看完這11條短視頻，內容產業的風口就沒有秘密了！

什麼？從美食製作到穿搭套路，從知識分享到高新科技，從搞笑逗比到嚴肅學習，形色各異、畫風不同的11個短視頻，都在同一時間拿到了大獎！這是……短視頻的freestyle？

7月20日，秒拍在北京舉辦了「金栗子」獎的看片暨頒獎儀式，從12萬條參選短片中選出23條優秀作品，共頒出了11項「金栗子」單項大獎。

「外行看熱鬧，內行看門道。」這些獎項從選題創意、製作剪輯、作品表現力和演員張力三個維度出發，反映了業內對於短視頻全新的衡量標準。所以，看完這11條短視頻，內容產業的風口就沒有秘密了！

從2016年開始，短視頻就有了烈火燎原之勢，到了2017年，這把火愈燒愈旺，短視頻平台也開始朝著綜合性服務平台大步邁進。

那麼，這11項「金栗子」單項大獎背後，究竟透露著短視頻行業發展方向的哪些秘密？

11項「金栗子」單項大獎，給我們帶來了哪些啟示？

最佳短視頻：美豆愛廚房《一道女巫湯意麵 金城武吃到流淚》

該視頻發布的時間與電影《喜歡你》上映的時間為同一天，2分25秒的視頻中巧妙嫁接了明星金城武和周冬雨在《喜歡你》中的片段，將美食類短視頻融於故事情節中，更加動人。畫面中採用了大量的特寫鏡頭，拉近了食材與吃貨們的距離，快鏡頭與慢鏡頭交替出現，節奏感更強。美食類視頻整體呈現出鏡頭感更強，在展示做法時極致突出食材，以故事說美食，在故事中融入情感的特點。在視頻中引入明星IP吸引流量有可能成為未來一個發展趨勢。

最佳幽默娛樂短視頻：辣目洋子《當你學習bbox時 一定覺得很扎心吧》

該視頻模擬現實中大多數人學習bbox的場景，將教學者的畫面與學習者的畫面剪接在一起，藉助「表情包式」的表演，用肢體和表情演繹心理。由此也體現出搞笑類視頻生活化的趨勢，用幽默化的方式處理生活中的真實場景，給觀眾一種「似曾相識」或者「確實如此」的感覺。

最佳知識分享短視頻：凱蟹琳AND賽巴蝦《2017網路流行語英文，快快學起來吧》

該視頻結合搞笑的情景展示，寓教於樂。在有重點知識介紹時，也會有「小黑板」划重點。反映出知識分享類視頻娛樂化、情景化的趨勢，在注重傳播知識的同時也注重選擇更易接受的傳播方式。

最佳生活方式短視頻：造型師小邱Elvan《拒絕辣眼睛 改造IT男的穿搭套路》

該視頻通過IT男三套服裝逐級的穿搭變化，折射出精神面貌的變化，以及在別人眼中的狀態變化。反映出生活方式類短視頻更注重實用性的趨勢，同時給人以簡單易操作的感覺，在簡單的變化中讓人耳目一新。

最佳實惠資訊短視頻：新京報動新聞《揭秘杭州縱火案：富豪僱主和保姆的兩條人生路》

該視頻以動漫場景和真人場景相結合的方式動態報道新聞。反映出新聞類視頻更加註重畫面感和最大程度還原真實場景的趨勢，在動態報道中讓觀眾更加接近事件現場，有更真實的體驗。

最佳創意獎：辦公室小野《逆天！妹子辦公室用絲襪做茶葉蛋 超美味》

視頻主題為辦公室舊物利用，在新潮有趣的同時，利用舊物節省了材料的製作成本，給枯燥的辦公室生活增添了娛樂性。輕生活視頻成了近年來的潮流，通過短視頻傳播「變廢為寶」、「舊物利用」、「手工技巧」這些生活理念，提升生活小確幸。

最佳製作獎：視知《痛經死扛也不吃止痛藥 是不是傻？》

該視頻主題是醫學常識普及，巧妙的結合和了動畫模式對人們生活中一些醫藥誤區進行闢謠，進而達到科普的目的。現在，隨著短視頻發展，醫藥普及也緊跟潮流，將複雜難懂的醫藥知識進行通俗化解讀，服務大眾。

最佳表現力獎：片乎《如何把大海包進水餃？還讓彩虹做餃子皮！》

該視頻主題是美食製作，視頻畫面唯美，色調明亮，多樣色彩碰撞帶來視覺享受。食物不僅僅是為了填飽肚子，更是一種精神治癒。近年來，美食類垂直視頻都在增多，將紙質菜譜通過視頻呈現，運用畫面表現的張力來展現美食的誘惑。

最佳新人獎：魔性天團《騷氣小哥教你寫標題，學完7億網民啜泣了》

該視頻主題為學會標題的套路，視頻從雞湯勵志文、愛國熱血文、社會新聞、純屬騙轉發等文章類型吐槽了標題的套路，語言比較詼諧幽默。在自媒體時代，社交媒體的權威性似乎在不斷下降，視頻在反映的就是受眾每天都會看到「神套路」標題黨。

最具商業價值短視頻：無巧不成書《手殘能治好嗎？玩好這個筆，王者榮耀算什麼》

該視頻全程在介紹一支磁性筆的玩法，怎麼說，有點高科技，也充滿物趣和發散思維，同時也緊跟技術前沿。技術的革新不斷帶來物質的革新與變化，同時也會引領一個行業的潮流。

最佳正能量：物色視頻《如果倒著走可以回到從前》

該視頻以對在工作中犧牲的交警們的致敬為主題，以一位交警的第一口吻講述了其對交警這份職業的認識和對生活意義的感悟，充滿著密集的感動點。在自媒體時代，通多短視頻呈現出了越來越多的行業狀況，也在不斷淡化「隔行如隔山」的現狀。

純搞笑和「污」內容商業價值低，垂直、多元內容領域是更大藍海

毫無疑問，幽默搞笑以及打擦邊球的內容可以得到迅速傳播，帶來人氣，這也是一些短視頻平台和直播平台最初的內容構成，但這樣的內容只是一時的快感，很難實現持久的內容轉化，商業價值低。

縱觀整個互聯網內容的發展史，我們可以發現一個規律，在以內容為導向的平台建設中，最初無不是以泛娛樂化的內容吸引用戶，當收割完第一批用戶后便會通過垂直細分領域的縱深來將平台發展成為覆蓋全面的綜合性內容服務平台。

這次秒拍的「金栗子」獎獲得者中仍舊少不了搞笑類的節目，如「辣目洋子」和「魔性天團」，但他們已經擺脫了為了搞笑而搞笑的模式，開始與生活場景貼近。辣目洋子憑藉《當你學習bbox時 一定覺得很扎心吧》獲得最佳幽默娛樂短視頻，其藉助「表情包式」的表演，處理生活中的真實場景。而「魔性天團」的短視頻《騷氣小哥教繼寫標題，學完7億網民啜泣了》就是聚焦於網友每天都會被「套路」的標題黨。

除了搞笑類節目，內容範圍擴展至一些知識分享型的領域。造型師小邱Elvan憑藉《拒絕辣眼睛 改造IT男的穿搭套路》獲得最佳生活方式短視頻。該視頻通過IT男三套服裝逐級的穿搭變化，折射出精神面貌的變化，以及在別人眼中的狀態變化。最佳知識分享短視頻獎「凱蟹琳and塞巴蝦」的《2017網路流行語英文，快快學起來吧》短視頻巧妙地將互聯網熱詞與英語教學結合，幫助觀眾在輕鬆的環境下刷新自己的英文詞庫，這兩者都是通過短視頻的方式將知識學習過程簡化、有趣化，給人一種實用而又可操作的感覺。

製作精良、優質的內容有助於品牌形象的確立，同時也能夠通過和機構、平台的合作實現內容價值的變現。在秒拍上，除了一些個人創作者外，還有一些機構創作者，他們的商業模式則更加成熟。像獲得最佳實時資訊短視頻獎的《揭秘杭州縱火案：富豪僱主和保姆的兩條人生路》，該視頻以動漫場景和真人場景相結合的方式動態報道新聞，這是PGC內容生產的一大優勢。

值得注意的是，「金栗子」大獎中，美食類節目收穫頗豐。比如最佳短視頻獎由「美豆愛廚房」憑藉《一道女巫湯意麵 金城武吃到流淚》獲得，片中用電影敘事的方式20分鐘還原讓金城武熱淚盈眶的面，通過精良的製作向各位迷妹傳授愛情迷魂湯的做法，該視頻在秒拍上獲得1285萬觀看，2萬點贊。

同樣在獲獎作品中，「辦公室小野」的 《逆天！妹子辦公室用絲襪做茶葉蛋 超美味》和「片乎」的《如何把大海包進水餃？還讓彩虹做餃子皮！》也是關於美食類的內容，他們分別獲得最佳創意獎和最佳表現力獎。

要想俘獲男神，先要搞定他的胃！從2014年開始，美食作為綜藝元素的潛力得到釋放，據藝恩諮詢的數據統計，2012年的主打美食節目數量為5檔，而2016年已經增長至17檔，《十二道鋒味》、《拜託了冰箱》等一大波美食盛宴襲來。在短視頻中，美食元素的運用會更加靈活一點，比如「辦公室小野」的作品《逆天！妹子辦公室用絲襪做茶葉蛋 超美味》便是在在辦公室中廢物利用；又或者是像「片乎」那樣，在《如何把大海包進水餃？還讓彩虹做餃子皮！》中通過電影的表現手法，將做飯的過程拍成廣告大片，增加視覺享受的內容……

互聯網、碎片化的接受方式給予短視頻生產者更多可以想象的空間，對細節元素的無限放大擺脫短視頻發展前期模式化的內容生產方式，靈活、與生活場景的無限貼近是短視頻發展的一個導向。

聚焦新銳和中小內容創作者，短視頻內容更加垂直化和精細化

「金栗子」獎是在秒拍原創月榜Top50基礎上創立的季度短視頻大獎，秒拍原創Top50月榜主要針對的是頭部內容創作者，「金栗子」獎則是將評選的對象聚焦於新銳和中小內容創作者，兩個互補的內容評選機制涵蓋整個短視頻內容生產創作者。

據介紹，2017年二季度秒拍平台上的原創短視頻作者已經超過5000位，發布視頻數超過12萬條，總視頻播放量640億次。在2016年之前，非娛樂明星、非新聞現場、非純搞笑內容獲得流量比例不足20%；2016年開始，各個垂直類內容的流量佔比累計已經超過了60%，垂直化、專業化、細分化和多樣化成為短視頻發展現期的主要特點。

比如獲得最佳製作獎的「視知」，在其作品《痛經死扛也不吃止痛藥 是不是傻？》中將醫院常識普及通過動畫的方式進行科普，通俗易懂；「無巧不成書」憑藉視頻《手殘能治好嗎？玩好這個筆，王者榮耀算什麼》獲得最具商業價值短視頻獎，視頻全程在介紹一支磁性筆的玩法，有點高科技，也充滿物趣和發散思維。

這屆「金栗子」獎獲獎的短視頻題材豐富，既有時事熱點，又有人間百態，涵蓋了當下熱門的短視頻領域，同時也代表了各垂直品類的最高水準，不僅反應了主流社會的現實狀態和精氣神，還向我們透露了內容產業創作的新風口。

在這個百花齊放、百家爭鳴的互聯網時代，內容創作的傳播不再有門檻，但是網友是否買單，卻更加考驗腦洞。未來，短視頻的內容創作勢必趨向垂直化、細分化和精品化，PGC產業的「百團大戰」才剛剛開始。