諾基亞, 曾經的王者能否再次歸來崛起

2017，諾基亞再一次進入大眾的視野，這一次，它帶著他的新品諾基亞6強勢回歸。曾經的諾基亞有多火？諾基亞是曾經的王者，他曾經擁有:最好的工業設計，最好的手機質量，最高的品牌價值，最多的用戶認同度，最大的市場份額，最高的品牌溢價。最近諾基亞的強勢回歸，讓人們不禁思考：在這個電子科技異軍突起的時代，諾基亞真的能夠再造輝煌嗎？

1865年採礦工程師弗雷德里克·艾德斯坦，在芬蘭坦佩雷鎮的一條河邊建立了一家木漿工廠，工廠位於芬蘭和俄羅斯帝國的交界處，並以當地的樹木作為原材料生產木漿和紙板。到1967年，諾基亞已經成為橫跨造紙、化工、橡膠、能源、通信等多領域的大型集團公司。

1982年，諾基亞（當時叫Mobira）生產了第一台北歐行動電話網行動電話Senator。隨後開發Talkman。 同時，諾基亞還致力於全球通技術，首次全球通對話就是用諾基亞電話。

1992年，時任總裁奧利拉作出公司歷史上第一次最重要的戰略轉型——走出歐洲，剝離橡膠、膠鞋、造紙、家電等瀕臨破產的底端產業，專註於電信業。於是開始了兩年的分裂，此刻的諾基亞作出了自己歷史上最重要的戰略抉擇。到1996年,諾基亞已經成為全球行動電話的執牛耳者,而且連續14年佔領市場第一的寶座。

2000年，諾基亞高級管理層還沉浸在世界第一的榮耀中，以及引以為傲的手機砸核桃這樣的耐用性能，盲目堅守塞班這個封閉的智能操作系統，諾基亞手機被蘋果和安卓系統超越，錯失機皇的寶座。

2011年2月11日，諾基亞宣布與微軟達成戰略合作關係，放棄Symbian和MeeGo。採用微軟Windows Phone系統，並且將參與該系統的研發。但事與願違，僅僅過了2年，諾基亞手機帝國徹底顛覆，被以37.9億歐元的超低價格全盤出售給了微軟公司。

之前，諾基亞因為手機業務快速萎縮，不得不在2014年賣身微軟。但諾基亞高層透露出的消息還是想再次崛起。在2015年1月，諾基亞跟富士康合作，推出一款 Android 平板Nokia N1，似乎有意告訴人們諾基亞將回歸，激起人們內心的漣漪，為後期推出手機埋下伏筆。近期，又有消息顯示，諾基亞宣布將在2016年找到一家能負責所有生產、銷售、營銷和技術支持的合作夥伴，重返智能手機市場。這意味著諾基亞將王者歸來！

你覺得諾基亞還有可能再次崛起嗎？

就目前的國內手機市場來看，對於新入「戰場」的諾基亞來說困難重重，各大品牌廠商在國內發展根深蒂固，如諾基亞不尋求改變，而是一味的走情懷路線，那麼只會和國內用戶漸行漸遠。好在諾基亞的品牌效應還在，做出成功產品突圍並不是沒有機會，對於諾基亞的未來誰都無法斷定，只能用時間去證明，既然諾基亞給自己制定了一個10年計劃，我們不妨多一點耐心，看諾基亞如何浴火重生。

小編看來，諾基亞本身在手機方面的技術積累和品牌積累還是十分雄厚的。況且，諾基亞衰退的這些年，品牌知名度還保持得相當不錯，美譽度也相當可觀。如果憑藉這些先天條件，諾基亞再次出山，其實崛起條件比起當年的小米要好上N倍。

但是我們也不得不注意到一點，現在的智能手機行業，比起以前已經有了太多的變化。一些曾經聲名鵲起的品牌逐漸沒落，而另一些品牌在崛起。現在的消費者，有了比起以前更加方便的信息來源，也比起以前有了更多的變化。諾基亞究竟能否崛起，以前的口碑和名氣會是一個很好的助力，但絕不是擁有這些就能夠成功的。想要成功，還離不開所開發的手機是否能抓住用戶的心。

只有能抓住用戶的心的手機，才能獲得用戶更多的情感投入，也才有可能實現崛起。否則，諾基亞即使重出江湖，發展也不一定會盡如人意。

諾基亞王者歸來，到底會給我們帶來驚喜，還是會帶來失望，讓我們拭目以待！