初探NBA球衣廣告計劃 這五點你需要了解

我們都已經聽說，NBA球衣將會在下賽季經歷眾多變革。耐克將取代阿迪達斯成為聯盟新的裝備贊助商，耐克的標誌也將被添加到球衣和短褲上（此前adidas的標誌在球衣的下擺處，不會外露。），短袖球衣也將不復存在。最為重要的是，聯盟將允許各隊在球衣的左上角投放廣告商標誌。

球衣廣告的推出工作雖然已經緩慢進行，但到目前為止，只有五家球隊公布了方案。76人（票務網站StubHub）、國王（杏仁品牌Blue Diamond）、凱爾特人（GE通用汽車）、籃網（軟體公司Infor）以及爵士（互聯網調查公司Qualtrics）。此外，雖然騎士隊尚未公布廣告贊助方案，但據報道稱，他們將與輪胎品牌固特異（GoodYear）達成球衣廣告贊助協議。

滿打滿算，簽約了球衣廣告贊助協議的球隊已經達到了6支，占聯盟球隊總數的百分之二十，足以讓我們得出一些對於球衣廣告贊助計劃的初步結論。

一、形狀和顏色問題

很多人對球衣廣告的看法都是：丑爆了！但糟糕也是相對的，一些廣告看起來確實沒有那麼可怕。比如說，一塊圓形標誌就比方形標誌更適合出現在球衣的上胸部，並且如果廣告商願意讓球隊的球衣顏色成為標誌的主要顏色，而不是用慣常的標誌色調的話，廣告就不會那麼顯眼。

凱爾特人就在這方面做得很好，他們球衣上GE通用汽車的標誌是圓形的，並且還以球隊的綠白配色方案作為主色。

另一個極端就是籃網隊，他們方形、紅色的Infor標誌就顯得特備扎眼。當然從Infor公司的立場來看，這並不是一件壞事，但是對於那些注重球衣美學和團隊品牌推廣完整性的人來說，這簡直是災難。

二、科技公司合作意向顯著

就在NBA宣布了球衣廣告贊助計劃之後，許多專家就認為，大多數廣告商（請不要叫他們贊助商）將會是生活化品牌。但就目前的情況來看事實並非如此，相反地，最初的3家廣告商—— GE，Infor和Qualtrics都是高科技公司。另外，他們均表示將會為各自的NBA合作夥伴提供數據分析支持。也因此，球衣廣告贊助計劃很可能促成聯盟球隊和科技公司的合作，繼而開創一個數據分析的一個新時代。但在項目公布之前，誰也無法預見這一影響。

三、廣告內容不只是品牌LOGO

猶他爵士原本計劃在球衣上印製Qualtrics公司的標誌，但就在最近，Qualtrics公司卻推出了一項旨在為癌症患者募集善款的「抗癌五美元」慈善項目。因而Qualtrics公司提議利用球衣上的標誌推廣該項目，這一提議也得到了爵士的認可，所以他們並不是在球衣上印有該公司的標誌，而是支持Qualtrics的慈善項目。不得不說這是一個很棒的創意。

相比之下，爵士與廣告商的這一創新也讓其他走傳統路線的球衣廣告顯得有些low。其他球隊是否會也會跟風選擇這一路線？我們拭目以待。

四、NBA玩廣告玩上癮？

球衣廣告或許只是個開始，就在月初， 聯盟官方宣布了NBA發展聯盟將正式更名為NBA佳得樂聯盟的信息，雖然發展聯盟的改名並不是史無前例的，但從發展聯盟（D-League）變為佳得樂聯盟（G-League）聽起來卻像一個笑話,然而這就是事實。

當然，這只是發展聯盟，但對於NBA這麼一個頂級聯賽來說，他們就真的會願意出售自己的球衣價值給一個廣告商嗎?目前仍不好說。但回想英格蘭足球，隨著球衣廣告的風靡，英超聯賽最終多了一長串的冠名商。你能說這是不可能發生的嗎?

五、密切觀望中的其他聯盟

NBA球衣廣告計劃的推出也推動了大家對於其他頂級職業聯賽的思索。在月初的一次採訪中，美國職業棒球聯盟執行長羅布·曼菲爾德就曾表示，他對於MLB引進球衣廣告的前景是看好的。（在他的任期內，就已經出現了包括印有New Era公司標誌的球帽，印有Stance公司標誌的球襪和印有大聯盟標誌的棒球褲在內的諸多合作，並且Under Armour的標誌也將會在2020年成為大聯盟球衣的胸前廣告）。因此，他這樣的態度一點都不足為奇。

處在類似境地的並不僅僅只有曼菲爾德。今年一月，NHL執行長蓋瑞·貝特曼在一次記者招待會上就被問到了相關的問題，他聲稱目前還沒有立即走上這條路的打算,但是他跟曼菲爾德一樣，也對此持開放態度。

有趣的是，看起來並不考慮推行球衣廣告的只有NFL。大聯盟總裁羅傑·古德爾在2012年就曾明確表明過對於球衣廣告的無感。在那以後，他也很少談論類似的話題。當然，對於體育來說，2012年絕對算一個陳舊的年代，如今NFL會不會產生不同的想法，誰也說不準。

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