伸手要錢 蘋果搞iOS霸權

伸手要錢 蘋果搞iOS霸權

蘋果，正在展示其iOS應用生態的地位， 這被很多國內應用廠商形容為蘋果的霸權。

不服從遊戲規則的，就會被迫出局。包括微信、《王者榮耀》《陰陽師》等國內爆火的應用，都深受波及。博弈，就此發生。

新金融記者 曹曉龍

下架警告

據了解，日前，蘋果向一些開發者宣布，如不在6月12日前移除熱更新的相關代碼，他們的App可能面臨下架。

這不是蘋果發出的第一次警告了。

在今年3月，蘋果就曾警告部分開發者違反了《蘋果開發者計劃許可協議》的3.3.2章節以及《App Store審查指南》2.5.2章節的規定，要求開發者刪除熱更新相關代碼，並重新提交一個新的App版本以供審核。

值得注意的是，國內較火的手游包括《王者榮耀》《陰陽師》《開心消消樂》都傾向於使用熱更新。

「簡單來說，熱更新就是用戶通過 App store 下載 App 之後，打開 App 時遇到的即時更新。實際上，熱更新是各大手游等眾多App常用的更新方式。」小米應用工程師何輝告訴新金融觀察記者。

據悉，在iOS中有兩種App更新方式：一種是在App Store內進行更新，更新時重新下載全部安裝包；另一種就是熱更新，用戶只有在打開App時才會發現熱更新包，更新時只需下載安裝更新部分的代碼，再次打開時即可。

相比較而言，熱更新對於用戶而言，是一種比較簡單的更新方式，對於開發者來說，則是快。

因為，其繞過了蘋果的審核。而這一點，也讓蘋果很是不滿。

針對之所以要求開發者移除熱更新，蘋果的官方說法是，使用熱更新技術對用戶的信息安全造成了極大隱患，熱更新技術容易被黑客利用。

但在多名市場人士看來，蘋果的真實目的在於嚴控其應用生態。

蘋果一貫要求所有iOS內的App都嚴格在蘋果生態閉環中，不允許開發者繞過蘋果系統執行功能。

現在，蘋果已經給出了「最後通牒」，不移除熱更新，便下架。這對於使用熱更新的國產應用來說，擺在面前的選擇並不多。

以騰訊的手游產品《王者榮耀》為例，它是全球蘋果用戶iOS手游收入榜第一位。日活躍用戶5000萬，一季度每月流水30億。也就是說，《王者榮耀》一旦被蘋果下架，對於騰訊來說，每一天都是巨額損失。

而作為網易最為火爆的手游，《陰陽師》同樣如此，很難承受被蘋果下架的代價。

但無論《王者榮耀》還是《陰陽師》這類遊戲，基本上每隔一兩周都會進行維護和修復更新。

如果放棄熱更新，而以「冷更新」途徑來走，開發者每次更新都要重新打包，提交給蘋果進行審核，雖然審核時間已經提速至 1-2 天，但對於一個月更新數次的遊戲應用來說，還是太長了。

不得不說，蘋果的此次警告，確實給國產應用廠商造成了極大的麻煩。

30%分成

在背後，則是利益之爭。

此前，微信官方曾發表聲明稱，受蘋果公司新規定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平台讚賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信讚賞功能不受影響。

微信表示，經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，選擇對iOS版微信讚賞功能進行了調整，對此造成的不便，深感遺憾。

對此，蘋果亦進行了回應：「微信可以選擇提供 App內購買 讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信只需正確使用App內購買體系進行開發即可。」

言下之意，自然是，iOS平台應用內的讚賞，同樣不能繞開蘋果。一旦繞開，蘋果認為其利益會受損。

值得注意的是，在iOS端，無論在何種App購買音樂、小說或是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是App內購買）。而App Store在支持銀聯、支付寶等支付方式，不含微信支付。通過這種方式支付，蘋果會向App開發者抽取30%的平台傭金。

事實上，被蘋果盯上的應用，不只是微信。

包括直播平台、知識問答社區等應用，都收到了蘋果的通知。蘋果要求它們禁用讚賞功能，並認為給作者打賞或給主播打賞，都相當於應用內購買。

換句話說，蘋果認為，這一部分，其同樣應該抽取30%的分成。

而這也導致了部分應用廠商的不滿。有一位應用廠商CEO表示：「我們的平台沒有收取任何費用，而蘋果什麼也沒幹就要收30%的分成。」

鎚子科技CEO羅永浩也公開評論稱：「打賞是用戶對貢獻內容者的饋贈，不是App官方賣東西賺錢。」並認為，蘋果此舉不分青紅皂白，十分不妥。

有業內人士認為，作為世界上數一數二的智能手機軟硬體廠商，蘋果用自己的軟硬體構築了一個封閉的王國，創造了一套自己的遊戲規則，想要進入蘋果的生態體系玩家就要遵守規則。

其現今所謀，很是明顯。

2016年，蘋果App Store的營收超過美國，成為全球最大的App Store市場。不過同年，蘋果在因故關閉了兩大互聯網服務——電影商店（iTunes Movies）和數字書店（iBooks Store），使其失去了在華的兩大支付場景。在與銀聯合作推進移動支付Apple Pay方面，蘋果也一直未能取得突破性的成績。

這或是蘋果對眾多國內應用動刀的本質利益動機。蘋果在動用自己於iOS端的支配地位，也應認清的是，目前國內市場是安卓系統主導，數據顯示有八成之多。一旦濫用，國內應用廠商以及用戶放棄iOS端，也是可能的。