二季度出貨2316萬, 小米今年有望重回國產前三！明年目標1億台！

7月7日下午，小米舉辦了手機業務誓師大會。小米董事長兼CEO雷軍在會上宣布，小米手機今年第二季度出貨量達2316萬台，環比增長70%。同時雷軍還提出了一個小目標：明年手機出貨量超1億台。

2016小米遭遇「滑鐵盧」

自從小米殺入智能手機市場以來，其一直保持著高速的成長。2014年，小米完成了估值450億美元的新一輪融資，全年出貨6112萬台，增長227%。即便是沒有完成目標的2015年，小米在銷售了超過7000萬台手機，成為國內出貨第一。

然而在線下渠道紅利爆發的2016年，由於缺乏線下渠道，再加上產能問題，小米遭遇了滑鐵盧。根據此前賽諾的數據顯示，2016年小米手機出貨量為5800萬台，相比2015年7000萬台的出貨量下滑了17%。被華為、OPPO、vivo遠遠的甩在了身後。

特別是OPPO、vivo憑藉線下渠道優勢，呈現了爆炸式的增長，首次殺入了全球前五。根據IDC的數據顯示，2016年OPPO手機出貨9940萬台，同比暴增132.9%；vivo出貨7730萬台，同比增幅也高達103.2%。

2017線上線下渠道齊發力

痛定思痛，小米開始著手解決產能問題，同時大力加強線下渠道建設。此前，雷軍就宣布將在2017年在國內建200-300家小米之家，三年內建成1000家小米之家。2016年，已有51家小米之家已經在悄然試運行。今年6月28日，小米在上海怡豐城開設了第100家小米之家。這也意味著，今年下半年，小米將在國內至少再開100多家小米之家。小米線下渠道布局正在加速。

在線上渠道方面，雷軍將電商視為小米的立身之本。根據小米在今年618期間公布的數據，小米在天貓、京東、蘇寧三平台都成為手機銷量冠軍；在線下渠道建設方面，截至7月7日，小米之家全國開店的數量已達123家。

加強海外市場建設

與此同時，雷軍也不斷加強對於海外市場的建設。以目前小米最大的海外市場印度為例，今年5月20日，小米在印度的第一家小米之家正式開業。同時小米還計劃在未來兩年內在印度開出100家小米之家。

另外，6月30日，小米在印度的第500家小米服務中心正式開業。據稱小米的這些服務中心已經遍及印度350座城市，甚至深入了印度較為偏遠的地區。

根據不久前國外研究機構Canalys發布的2017年一季度印度智能手機市場的研究報告顯示，2017年一季度小米在印度市場的出貨量高達400萬台，市場份額增長到了14%，超過了vivo，排名第二，僅次於三星。

雷軍也表示，小米印度市場今年上半年業績同比增長328% ，市場份額已經排名第二。

日前，小米還宣布剛剛登陸印度市場一個多月的紅米4，僅30天內就賣出了100萬台，平均一天賣出3.33萬台。而此前的紅米3S在9個月的時間內也賣出400萬台。這個成績確實非常的搶眼。

而除了印度市場之外，小米在人口大國印尼的表現也很不錯，目前已成為當地排名第三的品牌。此外，小米在白俄羅斯、緬甸、俄羅斯、烏克蘭、烏拉圭、新加坡、以色列等海外市場也都取得了不錯的成績。

雷軍表示，角逐國際市場是智能手機崛起、三四線市場換機潮之後，手機行業的第三波風口。

擴張產能

當然，除了渠道問題之外，雷軍也表示，過去一年多的銷量不理想，主要是兩次長達幾個月的嚴重缺貨。「這是小米創業以來最嚴峻的挑戰，也是我們補課的重點。」

所以，我們也看到，去年雷軍開始親自管理供應鏈。同時，小米還加強在印度當地的本地化生產和供應，今年初小米宣布與富士康集團合作在建第二座手機工廠，建成后月產能有望達到200萬台。

今年2月，小米還宣布開始在印尼Batam的工廠組裝生產紅米4A智能手機，據稱當地工廠的月產能將超過10萬部。

海外本地化生產，一方面將會進一步降低小米在印度市場的銷售的智能手機的成本，提升競爭力，另一方也能在一定程度上解決小米在海外市場的產能問題。

「第二季度出貨量證明了我們的交付能力在逐步提高。」雷軍在手機業務誓師大會上說到。

今年有望重回國產前三

得益於產能的提升以及線下渠道的逐步完善及海外市場快速增長，今年小米手機的出貨量開始快速回升。雷軍表示，2316萬台創造了小米季度手機出貨量的新紀錄，這意味著經過兩年的調整，小米將重新恢復高速增長。

另外，通過其「環比增長70%」的表述，我們不難算出，今年一季度小米手機出貨量約為1621萬。

如果隨後的三四季度，小米能夠繼續保持穩定增長的話（下半年出貨旺季，而且還有雙十一和雙十二）有望達到5000萬，今年其手機出貨量有望達到8000萬。

而目前整個手機市場增速已經開始放緩，市場增量有限，那麼就意味著會出現此消彼長的局面。今年線下渠道紅利已經進入尾聲，OPPO、vivo想要繼續維持高增長已經不現實。這也意味著，今年強勢回升的小米手機有望重回國產前三的位置。

「年初，我就告訴大家，最壞的時候已經過去了，並定了一個「小目標」，銷售破千億。現在，我們再加一個「小目標」：明年手機出貨量破一億台。」雷軍最後說。

作者：芯智訊-浪客劍

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