0.55%，診股)、愷英網路(38.00 +2.62%，診股)、三七互娛(22.13 +0.00%，診股)等，他們藉助在網頁遊戲時代積累的研發、運營經驗，快速複製成功打開移動遊戲市場，既沒有落下網頁遊戲業務，同時也沒有錯過移動遊戲市場，因此產品線也更加豐富。

游族網路以頁游起家，轉型為手游與頁游共同發展，擁有移動遊戲產品《少年三國志》、《少年西遊記》和《狂暴之翼》以及網頁遊戲產品《盜墓筆記》、《女神聯盟》等，其中《盜墓筆記》單月流水過億，開服量連續多月佔據市場前三的位置。游族網路的產品在品類上和題材上都十分豐富，品類上從回合制RPG、SLG、ARPG拓展至MMOARPG、休閑等遊戲品類，題材上，從最初的武俠、魔幻、西遊、三國題材擴充到二次元遊戲新領域，在輕、中、重度領域均有布局。

愷英網路推行的是「內容+平台」的精品遊戲策略，具備遊戲產品長周期運營優勢，旗下主力移動遊戲《全民奇迹》已持續運營超過兩年半，截止2017 上半年，累計活躍用戶數已超過1.9 億人次，累計流水收入突破70 億元。網頁遊戲《藍月傳奇》自去年6 月上線以來長居開服數榜首，最高月流水破2 億，截止2017 上半年，累計流水超過20 億；《傳奇盛世》更是在業內首創並開啟了網頁遊戲電競新模式，為網頁遊戲市場注入一股積極健康的新能量。

據了解，愷英網路與萬代南夢宮(上海)聯合發行的正版敢達動作對戰手游《敢達爭鋒對決》已完成首輪封測，該遊戲同時擁有PVP和PVE玩法，全系列機體和3D真實比例模型等特點，畫面流暢絢麗、操縱感暢快淋漓，玩家反響強烈，具備龐大的用戶潛力，國漫 IP《少年錦衣衛》等遊戲也同樣值得期待。

而在平台業務方面，愷英網路擁有精品網頁遊戲運營平台XY.COM遊戲平台以及移動應用分發平台XY 蘋果助手，XY遊戲平台主要代理運營的《藍月傳奇》、《傳奇盛世》、《霸者之刃新版》、《斬龍傳奇》、《梁山傳奇》等都有亮眼表現。截止2017 上半年，頁游平台XY.COM累計活躍用戶數近1.1 億人次，累計充值額突破17 億元；XY 蘋果助手累計活躍用戶數接近2 億人次，累計充值額突破10 億元。

行業分析人士認為，在遊戲這個浮動頗大的行業領域內，主營業務越成熟，具備豐富產品線，遊戲企業的營收、毛利率和凈利潤增長才會越加穩定，這點可以從大局已定的騰訊和網易看出。而那些因為爆款出現大漲或大跌的企業，反而是最有可能是被取代的，畢竟即使是遊戲巨頭也難以保證爆款的持續輸出。豐富的產品線布局才能經得起市場競爭的考驗，才是抵禦行業風險的最佳策略。

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