好創意不等於好綜藝，南派三叔的《七十二層奇樓》出師不利

在大眾印象中，南派三叔的名字就等於《盜墓筆記》這個大IP。南派三叔可謂是伴隨了一代人的成長，他的存在早就不是書寫無數熱門小說的暢銷作家，而是橫跨影視、動漫界的IP帝國締造者。

近年來，南派三叔名下作品改編的影視劇掀起了一波波盜墓探秘題材的熱潮：據了解，網劇版《盜墓筆記》開視頻網站付費模式的先河；影版《盜墓筆記》在一片罵聲中也收穫了10億餘的票房，在2016年不景氣的電影市場畫上濃墨重彩的一筆；之後的《老九門》》更是創造了愛奇藝單日播放量最高記錄，並成為全網史上首部獨網播放量破百億的自製劇，全年播放量突破115億次。

然而，南派三叔對影視和IP的野心，絕不止步於此。早在2011年，他就成立了南派三叔「漫工廠」工作室，開始藉由漫畫途徑孵化《盜墓筆記》的IP，至今已上線出版了《藏海花》、《沙海》等多部漫畫。

南派三叔曾無數次在公眾場合表示，涉足漫畫行業，是他個人的興趣愛好，其實在成為網文作家之前，他更早的夢想是做一個漫畫家。可惜，他漫畫畫得一般，所以去當了作者。但是，隨著《盜墓筆記》的一炮走紅，給了他再次做漫畫的衝動。

就在上個月，南派三叔正式加入了騰訊動漫，並擔任平台漫畫編劇一職，致力於《代嫁丞相》和《臨界閨蜜》兩部條漫作品的開發創作。可喜的是，《代嫁丞相》上線7話閱讀量就破億，更新到第8話，人氣值達1.34億，收藏量20.88萬，這也再次彰顯了「南派三叔」強大的IP效應。

如果說，染指動漫是個人情懷驅使，那麼，進軍綜藝行業則是南派三叔對其IP帝國的又一次野心布局。

南派三叔跨界綜藝首秀，上演華夏文明探秘大戲

5月5日，號稱「2017年最受期待的節目」《七十二層奇樓》終於露出了真容。這一次，南派三叔化身中華文化傳承的造夢匠人，跨界綜藝，擔綱節目總編劇，讓節目賣足了噱頭，畢竟三叔腦洞大開所帶來的創作力不容小覷。

節目從72層奇樓的神秘故事展開，運用特效構建出奇樓+奇景的特效景觀，打造一個「世界之大，奇高一籌」的奇幻世界，營造出探秘題材獨有的氛圍，給觀眾呈現一個前所未有的綜藝體現。據悉，在整個節目的大背景下，每一期節目都以獨立的故事線進行探索，體現最具特色的原創因素，以南派三叔的奇思妙想將傳統文化串聯起來，打造獨一無二的綜藝節目。

在剛剛播出的第一期節目中，從神秘的「七十二層奇樓」故事到九大行星的排位、古代手工藝走馬燈的還原、非物質文化遺產「板凳龍」等民俗文化輪流上線，無不考驗著觀眾的腦容量和眼界。節目以任務模式展開，南派三叔邀請嘉賓一起尋找《天宮秘術》，期間他們將涉足奇樓探秘、城市歷險、豪華遊艇機關重重、密室角逐、天坑溶洞、森林奇觀等種種奇觀，完成不同的任務。

據了解，接下來，節目還將深入張家界、寧波等多個自然人文景觀，充分還原當地的民俗文化，肩負起「天宮秘術」的傳承使命，再現各種傳統文化習俗和手工藝的魅力，讓傳統文化重新煥發光彩。

事實上，節目所說的「天宮秘術」指的正是民間的各種非物質文化遺產和民俗文化，而在接下來的節目中，他們還將繼續尋找散落在民間的傳統手工藝，解密華夏文明。這也正是節目的內核和精神所在。

值得一提的是，節目聚集了流量小生吳亦凡和吳磊、綜藝感超強的大張偉、老牌男神任達華、喜劇人王小利，以及後期加盟的當紅小花旦趙麗穎，更有南派三叔親自坐鎮指揮，共同組成了史上最混搭的嘉賓陣容。

「網文之王」進軍綜藝出師不利，好創意就等於好綜藝？

不可否認，近幾年綜藝市場雖百花齊放，但流量和口碑擔當卻多是引進國外版權，缺少自主創造性的綜藝。對此，2015年廣電總局就曾發出通知，「真人秀節目要擺脫對境外節目模式的依賴心理，堅決糾正一窩蜂式的盲目引進；要植根中華優秀傳統文化，大力推動創新創優，挖掘展示思想文化內涵和社會意義。」

而原創正是《七十二層奇樓》最大的賣點。與此同時，節目還通過時下最熱的探秘題材聚焦歷史文明，傳承非物質文化遺產，以此看來，和廣電總局的調性完全一致，能得到湖南衛視的青睞也是必然的了。

可是，有了好創意在手的《七十二層奇樓》就註定旗開得勝嗎？

雖有南派三叔加盟，強大的嘉賓陣容支撐，然而不容否認，節目一經播出，卻陷入了低收視率和口碑差評的尷尬中。首次亮相的《七十二層奇樓》和老牌綜藝《奔跑吧》對打直接被秒殺；芒果TV獨家播放量3700萬餘次……以此看來，這並不是一個美好的開頭。

不少觀眾表示，全程看不懂節目在幹啥，劇情設置過於跳脫和散亂，觀眾很難真正參與到其中；六名嘉賓間火花不足，全程碎碎念和尬聊，大張偉的段子、吳亦凡和吳磊的盛世美顏也拯救不了的尷尬，同時劇本痕迹太過明顯；南派三叔和他的小夥伴們無處不在的廣告更是讓人抓狂；說好的趙麗穎呢怎麼不見人影等等質疑一時間將節目推到了風口浪尖上。

其實，平心而論，節目搭建的主場景（傳說中的「七十二層奇樓」）及不少機關道具的設計不可謂不精心，MC們闖關做任務的態度也十足認真。不過，當這些「認真」同混亂甚至略顯幼稚的任務本身結合在一起，當氛圍漸入佳境時卻不時地硬插入一段廣告，或突然抽離自然推進，按照明顯事先設定好的劇本套路讓MC、NPC們在片中「尬演」起來時，那種不適的尷尬感也真是溢滿熒屏。

首先，任務幼稚，被戲虐成「過家家」

《七十二層奇樓》的節目概念其實是很吸引人的。首集中，眾MC們探險的主場景自然是那棟神秘的「七十二層奇樓」。在「奇樓」搭建方面，確足見節目組用心，幽暗礦道、變化莫測的「多眼牆」、有著神秘微笑的石猴機關、設計各異的密室……

但是，當幾位MC轉戰到另一山洞時，呈現在他們眼前的竟是一組古代城市玩具模型（美其名曰「小人國」），而他們要做的則是給「小人國」里的泥塑娃娃們洗衣服、做飯。雖然這任務被包裝得「合理」，但畢竟僅對著一堆假模型，眼見著大張偉、任達華等人一本正經地在那搓娃娃衣服、給娃娃們做美食，真的不是在玩「過家家」嗎？

而除了任務本身略顯幼稚，不同場景之間的任務過渡也頗為混亂。散、亂、過渡生硬，是對幾趴任務設置的最大印象。

其次，虛、實景落差大，劇本痕迹重

誠然，《七十二層奇樓》使用的並不算是傳說中的「五毛特效」，譬如有一處為「行星歸位」環節，幾大行星通過特效方式砸向深谷的畫面也算震撼。但一轉眼，拉回現實，當MC們真的要重新擺放行星正確位置時，實際呈現在眾人面前的卻是幾個被塗上了五顏六色的充氣彈球，幾大MC為了搬這幾個「彈球」竟足足忙叨了十幾分鐘，最後成功歸位后還要表現出一副儼然是拯救了全宇宙的振奮樣子，落差太大，實在齣戲。

對此，也有網友直言，特效本身沒問題，但整集節目特效效果實在用的太多，「反而給人廉價很假的感覺，我以為我看的是明星版巴啦啦小魔仙」。

除了實、虛景落差太大，首集很大的問題還在於從頭到尾充斥著濃濃的劇本味道，這也是節目的尷尬源之一。節目中一些毫無必要的處理更像是拿著劇本的真人秀演員在演戲，實在拖沓。

最後，三叔「控制欲」太大，MC自由發揮受限

或是南派三叔自家IP的關係，三叔自己在這檔節目中的存在感實在太強。

在MC們出外景完成各種任務時，三叔本人作為幕後大BOSS則出現在了另一個空間中，暗中觀察MC們的一舉一動。三叔在「指揮間」里每次現身的作用大概就是下達一些任務，分析一下MC的表現。但尷尬的是，三叔的演技實在捉急，每每聽其生硬地和身邊兩位「助手」背台詞互動，而且每次出現勢必要一本正經地串段冠名贊助商廣告，簡直讓人有換台的衝動。

除了我們前段所說節目劇本痕迹太重，對話都顯生硬外，更嚴重的是，明顯可以感受到，寫故事出身的三叔為了讓一集節目的故事情節完整，而忽略了綜藝節目最重要的「突出MC人設」以及「MC自然互動」部分。

看完整集，除了大張偉一如既往的能說會道搶救了不少笑點，吳亦凡在幾處細節中也顯示出了一些聰明勁兒外，大多時候，幾位MC在團隊中的定位仍十分模糊，個性特點和衝突表現均不夠明顯。又由於每處任務難度不大，明顯是在「趕進度」，只為推進到下一處情節，所以給MC們的自由發揮空間並不大，任務完成的過程都太順了，無失敗、無真實懲罰，以至於缺少綜藝效果。如果將重點更多地放在加大任務難度，讓明星自己花費精力去解決，且在過程中自然流露人物特點上，或許會更好看。

南派三叔玩跨界，不注重品質的作家不是好商人

翻看南派三叔的造夢史，似乎每一步都走得特別精彩。從寫廢2000萬字稿到《盜墓筆記》小說驚俗問世，從封筆到成立工作室由原著作者轉型參與IP開發，從電視人到電影人成功塑造吳邪、張起靈，張大佛爺、二月紅等經典銀幕形象。

正如南派三叔自己所說，因為不是個聰明人更談不上天才，唯有不斷練習，不斷延續和完善南派盜墓體系，才不負稻米們長久以來的堅定支持。可如今看來，三叔似乎已經忘記了「初心」。

早有人指出南派三叔是與郭敬明相似的文字商人，他們都曾經歷文學創作到商業出版的傳統路徑。但此路總會遇見瓶頸：一旦停止寫作，所謂的商業鏈條將出現問題，一切進展都將陷入停滯，南派三叔也曾因此「封筆」。重出江湖之後他開始設立南派投資管理有限公司，開始將目光投向尋找優秀文學IP進行孵化。自此以後，總能聽到南派三叔將漫威和迪士尼模式掛在嘴邊，他甚至以玩笑話說過，希望《盜墓筆記》能夠成為一個大的IP，虛擬的「盜墓帝國」。

三叔的轉型，前有郭敬明、韓寒，後有江南，甚至可以說，他對影視和IP的野心，代表了近年來年輕作家的思路和趨勢。然而，雄心之下全是商業化的妥協與諂媚，他們涉獵的影視改編作品，除了以優質的偶像拉動話題度和影響力，乏善可陳。南派三叔曾在採訪中強調的「提高作品的視覺藝術表現力」也只是掩蓋優質內容的匱乏。甚至有觀眾吐槽，作家如此這般在影視潮流中順勢而為，不過是明著圈錢。

文學界新的創業方式早已誕生，作家不僅寫字，還開始以商業身份參與競爭，跨界表現。他們中有的急速站在資本的角度，有的依舊追求平衡。一路走來終於開花結果，卻也到了審視的時機，作家轉型之後除了賺錢，還能為行業帶來什麼？

作者 | 文創資訊記者 黃梅梅

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