《戰狼2》票房與口碑齊飛，「戰狼」商標卻仍在「裸奔」？

編者按：日前，《戰狼2》登陸暑期檔院線，持續發酵的好口碑引發熱議。《戰狼2》的大獲成功，使這一品牌擁有了巨大的商業價值。或許導演兼主演的吳京早就意識到商標的價值，在電影籌備之際的2014年，就陸續提交了相關的商標註冊申請。然而，經檢索發現，吳京提交的商標註冊申請中有近10件申請被駁回，其餘多數申請也正在等待實質審查。專家提醒，商標「裸奔」中的「戰狼」恐涉險。

踩准商標「節點」 找到市場「燃點」

炎炎夏日，氣溫飆升，但這也阻擋不了人們高漲的觀影熱情。日前，《戰狼2》登陸暑期檔院線，持續發酵的好口碑引發熱議。

憑藉「愛國色彩濃重，文戲畫龍點睛，武戲精彩絕倫」的順暢劇情，《戰狼2》為國產電影帶來一股清流，上映4小時后票房突破1億元，5天突破10億元，8天突破20億元，11天突破30億元，其火爆程度讓人們始料未及。「事實上，這不僅僅是票房的你爭我奪，其背後更是一場以商標等知識產權為『戰場』的『爭鬥』。」日前，河南豫龍律師事務所律師李國慶在接受知識產權報記者採訪時表示。

「戰狼」商標「裸奔」頻涉險境

《戰狼2》的大獲成功，使這一品牌擁有了巨大的商業價值。或許導演兼主演的吳京早就已經意識到商標的價值，在電影籌備之際的2014年，就陸續提交了相關的商標註冊申請。記者在商標網檢索發現，自2014年7月至今，吳京以北京登峰國際文化傳播有限公司的名義陸續提交了57件與「戰狼」或「吳京」相關的商標註冊申請。「在電影放映前，將電影作品名稱等申請商標的情況並不是沒有先例。」李國慶表示，「商標是商譽的載體，電影作品名稱是否受商標法或著作權法保護，仍是值得研究的問題。在這種情況下，吳京將『戰狼』等文字及圖形提交註冊申請，可以有效防止他人申請註冊，這對他未來開發《戰狼2》的知識產權商業價值具有重要意義。」

然而，記者也發現，吳京提交的商標註冊申請中有近10件申請被駁回，其餘多數申請也正在等待實質審查。如若這樣，《戰狼2》電影的衍生品開發將會面臨著巨大的商業風險。「即使擁有超前的商標保護意識，但吳京的這批『戰狼』依舊處於商標『裸奔』的狀態。究其原因，是當初其商標註冊申請未正確選擇類別。」李國慶告訴記者，作為影視出品方，首先要保護註冊的核心產品或者服務是第41類「影片製作」類服務，而北京登峰國際文化傳播有限公司並未提交該類申請。

經記者查詢，「影片製作」類的「戰狼」商標被戰狼文化傳播（深圳）有限公司申請註冊並在影片公映前一周即2017年7月20日初步審定並公告。「北京登峰國際文化傳播有限公司完全有機會在申請『戰狼』商標時將第41類『影片製作』確認為核心註冊內容並預先申請註冊，而戰狼深圳公司的『戰狼』商標申請日為2016年6月21日，整整晚於北京登峰國際文化傳播有限公司一個月。根據商標法規定，商標註冊依在先申請原則，也可以理解為誰先提交申請，誰就先受保護。」

打造品牌需要加強保護

《戰狼2》的火爆使得公眾紛紛挖掘其背後的故事，日益完善的知識產權布局對於影視作品的重要性不言而喻。在今年7月13日才開播的電視劇《醉玲瓏》，可是早在2011年7月就有人註冊了商標「醉玲瓏」。此外，作為2012年的票房冠軍，《泰囧》斬獲了12億的票房，但隨後《人在囧途》製片方武漢華旗認為由光線影業出品的《泰囧》侵犯了其《人在囧途》的知識產權，並上訴至法院，之後光線傳媒敗訴而歸，被判賠償500萬元。

「由此可見，打造品牌需要商標先行。」談及目前影視產業的商標布局問題，業內專家表示，儘管初創階段的國內影視企業，不太注重劇目類別的選擇，但發展到一定程度之後，品牌培育就成了大問題，像吳京這樣有遠見卓識者，會通過主動的商標註冊申請、品牌規劃及運作來「造機會」，選擇好主打業務方向、目標受眾，確定清晰的品牌理念和形象，特別是在項目規劃上，通過系列的劇目開發，利用作品間的關聯性，可以不斷強化受眾的品牌認知，真正形成影視作品的品牌效應。然而，僅僅提升了保護意識而未選擇正確的布局方向也是遠遠不夠的，因此，影視產業的從業者，尤其是影視作品製片者，要主動採取多種措施妥善保護自身影視作品的註冊商標專用權，從影視作品名稱的註冊商標專用權保護開始，在註冊商標專用權保護方面做足功課，踩准商標布局的關鍵「節點」，讓商標真正護航品牌發展。