上海市常務副市長周波：我的手錶是上海牌，運動鞋是回力

原標題:上海市常務副市長周波：我的手錶是上海牌，運動鞋是回力

「現在上海的品牌，距離市民群眾的期待確實還有差距。但是上海創新創業的熱情越來越高，氛圍越來越好，政府將進一步做好制度設計，加上市場主體的主動作為，以及全社會的共同努力，上海的品牌建設一定會取得長足進步。」7月27日，上海市委常委、常務副市長周波走進上海廣播電台《市長熱線》節目，圍繞進一步推進上海品牌經濟建設的主題與市民交流互動。

老品牌的第二春

說到上海的品牌，周波回憶說，年輕時最嚮往永久、鳳凰牌腳踏車，紅燈牌收音機，還有上海牌手錶。面對市民的提問，他坦然表示，自己現在戴的手錶就是上海牌，用的手機是華為，穿的運動鞋是回力。

而對於上海品牌的日漸式微，周波感到很遺憾。究其原因，周波認為：「計劃經濟時代物資短缺，能夠買到的東西就是比較好的。上海的企業管理基礎比較好，有工匠精神，所以產品質量本身不錯。再加上計劃經濟很少有競爭，造成了皇帝的女兒不愁嫁。後來市場經濟發展了，外資品牌長驅直入，外省市品牌也湧起，我們這些老品牌基本上都是國有企業，或多或少可能會在體制機制上，尤其在完全競爭性領域裡碰到一些阻礙和瓶頸。」

「老品牌必須要在保持產品質量的基礎上，與時俱進，推進技術創新，做好情感維護。政府也要營造更良好的環境，引導老品牌參與競爭和發展。」針對如何突破老品牌瓶頸的問題，周波指出，一是要轉換機制，按照市場經濟的規律和競爭性產品的經驗來轉制，讓老品牌經營者有切身的利益關係。二是要選擇好領路人和企業家，企業家精神是這個時代最迫切需要的資源。

他還透露，為了讓老品牌重新煥發生機，上海市國資委正在和各區商量，建立品牌池。「把一些在國有企業手中做得一般或者是馬馬虎虎，甚至有些勉強度日的產品和老字號放進去，向社會開放，通過第三方評估大致價值，然後市場公開競爭來獲得。或者是對擁有這些品牌的企業轉制，讓他們的團隊和經營者持有股份，與他們的長期利益相結合。」

實際上，目前也有一些老品牌依靠努力煥發了青春。周波拿老鳳祥舉例，其在10年內業績和利潤都增長了100多倍，而杏花樓推出的網紅青團也頗受歡迎。「這說明哪怕是老店，通過新的技術，新的模式，都能夠做好品牌。」

新品牌的發力點

上海在促進老品牌創新發展的同時，也著力培育了一批新品牌。上汽、上海電氣、振華重工、聯影醫療等新興產品品牌應運而生，還有漕河涇、張江、金橋等大型產業園區品牌和8號橋、M50等享譽全球的文化創意產業園區品牌。

在推生新品牌的過程當中，周波認為應該著重在幾方面發力：「首先要讓企業知道品牌是一個長期的行為，要與時俱進，不能吃老本。第二一定要創新，包括技術創新、產品創新，也包括業態和營銷的方式的創新。第三政府要運用各種力量，創造條件，設計制度和政策，比如說增品種、提品質、創品牌這樣的『三品』行動，國家有號召，我們也有實施的意見和辦法，也有鼓勵，從制度保障、資金支持、宣傳各個角度支持，當然更重要的還是通過市場化的手段來競爭出新。」

同時他還提到，上海政府還委託第三方機構，組織專家、社會、協會對中小企業進行品牌培訓，去年申報了200多家，其中7家成為了國家品牌培育示範企業。

市民唐先生認為，上海本身是先進位造業的一個品牌，今後能否進一步傳承？周波回應稱，高端智能製造業的確是上海培育新品牌的抓手。「我們要二三產業共同發展，先進位造業、戰略性新興產業是一個支撐，所以我們第一次提出『十三五』期間製造業比率爭取25%，這裡的製造業就是上海的高端智能製造業。這是國家戰略，我們要全力以赴地打造。」

政府應該做什麼

在交流中，多位來電的市民在政府是否應該扶持品牌的問題上，意見不一。對此，周波明確，政府不能包攬一切，主要應該營造環境。

「為了實現經濟的發展，我們制定了四寬兩嚴的制度體系。」周波指出，首先是寬廣的視野，無論是政府也好，企業也好，沒有很寬廣的視野，在跨界融合的背景下就會跟不上形勢。第二是寬鬆的管制，對新生事物要包容，不然創新就會被扼死在萌芽里。只有發展到一定的程度，認識到問題所在，企業、社會、政府三者一起共同努力才能處理好問題。比如上海出台了第一個全國共享腳踏車的標準，徵求全社會意見，就是很好的例子。第三是寬鬆的體制和機制，不能秋後算帳，要讓改革創新的同志沒有後顧之憂。第四是寬容的氛圍，海納百川是上海的城市精神之一，要允許有不同的意見，歡迎標新立異。

同時，周波還認為政府應該拿出實實在在的舉措，看得見、摸得著。「包括文創資金、品牌資金支持品牌，比如現在對於自主品牌出口我們有適當的支持。」他說，政府還需要倡導城市的品牌，提到瑞士大家首先想起瑞士手錶，而以後說到上海，應該能讓人想到上海製造、上海服務、上海設計。

周波在訪談最後表示：「現在我們這個社會或多或少有不少浮躁的氣息，希望能夠一夜成功或者暴富，這樣肯定不行。因為做品牌一定是長遠的行為，短視一定做不好。」

題圖來源：東方網 圖片編輯：徐佳敏