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諾基亞, 曾經的王者能否再次歸來崛起

諾基亞, 曾經的王者能否再次歸來崛起

2017,諾基亞再一次進入大眾的視野,這一次,它帶著他的新品諾基亞6強勢回歸。曾經的諾基亞有多火?諾基亞是曾經的王者,他曾經擁有:最好的工業設計,最好的手機質量,最高的品牌價值,最多的用戶認同度,最大的市場份額,最高的品牌溢價。最近諾基亞的強勢回歸,讓人們不禁思考:在這個電子科技異軍突起的時代,諾基亞真的能夠再造輝煌嗎?

1865年採礦工程師弗雷德里克·艾德斯坦,在芬蘭坦佩雷鎮的一條河邊建立了一家木漿工廠,工廠位於芬蘭和俄羅斯帝國的交界處,並以當地的樹木作為原材料生產木漿和紙板。到1967年,諾基亞已經成為橫跨造紙、化工、橡膠、能源、通信等多領域的大型集團公司。

1982年,諾基亞(當時叫Mobira)生產了第一台北歐行動電話網行動電話Senator。隨後開發Talkman。 同時,諾基亞還致力於全球通技術,首次全球通對話就是用諾基亞電話。

1992年,時任總裁奧利拉作出公司歷史上第一次最重要的戰略轉型——走出歐洲,剝離橡膠、膠鞋、造紙、家電等瀕臨破產的底端產業,專註於電信業。於是開始了兩年的分裂,此刻的諾基亞作出了自己歷史上最重要的戰略抉擇。到1996年,諾基亞已經成為全球行動電話的執牛耳者,而且連續14年佔領市場第一的寶座。

2000年,諾基亞高級管理層還沉浸在世界第一的榮耀中,以及引以為傲的手機砸核桃這樣的耐用性能,盲目堅守塞班這個封閉的智能操作系統,諾基亞手機被蘋果和安卓系統超越,錯失機皇的寶座。

2011年2月11日,諾基亞宣布與微軟達成戰略合作關係,放棄Symbian和MeeGo。採用微軟Windows Phone系統,並且將參與該系統的研發。但事與願違,僅僅過了2年,諾基亞手機帝國徹底顛覆,被以37.9億歐元的超低價格全盤出售給了微軟公司。

之前,諾基亞因為手機業務快速萎縮,不得不在2014年賣身微軟。但諾基亞高層透露出的消息還是想再次崛起。在2015年1月,諾基亞跟富士康合作,推出一款 Android 平板Nokia N1,似乎有意告訴人們諾基亞將回歸,激起人們內心的漣漪,為後期推出手機埋下伏筆。近期,又有消息顯示,諾基亞宣布將在2016年找到一家能負責所有生產、銷售、營銷和技術支持的合作夥伴,重返智能手機市場。這意味著諾基亞將王者歸來!

你覺得諾基亞還有可能再次崛起嗎?

就目前的國內手機市場來看,對於新入「戰場」的諾基亞來說困難重重,各大品牌廠商在國內發展根深蒂固,如諾基亞不尋求改變,而是一味的走情懷路線,那麼只會和國內用戶漸行漸遠。好在諾基亞的品牌效應還在,做出成功產品突圍並不是沒有機會,對於諾基亞的未來誰都無法斷定,只能用時間去證明,既然諾基亞給自己制定了一個10年計劃,我們不妨多一點耐心,看諾基亞如何浴火重生。

小編看來,諾基亞本身在手機方面的技術積累和品牌積累還是十分雄厚的。況且,諾基亞衰退的這些年,品牌知名度還保持得相當不錯,美譽度也相當可觀。如果憑藉這些先天條件,諾基亞再次出山,其實崛起條件比起當年的小米要好上N倍。

但是我們也不得不注意到一點,現在的智能手機行業,比起以前已經有了太多的變化。一些曾經聲名鵲起的品牌逐漸沒落,而另一些品牌在崛起。現在的消費者,有了比起以前更加方便的信息來源,也比起以前有了更多的變化。諾基亞究竟能否崛起,以前的口碑和名氣會是一個很好的助力,但絕不是擁有這些就能夠成功的。想要成功,還離不開所開發的手機是否能抓住用戶的心。

只有能抓住用戶的心的手機,才能獲得用戶更多的情感投入,也才有可能實現崛起。否則,諾基亞即使重出江湖,發展也不一定會盡如人意。

諾基亞王者歸來,到底會給我們帶來驚喜,還是會帶來失望,讓我們拭目以待!

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